« Je ne laisserais pas ma femme avoir un compte Instagram si ce n’est pas une entreprise pour elle. Avoir un compte Instagram est une salope. Même si vous ne gagnez pas assez d’argent, cela ne m’intéresse pas non plus d’en avoir dans les affaires. Si ma femme ne gagne pas plus de 10 000 euros avec son compte Instagram, pour moi elle n’en a pas. Parce que pour télécharger des photos en bikini, qui n’auront l’attention que des baveux, Je pense que c’est complètement redondant. »
Xavier de Saint Pierre Il dirige une agence de marketing à Valence, en plus de gérer son profil en tant qu’expert des réseaux sociaux. Début mars, il monta à l’un de ses comptes TikTok une vidéo disant l’indignation du paragraphe précédent. Par le format —un homme parlant devant un micro, sans regarder la caméra et avec des sous-titres— les réseaux et les médias ont compris qu’il s’agissait d’un fragment de podcast, lui ont donné de la crédibilité et ont commencé à le piquer.
Mais, comme l’auteur l’expliquera plus tard, c’était faux. Une expérience. Un clip mis en scène « comme si c’était naturel », qui ne fait pas partie de votre podcast, considéré comme très controversé et atteindre la notoriété. Comme les gros titres « clickbait », mais en vidéo.
L’homme d’affaires a atteint son objectif : Brand revu qu’un acteur l’avait insulté, un profil féministe populaire l’a partagé comme un exemple de machisme, plusieurs ‘influenceurs’ (Anita Matamoros, María Pombo et l’athlète Ana Peleteiro, entre autres) l’ont commenté avec étonnement… La vidéo originale s’accumule trois millions de vues sur TikTok, qui s’ajoutent à tant de millions sur Twitter. L’explication, quant à elle, n’atteint pas 800 vues.
« Au cours des deux dernières semaines, nous avons touché entre quinze et vingt millions de personnes », explique De San Pedro lors d’une conversation avec LE JOURNAL ESPAGNOLdu groupe Prensa Ibérica, « L’année dernière, nous avons dépensé 40 000 euros pour atteindre les six millions. Cette fois, cela nous aurait coûté 100 000 euros si nous l’avions acheté. Mais On ne peut pas dire que c’est un triomphe économique, car beaucoup de « haine » nous est parvenue [odio]« .
Le Valencien, qui a un vrai podcast, explique que les clips qui semblent être tirés d’un podcast mais qui ne sont pas vraiment fonctionnent mieux que ceux qui sortent du podcast. « Pour qu’un court contenu fonctionne bien, il doit être très spécifique et structuré. Et c’est difficile à obtenir d’un long contenu, mais facile si vous le créez spécifiquement », dit-il. Ainsi ces derniers temps s’est consacré à se produire devant un microphone déjà enregistrer Clips de 20 secondes de faux podcasts. Les résultats sont évidents : le profil n’atteint pas les 5 000 followers mais chaque vidéo dans ce format cumule plus de 120 000 vues.
L’autorité de parler devant un micro
TikTok regorge de vidéos de des personnes devant un micro qui parlent sans regarder la caméra, comme s’il avait un partenaire à l’autre bout. Le format provient des podcasts, qui n’étaient initialement enregistrés qu’en audio mais, de plus en plus, Ils se font en audio et en vidéo. Dans de nombreux cas, il y a un vrai programme derrière, disponible sur les plateformes audio. Mais dans d’autres, il est tout simplement impossible de savoir d’où vient la coupure. Cela ressemble à un morceau de podcast, mais il n’existe en fait aucun podcast de ce type.
Au Brésil, c’est déjà un genre à part entière : quand on cherche faire semblant d’être dans un podcast (faire semblant d’être sur un podcast) il y a une tonne d’exemples. Aux Etats-Unis, un journaliste découvre que le clip ultraviral d’une femme décrivant devant un micro comment elle a sexuellement satisfait son mari c’était en fait un faux podcast. Le protagoniste utilise la viralité pour Faites la promotion de votre compte sur OnlyFans.
En Espagne, les jeunes hommes parlent d’argent —comment gérer un salaire de 1 400 euros, combien de temps faut-il pour acheter une Lamborghini par « échange » soit comment gagner 10 000 euros par mois avec l’automatisation YouTube— ont été parmi les premiers à adopter le format, qui permet créer du contenu viral avec l’autorité d’un podcast et beaucoup moins de travail. En fait, les profils qui jusqu’à présent parlaient de ce type de problème (du dropshipping aux crypto-monnaies en passant par les NFT) ont sauté sur le court podcast vidéo avec des vidéos sur relations, féminisme et masculinité.
C’est le cas de Bruno Sanders, un fournisseur de cours bien connu, qui a commencé à inviter jeunes femmes pour qu’elles posent des questions et qu’il donne son avis. Dans ce cas, il s’agit d’une longue vidéo (il n’en a réalisé que deux) dont sont extraits une multitude de clips au matériel viralisable. « Pensez-vous qu’il est juste qu’une fille ait des normes aussi élevées, qu’elle s’attende à un mec grand avec un bon sourire, un bon corps, qui réussit, et pourtant les filles d’aujourd’hui sont prêtes à mettre si peu sur la table parce que A cause du concept d’égalité, elles ne décident même pas de se faire belles ?« , raconte l’un des derniers à s’émouvoir sur Twitter. Le concept —l’homme invite les femmes à « débattre » et à prendre des clips les ridiculisant— Il est importé des États-Unis.
