Le caractère ludique que les adultes ont découvert en eux-mêmes pendant la pandémie de corona persiste. Les vendeurs de jouets voient de plus en plus de clients plus âgés acheter quelque chose de sympa pour eux-mêmes. Surtout les ensembles LEGO, les poupées Funko et les jeux volent au-dessus du comptoir.
On estime que 10 % des jouets dans les succursales Intertoys sont désormais vendus à des adultes. « De nos jours, il est tout à fait normal qu’en tant qu’adulte, vous ayez un bouquet de fleurs LEGO à la maison », déclare le PDG Eddy Assies. Il constate que les LEGO, les poupées et les jeux pour la Nintendo Switch sont également devenus des produits grand public chez les adultes ces dernières années.
Les petits magasins de jouets reconnaissent la tendance. « Pendant le corona, les gens sont entrés en contact avec des jouets par ennui », explique Pierre-Leon Cornelissen de Jovi Toys à Rosmalen. Depuis, il a vu la demande augmenter. « Les clients plus âgés ont également découvert qu’il est très amusant de faire des puzzles, de collectionner ou de construire. »
La fin de la pandémie a donné un coup de pouce supplémentaire aux ventes de jeux, pense Cornelissen. « Les gens aiment vraiment se retrouver pour un nouveau jeu de société. » Ils réalisent maintenant qu’il y a plus que cela Monopolepense également le manager Jacob Hoogstra de Spellekijn à Leeuwarden.
Acheter des jouets n’est plus étrange
Les adultes achètent également de plus en plus de jouets pour économiser, comme les poupées Funko. Cette série de poupées est inspirée des personnages Marvel et des personnages Disney, entre autres. Hoogstra : « La collection est assez nouvelle pour les Pays-Bas. C’est un trait américain que nous adoptons. »
Dans des pays comme les États-Unis et l’Allemagne, il est depuis longtemps courant de s’approvisionner en jouets après l’enfance. « Aux Pays-Bas, il a vraiment fallu un certain temps avant que vous ne soyez plus regardé de manière très étrange si vous étiez un adulte avec un ensemble LEGO cool à la caisse. Je peux vous le dire par expérience », déclare Celvin de Bie, spécialiste du marketing chez Intertoys.
Les obstacles rendent l’esprit flexible
Néanmoins, il n’est pas du tout surprenant de continuer à investir dans le jeu, explique le neuroscientifique Louk Vanderschuren de l’Université d’Utrecht. Même les animaux prennent des risques supplémentaires pour jouer, alors que cela prend du temps et de l’énergie. Les scientifiques pensent donc que le jeu a une fonction importante tant pour les animaux que pour les humains.
Dans différentes formes de jeu, nous nous mettons au défi avec des missions difficiles. Cela peut être sauter au lieu de marcher ou une nouvelle règle du jeu difficile. Auto-handicap Vanderschuren appelle cela. « L’idée est que vous appreniez à gérer des situations difficiles ou inattendues. » Jouer nous rend plus flexibles et créatifs.
À court terme, jouer apporte plaisir et bonheur. « C’est aussi très important », déclare Vanderschuren. « En fin de compte, nous jouons parce que c’est amusant, pour se sentir bien. » Vendeur de jouets Hoogstra : « Jouer ne s’arrête pas avec l’âge, seuls les jouets deviennent plus chers.
Intertoys espère séduire encore plus ce groupe cible avec une brochure séparée pour les amateurs de jouets plus âgés. Il y aura également un stand Intertoys avec des structures LEGO grandeur nature au Dutch Comic Con ce week-end. Il s’agit d’un événement de plusieurs jours pour les fans de fantasy, de jeux et de super-héros.