En vue de la tenue du Mobile World Congress (MWC) à Barcelone, le cabinet de conseil allemand GfK Analyser le marché mondial Télécom. Selon ses prévisions, bien que le secteur en général ait dû faire face à des baisses en 2022, certaines catégories ont maintenu de bons résultats. D’ici 2023, GfK anticipe une stabilisation des ventes.
Le segment de la téléphones intelligentsqui comprend le phablets, a subi une baisse de la demande de 9,1 % entre janvier et décembre 2022 par rapport à l’année précédente, avec un total de 908 millions d’unités vendues. Les revenus ont encore chuté, en baisse de 10,2% à 330 milliards de dollars.
Alors que les budgets des consommateurs se sont resserrés, pratiquement les seuls moteurs du marché en 2022 étaient les acheteurs avec hauts et moyens revenus. En fait, ces groupes ont augmenté de plus de 4 points de pourcentage par rapport à 2021, représentant actuellement 48 % du total. D’autre part, la demande d’appareils haut de gamme a également augmenté, avec par exemple une croissance de 1,2 % du chiffre d’affaires en Modèles 5G dans l’ensemble de 2022 par rapport à 2021. Quelque chose s’applique également aux appareils avec une plus grande capacité de stockage. Les smartphones d’une capacité supérieure à 256 Go ont enregistré une augmentation de 19 % et ont représenté 41 % des revenus totaux du marché en 2022.
De nouvelles habitudes d’achat
Alors que les consommateurs qui achètent encore des smartphones optent pour des appareils haut de gamme, le nombre total d’achats a chuté en 2022. Une des raisons est que les propriétaires les conservent plus longtemps. Les données de GFK montrent que, de janvier à septembre 2018, seuls 48 % des acheteurs avaient utilisé leurs appareils pendant deux ans ou plus. Cette part est passée à 57 % au cours de la même période de 2022 (une augmentation de plus de 9 points de pourcentage). Ce fait est particulièrement observé dans la génération Z (personnes âgées de 15 à 25 ans), dont la part est supérieure de 14 % à la moyenne. La jeune génération est clairement axée sur la durabilité et prolonge donc consciemment le cycle de vie de ses appareils.
Prévisions optimales pour les wearables
L’un des segments qui a réussi à surmonter la difficile 2022 de manière stable est celui des wearables. Avec 13,9 milliards de dollars de revenus, il a atteint cette année-là presque le même niveau atteint en 2021 (montrant une légère baisse de 1,1%). Bien que les catégories les plus populaires aient perdu du terrain, cela a été compensé par la croissance d’autres gammes de produits. L’évolution du chiffre d’affaires par catégorie de wearables en 2022 par rapport à l’année précédente a été :
Suivi de la santé et de la forme : -31 pour cent
Montres connectées: +21 pour cent
Ordinateurs de sport au poignet : -43 pour cent
Ces changements ont été motivés par la demande croissante des consommateurs pour un contrôle plus précis de leur santé grâce à l’utilisation de fonctionnalités intelligentes. Par conséquent, les appareils portables avec suivi du sommeil (en hausse de 4%) ou avec des capteurs pour mesurer l’oxygène sanguin (en hausse de 20%) ont affiché une forte croissance. Cette tendance a également conduit à des développements dans l’innovation, comme la nouvelle fonction de mesure du niveau de stress (EDA). Lancés au quatrième trimestre 2021, ces appareils représentent déjà 16% des revenus du marché des wearables et continuent de croître.
Prévisions pour 2023
GfK s’attend à ce que ce soit une année plus forte pour le marché mondial des télécommunications, par rapport à une année 2022 relativement faible. L’évolution des principales catégories de produits devrait être positive.
Achats de smartphones effectués au plus fort de la pandémie -entre 2020 et 2021- ils ouvrent cette année une nouvelle fenêtre de renouvellement des équipements, même avec un allongement de la durée de vie de ces appareils.
Dans les wearables, la nouvelle génération de capteurs pour surveiller la santé et élargir la portée de vos applications stimulera le marché. De plus, une croissance des revenus est attendue dans le segment des montres connectées.
La VR/AR devrait devenir plus tangible et se développer dans d’autres domaines au-delà du jeu. C’est l’une des catégories avec le plus grand potentiel dans les années à venir.