Edi Cruz a grandi à Montréal dans son enfance et s’est fait un passe-temps d’enregistrer des chansons avec des amis et de chanter dans des chorales locales.
Cependant, le chanteur désormais connu sous le nom de Cruzito n’a découvert sa passion pour le reggaeton qu’à son retour dans son pays natal, le Honduras, à l’adolescence.
Il a ensuite commencé à enregistrer des chansons de reggaeton et a utilisé des blogs et des forums pour partager son travail à travers l’Amérique latine.
« J’ai commencé à enregistrer mes propres démos quand j’avais environ 15 ans, j’ai même produit mes propres rythmes », a-t-il déclaré à CBC News.
Il ne fait aucun doute que la musique latine est devenue un courant dominant au cours de la dernière décennie. En fait, il était le 5e genre musical le plus populaire aux États-Unis en 2019, battant la country et l’EDMselon Forbes.
Et tandis que les artistes latins et leur musique se sont frayé un chemin vers plusieurs palmarès au fil des ans, certains de ceux qui vivent au Canada disent qu’il y a tellement plus à faire à la maison.
Alors que les chansons de Cruzito gagnaient en popularité, il a attiré l’attention de Raphy Pina, producteur du rappeur portoricain Daddy Yankee. Pina a pris contact pour organiser une réunion.
« J’étais l’un des rares artistes ici à Montréal à être signé à l’étranger », a déclaré Cruzito. « Je dois travailler avec tous ces artistes, je dois faire des tournées, je dois faire des stades – je dois faire beaucoup de spectacles. »
Après avoir mis sa carrière entre parenthèses avec un enfant, Cruzito revient sur la scène musicale en 2017 mais signe sur un autre label : Joy Ride Records, basé à Montréal. Ce faisant, il est devenu le premier artiste hispano-latino-américain sur la liste de Joy Ride.
« Lorsque nous avons commencé à travailler avec le PDG de Joy Ride, Carlos Munoz, qui est également latino, nous avions l’idée de faire avancer la scène latino et d’en faire plus », a déclaré Cruzito.
« Il s’agit de créer un mouvement ici au Canada et au Québec pour s’assurer que tout le monde est conscient que la musique latino et la scène latino sont très puissantes en ce moment. »
Avec cette idée en tête, Cruzito, Munoz et Joy Ride ont décidé de créer une branche Latino pour collaborer avec de nouveaux artistes et ont nommé la branche Joy Ride Latino. Ils ont formé de nouveaux talents, créé une plateforme et aidé à présenter leurs talents au public canadien.
L’année dernière, l’équipe Joy Ride Latino a sorti un EP intitulé YNG LGNDZ Saison 1 avec quatre artistes hispaniques ou latino-américains du Canada. Heureux du succès, ils envisagent de sortir un autre album en collaboration avec 12 artistes canadiens.
« Nous pourrions utiliser un peu plus de reconnaissance pour ce que nous faisons »
Chantel Collado est une chanteuse de bachata née à Mississauga, en Ontario. Elle attribue à sa famille le mérite d’avoir fait de la musique une grande partie de sa vie, en particulier son père, qui, selon elle, est sa plus grande influence.
« J’ai commencé à jouer à un très, très jeune âge », a déclaré Collado à CBC News. Son père, originaire de la République dominicaine, a été directeur de plusieurs groupes à Toronto.
Elle a commencé à écrire sa propre musique à l’âge de 15 ans et est finalement tombée amoureuse de la bachata. Elle pensait que le genre musical de la République dominicaine était le meilleur moyen d’explorer ses racines.
« J’ai grandi dans une famille où mes parents étaient latinos et parlaient espagnol, je dirais presque que c’est ma langue maternelle », a déclaré Collado.
Dans ses vidéoclips, Collado tente de mélanger les cultures canadienne et latino-américaine. dans le congeléelle montre à son public à quoi peut ressembler un hiver en Ontario.
Mais comme beaucoup d’autres dans l’industrie, elle croit qu’il y a peu de débouchés pour les chanteurs latino-américains au Canada.
« J’ai l’impression que nous pourrions utiliser un peu plus de reconnaissance pour ce que nous faisons. Nous sommes presque obligés de quitter notre pays et d’emmener notre musique ailleurs », a déclaré Collado. « J’ai le sentiment qu’il pourrait y avoir du travail là-bas [in Canada].”
L’évolution de la scène musicale latino-américaine au Canada
La scène musicale latino-canadienne s’est développée et Alex Puentes – mieux connu sous son nom de scène Alex Cuba – en a profité, accumulant des victoires et des nominations aux Grammys, Latin Grammys et Juno Awards. Kuba a remporté son premier Grammy dimanche et est également nominé pour l’album de musique du monde aux Junos 2022 en mai.
Le chanteur est reconnaissant que les gens soient désormais plus familiers avec la culture latino-américaine, « même si ce n’est qu’un type de musique latine », a-t-il déclaré. Il se souvient avoir vu un changement de genre alors qu’il était assis devant un Tim Hortons et que la chanson Lent Luis Fonsi et Justin Bieber ont été ajoutés.
« Je n’aurais jamais pensé que je serais chez Tim Hortons à écouter de la musique latine », a déclaré le nominé aux Grammy Awards. « Lent brisé tant de barrières. »
Mais cela ne signifie pas plus de visibilité pour les artistes latino-américains. Cuba a demandé aux Juno Awards de créer une catégorie pour la musique latine et a déclaré avoir reçu la même réponse : « Il n’y a pas encore assez de musique. »
« Nous nous sommes battus vraiment, vraiment dur pour l’amener là où il est aujourd’hui. »
CBC News a contacté les Juno Awards concernant le commentaire de Cuba, mais n’a pas encore reçu de réponse.
Conseil aux artistes : n’abandonnez pas
Le producteur de musique montréalais Kiko, qui fait partie du duo Los Audio Kimikos, a déclaré que cela a été une « lutte longue et ardue » pour être reconnu au Canada. Mais il espère un avenir avec une musique d’inspiration plus latine.
Son conseil aux jeunes artistes ?
« Ne pas abandonner et ne pas hésiter à dire d’où vous venez… soyez simplement reconnaissant et montrez votre culture. »
Kiko se souvient de sa passion pour la musique quand il avait environ 13 ans et de faire des beats à la maison comme passe-temps. Travaillant maintenant comme productrice, Kiko dit que de nouveaux artistes latins déterminés peuvent aussi faire leur marque au Canada.
C’est « beaucoup de travail acharné et de dévouement, de sang, de sueur et de larmes… mais ça porte ses fruits ».