Les Russes peuvent se rendre au McDonald’s pour remplacer à peu près la même nourriture. Dimanche, les premières succursales rénovées ouvrent leurs portes après que la chaîne de restauration rapide américaine a quitté la Russie en réponse à l’invasion russe de l’Ukraine. Les restaurants sont situés aux mêmes endroits, avec le même personnel et pratiquement les mêmes éléments au menu.
McDonald’s était actif en Russie depuis plus de trente ans. En mars, la chaîne a fermé ses succursales après l’invasion de l’Ukraine par la Russie. La chaîne comptait plus de 62 000 employés dans le pays. Dans la région de Moscou, quinze agences rouvriront sous un nouveau nom et avec un nouveau logo.
Certains restaurants dans les aéroports et les gares continueront à fonctionner sous le logo américain McDonald’s pour le moment. C’est le résultat d’accords de franchise spéciaux qui ne peuvent pas être facilement résiliés.
Le nouveau propriétaire est Alexander Govor, qui exploite 25 restaurants McDonald’s en Sibérie en tant que titulaire de licence depuis 2015. Govor a acheté les 825 autres emplacements McDonald’s à travers le pays. Il veut rouvrir tous les restaurants d’ici deux mois.
La chaîne de restauration rapide en Russie reflète les relations avec l’Occident
Le retour de McDonald’s a suscité de nombreuses discussions sur les réseaux sociaux russes ces derniers jours. Le journal publié par l’État Rossiskaïa Gazeta consacré une page entière au « McDonald’s russe ».
Le grand intérêt pour le sujet est en partie dû au fait que McDonald’s a une importance historique dans le pays. L’ouverture de la première succursale de la chaîne dans les années 1990 a été un signe de changement dans le pays. Les files d’attente des clients à l’époque faisaient des centaines de mètres de long. La fermeture des magasins McDonald’s symbolise aussi la forte escalade des tensions entre l’Occident et Moscou.