Ces dernières semaines, des fragments d’un même style ont été partagés avec des protagonistes d’un autre profil. Par exemple : la jeunesse du compte Nous sommes Paletos sur TikTok. Ils ont commencé il y a tout juste un mois et Ils n’ont que neuf vidéos téléchargées. Tous ont reçu un bon nombre de visites, se sont déplacés sur Twitter et ont sauté dans les médias. « Cela ne vous semble-t-il pas étrange que tous les riches soient si beaux ? Celui qui est laid l’est parce qu’il le veut », « Y a-t-il des normes de mode plus élevées dans l’université privée? » et « Un autre type de personnes avec un complexe : ceux qui vivent dans des maisons en rangée » sont quelques-uns des « débats » qui ont été lancés dans ce qui semble être un format de discussion.
Au-delà du court métrage viral, que disent-ils ? Vous ne pouvez pas savoir, parce que il n’y a pas de version longue. Ils avaient des vidéos de 10 à 15 minutes téléchargées sur YouTube, mais elles ont disparu et il ne reste que les clips. Derrière ce nouveau programme, videopodcast ou générateur de vidéo virale se cache Sergio Sempere, un jeune homme d’Alicante qui préside le Club TV & Film Industry de l’Instituto de Empresa de Madrid.
Sempere est responsable de Telecalleando, un autre compte TikTok populaire dans lequel il pose des questions controversées aux gens de la rue (quelle est la pire communauté en Espagne ? Que pensez-vous des chics ? Pensez-vous que le défilé est raciste ? La taille compte-t-elle oui ou non ?), un autre des modèles les plus réussis de ce réseau. Somos Paletos a rejeté une demande d’interview de ce journal.
Ce sont toutes de courtes vidéos
L’irruption de TikTok a causé la vidéo courte est l’unité par excellence pour que le contenu touche plus de personnes. Non seulement parce que TikTok est le réseau social qui connaît la croissance la plus rapide, mais parce que les autres (Instagram, Twitter) ont suivi. Instagram Reels est une copie de TikTok, donc de nombreuses vidéos sont sur les deux plateformes, et le Un nouvel algorithme de Twitter affiche des tweets viraux, peu importe qui les partage. Et qu’est-ce qui se passe très bien virale? Les courtes vidéos. Chaque jour, il y a plus de contenu qui saute de TikTok à Twitter et de là à la presse.
Nerea et Bárbara sont les deux jeunes étudiantes (un triple diplôme en droit, ADE et MBA) responsables du vidéopodcast Blondes sans censure. Ils enregistrent en vidéo pour avoir « les deux options » et téléchargent leurs programmes, environ 25 minutes, sur Spotify et YouTube, en plus de prendre des clips pour TikTok et Instagram. Une semaine a suffi pour qu’ils apparaissent dans la presse : quelqu’un en a téléchargé un fragment sur Twitter en disant que les femmes féministes ne devraient pas accepter de billets gratuits pour les clubs et de là à les journaux. « Notre objectif est de générer un débat. Nous pensons que les opinions trouvées sur Internet tendent à être un champ idéologique et que l’autre, notre point de vue, ne se produit pas tellement », disent-ils. « Notre position sur les attitudes féministes est devenue virale pour nous, mais on s’en fichait : Toute publicité est bonne. »
« Pour nous, la vidéo est vitale. Ce n’est plus la peine de mettre le lien de l’épisode sur Twitter. Si nous voulons nous faire voir entre l’océan débordant de podcasts qu’il y a en ce moment, nous devons le faire avec la vidéo. Il n’y en a pas d’autre », dit-il. Andrea Gumes, l’un des auteurs du (vrai) podcast Ciberlocutorio, qui se souvient qu’avec le premier clip devenu viral sur TikTok quelqu’un leur avait dit que J’aimerais qu’ils soient un vrai podcast. « À ce moment-là, j’ai pensé : que pouvons-nous être d’autre ? Au fil du temps, j’ai réalisé que c’était parfaitement logique.
Gumes dit que retirer les coupes, les monter et ajouter des sous-titres implique beaucoup de travail supplémentaire, sans compter qu’en vidéo « tu deviens esclave de ton image ». « La grâce initiale du podcast est que personne ne vous a vu. Vous pouvez enregistrer avec un arc d’être à la maison et votre visage lavé. Maintenant aussi, mais êtes-vous suffisamment en sécurité pour voir votre visage sur tous les réseaux et le faire rester sur Internet pour toujours ? Parfait, mais ce n’est pas mon cas. »
Il arrive aussi que contrairement aux épisodes complets, les vidéos virales atteignent des publics inconnus. « Tout est plus volatil et imprévisible, vous ne savez pas où cette vidéo se terminera, si le contexte sera compris, si nous recevrons beaucoup de haine », Ajouter. « Les premières vidéos nous ont remplis de commentaires d’hommes très en colère, mais il semble que l’algorithme a déjà compris notre contenu et atteint un public plus partageant les mêmes idées. »
L’expérience récente de Marie Caldass, un créateur de contenu qui réalise des vidéos humoristiques, est similaire. Il y a quelques jours, il a mis en ligne un extrait du podcast vidéo qu’il a mis en place avec son partenaire – également créateur de Flexcidine – dans lequel il a déclaré qu’il n’aimerait pas qu’elle soit la dernière personne avec qui il couche. La vidéo est passée de TikTok à Twitter et a reçu des hordes de commentaires haineux contre lui.
« Le clip était hors contexte. Nos abonnés connaissent notre relation et c’est un sujet dont nous avons plus que parlé », déclare Caldass. Tout fragment de quelques secondes extrait d’une vidéo de deux heures sera, presque par définition, hors contexte. vidéopodcast avec de courtes vidéos en tête ? » Non. Nous les générons pour faire connaître l’intégralité du podcast« , explique la créatrice, qui avoue qu’ils n’ont même pas connu d’augmentation de followers car elle est restée dans la sphère Twitter. « Ce n’est pas joli de vivre une vague de ‘haine’, mais Toute publicité est bonne. »