« Barbie » a peut-être remporté le match de danse contre « Oppenheimer » au box-office, mais une nouvelle étude de la Robert H. Smith School of Business pourrait expliquer pourquoi la bulle rose vif a éclaté bien avant ce week-end des Oscars.
Le public accorde en moyenne des notes inférieures aux films dirigés par des femmes, mais est également plus en désaccord sur la qualité de ces films. Dans la plupart des cas, ces films rapportent également moins d’argent, selon le papier publié dans le Journal de gestion stratégique.
« Barbie est une anomalie », a déclaré David Waguespack, professeur agrégé de gestion et d’organisation. « C’est un film de studio majeur dirigé par des femmes qui a très bien réussi (financièrement), même avec un nombre non négligeable de personnes qui ont dit qu’elles ne l’aimaient vraiment pas. »
Lui et le co-auteur Bryan Stroube Ph.D. ’15, professeur adjoint à la London Business School, a analysé près de 400 millions d’avis de consommateurs sur IMDB pour 4 000 films sortis entre 1992 et 2018. Ils ont constaté que les hommes et les femmes évaluaient de la même manière les films dirigés par des hommes, mais lorsqu’il s’agissait de films dirigés par des femmes , le public masculin était plus susceptible de leur attribuer les pires notes, faisant ainsi baisser la moyenne.
« Si la moyenne baisse parce que les gens lui donnent un ‘1’ pour un film que les gens aiment autrement, c’est assez trompeur », a déclaré Waguespack.
C’est ce qui est arrivé à « Barbie », avec Margot Robbie, qui a eu un gros pic à la note la plus basse, contrairement au « Oppenheimer » dirigé par Cillian Murphy, qui avait une note plus propagation normale.
Les différences pourraient être motivées par des raisons idéologiques. « Les notes de certains évaluateurs masculins peuvent ne pas refléter du tout leur opinion sur la qualité du produit », a-t-il déclaré. « Ils n’aiment tout simplement pas cette idée. »
Étant donné que les critiques d’audience peuvent également être influencées par le genre ou l’équipe de production, Waguespack et Stroube ont également utilisé ChatGPT pour générer 20 intrigues de films plausibles avec des protagonistes masculins et féminins assignés au hasard et ont interrogé 800 personnes sur ce qu’elles pensaient aimer des faux films et à quel point elles étaient enthousiastes. ils devaient les voir. L’expérience a confirmé que les personnes interrogées étaient moins susceptibles de vouloir voir des films dirigés par des femmes.
Mais il y a aussi un point positif dans cette typologie sexuelle. Les femmes accordent davantage d’audience aux films dirigés par des actrices, et les studios indépendants, qui n’ont pas besoin de plaire au grand public, tirent des revenus plus élevés au box-office de ces films.
« S’il y a un nombre important de personnes qui aiment un film, cela n’a pas d’importance si certaines personnes le détestent », a déclaré Waguespack.
Plus d’information:
Bryan K. Stroube et al, Statut et consensus : hétérogénéité des évaluations du public des films dirigés par des femmes et des hommes, Journal de gestion stratégique (2024). DOI : 10.1002/smj.3575