Diageo a augmenté ses ventes annuelles de plus d’un cinquième alors que les buveurs retournaient dans les bars et les restaurants et faisaient la fête avec des marques de spiritueux ultra-luxe « Super Premium Plus » comme Don Julio Tequila et Bulleit Bourbon.
Le distillateur a déclaré que les buveurs ne montraient aucun signe qu’ils passeraient à des boissons moins chères, même si les revenus de détaillants comme Walmart montraient que les ménages réduisaient leurs autres achats, y compris les vêtements.
Diageo a annoncé une croissance des ventes nettes à données comparables de 21,4 % pour l’exercice clos le 30 juin. De ce nombre, 11,1 % étaient dus à des prix plus élevés et au choix par les consommateurs de catégories de boissons plus chères. Cela a porté les ventes nettes déclarées pour l’année à 15,5 milliards de livres sterling. Le bénéfice avant impôts a augmenté de 18,4% à 4,4 milliards de livres sterling.
Lavanya Chandrashekar, directeur financier, a déclaré que la société ne voit pas les buveurs se tourner vers des marques moins chères malgré les pressions économiques, car le groupe a bénéficié d’une évolution vers les spiritueux loin du vin et de la bière.
Les ventes de whisky Johnnie Walker, calculées sur une base nette comparable, ont augmenté de 34%, tandis que les ventes de boissons de la catégorie de luxe « Super Premium Plus », qui comprend le haut de gamme Johnnie Walker Blue Label, ont augmenté de 31%.
« Les consommateurs sont très exigeants et prêts à dépenser un peu plus pour cette occasion très spéciale », a déclaré Chandrashekar.
Cependant, le PDG Ivan Menezes a averti qu’il s’attend à un environnement opérationnel « difficile » au cours de l’année à venir en raison de l’impact continu de la pandémie de coronavirus, d’une inflation « significative » des coûts et « d’un affaiblissement potentiel du pouvoir d’achat des consommateurs ».
Après la crise financière de 2008, les consommateurs se sont tournés vers des boissons moins chères, « mais seulement pendant environ trois ou quatre trimestres », a déclaré Chandrashekar.
Alors que la croissance des ventes de Diageo au cours de l’année a été en partie tirée par la démographie résultant des restrictions de Covid-19, la société a déclaré qu’elle était également en croissance depuis l’ère pré-Covid, avec des ventes en hausse de 9% depuis 2019.
La marge opérationnelle organique a augmenté de 121 points de base malgré l’impact de l’inflation des coûts, ce qui a conduit l’analyste d’Investec Alicia Forry à dire que cela a été une « année extraordinaire » pour le fabricant de spiritueux.
La marge opérationnelle publiée a été impactée par la décision de fermer les opérations russes de Diageo suite à l’invasion de l’Ukraine par ce pays. Les actions du groupe ont augmenté de 0,89% en début de transaction pour atteindre 37,99 £.
Pendant ce temps, le plus grand brasseur du monde, Anheuser-Busch InBev, a déclaré avoir augmenté ses propres ventes de 11,3% au premier semestre 2022, avec des volumes de boissons vendus en hausse de 3,4% malgré des prix plus élevés.
Les ventes après Diageo montent en flèche alors que les buveurs de spiritueux de luxe sont apparus en premier sur Germanic News.