Pour un tiers des familles espagnoles, le supermarché est désormais une option comme une autre (dans certains cas, même meilleur que le reste) acheter des jouets quand Noël approche. En effet, 40% déclarent que leur inclination vers ces établissements a augmenté, et cela avant tout en raison du rapport qualité-prix. Cette année notamment, 77% des personnes interrogées intéressées par ce canal d’achat déclarent qu’elles envisagent de l’utiliser pour son « prix les plus économiques« . Et le pourcentage s’élève à 85% pour les moins de 35 ans.
C’est ce que souligne une étude qu’Aldi a préparée après avoir interrogé quelque 1 600 consommateurs et que la chaîne a publiée ce mardi pour la cinquième année consécutive. Sa principale conclusion est que la inflation aura une fois de plus un impact très pertinent sur les décisions des consommateursmais aussi que tout indique que cette tendance profite au supermarché, qui est une option de plus en plus valorisée pour résoudre ce type d’achats.
« Le prix est un facteur qui influence de manière significative le choix du lieu d’achat des jouets, c’est pourquoi l’achat au supermarché est une option qui se consolide d’année en année », expliquent les auteurs du rapport dans leur introduction. « Une famille espagnole sur trois place le supermarché parmi ses trois premières options pour acheter des jouets à Noël, principalement parce qu’il est moins cher, mais aussi en raison du le bon rapport qualité/prix, la facilité d’achat qu’ils offrent et la variété de l’assortiment qu’ils trouvent », contextualisent-ils.
L’enquête reflète également l’accentuation d’un autre type de phénomène résultant de l’inflation : anticipation des achats. Si dans l’étude de 2021, le pourcentage de personnes interrogées qui assuraient qu’ils feraient leurs achats plus d’un mois avant les fêtes de Noël était de 33%, l’année dernière ce pourcentage a grimpé à près de 66%, et en 2023 il sera déjà à 70%.
Un budget de 200 euros
Derrière cette stratégie se cache l’intention de trouver sans stress les jouets que vous recherchez et le désir d’économiser du temps et des tracas, mais, par-dessus tout, le chercher des prix moins chers.
D’autant plus que six familles sur dix estiment qu’elles dépenseront autant que l’année dernière en jouets, ce qui nous amène à penser que moins sera acheté en volume, puisque la vie est actuellement 3,5% plus chère qu’il y a un an, une augmentation qui s’ajoute aux 9% d’alors. En effet, un quart de l’échantillon estime qu’ils devront dépenser plus que l’année dernière, et la moitié impute cela à la hausse des prix. En revanche, parmi les 17 % qui envisagent de dépenser moins, la grande majorité (près de 80 %) se cache derrière la détérioration de leur situation économique et de l’inflation.
A titre indicatif, 60 % de l’échantillon place son plafond de dépenses à 200 eurosmême si, selon cette enquête, la situation change selon les communautés : en Andalousie et aux îles Canaries, la tendance à dépenser au-dessus de ces 200 euros est plus élevée, et dans la Communauté valencienne et au Pays basque, elle est plus importante que dans le reste des autonomies, proportion de familles qui ont l’intention de dépenser au maximum 100 euros en jouets.