Lego a augmenté ses ventes de plus d’un quart l’année dernière, tandis que les bénéfices ont grimpé de près d’un tiers alors que les familles se sont tournées vers les briques en plastique pour se divertir pendant les fermetures pandémiques.
Le fabricant de jouets danois a déclaré avoir gagné des parts de marché dans le monde en 2021, mais a averti que la croissance ralentirait à moins de 10 % cette année avec la réouverture des écoles et des lieux de travail.
Niels Christiansen, PDG de Lego, a déclaré : « En 2021, nous avons vu les avantages des investissements stratégiques réalisés au cours des trois dernières années pour rafraîchir notre portefeuille, élargir et faire évoluer nos expériences de vente au détail et augmenter la capacité au sein de notre réseau mondial de chaîne d’approvisionnement.
Alors que la société célèbre son 90e anniversaire en 2022, Lego a annoncé que malgré l’augmentation des coûts de transport et des matières premières pour ses blocs de construction en plastique, les ventes s’élevaient à 55,3 milliards de couronnes danoises (6,2 milliards de couronnes vendues directement aux consommateurs en ligne.
Parmi les best-sellers figuraient Lego City avec des kits adaptés aux enfants pour la construction de gares ou d’hélicoptères, ainsi que Harry Potter, Star Wars et Lego Technic, qui séduisent aussi bien les adultes que les jeunes.
Inscrivez-vous à l’e-mail quotidien Business Today ou suivez Guardian Business sur Twitter à @BusinessDesk
Lego a également augmenté ses ventes directes aux consommateurs en ouvrant 165 nouveaux magasins dans le monde, dont plus de 90 en Chine, portant son total à 832 à la fin de l’année dernière.
En novembre, la société a annoncé qu’elle accordait à ses 20 000 employés trois jours de vacances supplémentaires et une prime spéciale compte tenu des résultats records du premier semestre.
La société ouvre une nouvelle usine d’un milliard de dollars au Vietnam pour soutenir la croissance en Asie et expose des sacs en plastique à usage unique dans ses boîtes et teste un prototype de brique en plastique recyclé pour devenir plus durable. Lego s’est également engagé à éliminer les préjugés sexistes de ses jouets après qu’une enquête mondiale a révélé que les attitudes à l’égard du jeu et des futures carrières restent inégales et restrictives.