Le ventes l’été dans le secteur textile sont sur le point d’atteindre les vitrines des magasins comme une réalité qui laisse aux nostalgiques la date de début mythique du 1er juillet, coïncidant avec le changement de solstice et avec moins de force dans les offres et les prix que les années précédentes en raison de la augmentation des coûts dans le secteur.
Le coût de production de chaque vêtement ou article en 2023 pour chaque marque ou chaîne (Zara, Mango, H&M, El Corte Inglés…) a explosé en raison de la hausse des prix. prix de l’énergie, des transports, des matières premières et des salaires. Tout cela, associé au pouvoir d’achat plus faible des consommateurs, configure un panorama d’incertitude pour la grande campagne de vente qui se présente.
L’association patronale du secteur textile et accessoires, Acotex, prévenait déjà l’an dernier et à cette époque que la saison de les remises pour l’été ne seraient pas aussi attractives que les années précédentes. En effet, les ventes de juillet de l’an dernier, selon le baromètre préparé par cette association, ont chuté de 0,2 %, plombées par des stocks inférieurs à la normale dans les magasins.
Pour la campagne estivale imminente, aux facteurs indiqués s’est ajouté un autre qui n’est jamais intervenu dans la facturation estivale du secteur : la convocation d’élections générales pour le 23 juillet.
Le président d’Acotex, Eduardo Zamácola, a introduit cette nouvelle variable la semaine dernière lors de la présentation des données du secteur en 2022 et des prévisions pour cette année. Le directeur a alors dit que le prochaines élections et pour son « expérience« , les week-ends électoraux, les ventes sont paralysées.
Des promotions peu agressives
Zamácola a annoncé que cet été, le consommateur verra des étiquettes avec des remises « un peu agressif ». Il l’a justifié par l’augmentation des coûts susmentionnée qui afflige le secteur et qui, selon lui, « rendra difficile » pour les marques de présenter de véritables aubaines.
Il a ajouté que les enseignes « ont décidé de répercuter une partie des hausses de coûts » sur les prixavec un problème supplémentaire : les stocks sont élevés mais il faut liquider avec une marge plus faible.
Lancement de Zara et H&M
Ce même mercredi sera Le Corte Ingles celui qui donne le coup d’envoi de la campagne de vente, dès 22h00 sur son site internet et dans l’application mobile, bien que zara (à partir de 21h00 sur votre appli) et H&M (demain dans leurs magasins) ont déjà prévu un calendrier similaire pour ajouter qu’à partir de demain, jeudi, et jusqu’au 31 août, la saison des soldes sera en vigueur.
la chaîne suédoise H&M fait face à un conflit de travail cette année le premier jour de sa campagne de vente, puisque les syndicats CCOO et UGT ont appelé à une grève de 24 heures dans les 124 magasins pour leurs plus de 4 000 employés dans toute l’Espagne.
Toutes les marques de groupe inditex (Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti ou Bershka) ouvriront leurs ventes sur le web à partir de 22h00 ce mercredi et demain jeudi, ils le feront dans leurs magasins dans toute l’Espagne.
Mango, les marques du groupe Tendam comme Cortefiel ou Springfield (leurs premières remises depuis lundi dernier) ont également été sur la ligne de départ pour proposer leurs premières séries de remises à partir de ce mercredi.
Du côté positif de l’équilibre du secteur et de son chiffre d’affaires à ces dates clés, on trouve le tourisme étranger, qui devrait avoir un afflux aux niveaux pré-pandémiques et qui peut compenser le moins audacieux d’un consommateur local submergé par la hausse dans les prix, les prix, les loyers et les hypothèques.