Il y a quatre mois, Rebecca Yarros est revenu en Espagne avec la deuxième partie de sa saga la plus réussie, ‘ailes de fer‘ (Planète), avec une édition spéciale limitée aux bords teintés d’une couleur rougeâtre ornée de dragons dorés qui a attiré l’attention des lecteurs désireux d’être collectionneurs. Ce fut un boom littéraire et fut comparé au lancement de la saga Harry Potter.‘, mais sa publication a également été controversée car les unités étaient numérotées, de sorte que beaucoup se sont retrouvées sans leur volume exclusif. Comme si cela ne suffisait pas, sur les plateformes revente Déjà avant le lancement officiel, de multiples publicités ont commencé à apparaître avec un prix gonflé dépassant le une centaine d’euros et sur les réseaux sociaux, le prétendu manque de prévoyance a été largement critiqué.
La vérité est que ni Planeta ni Rebecca Yarros Ils avaient inventé le conceptpuisqu’il existait déjà des versions ‘deluxe’ avec différentes couvertures et matériaux ‘premium’, mais il est évident qu’il a marqué un avant et un après dans les éditions spéciales qui incluent également des bords peints et du design. Ils ont su rassembler les pièces du puzzle du succès: des lecteurs amoureux d’un monde fantastique particulier et bien construit avec un lien vers une édition spéciale du roman qu’ils ont tant apprécié, et en exclusivité.
Personne ne sait avec certitude pourquoi il y a un boom des éditions spéciales, mais il existe des indices qui peuvent expliquer ce phénomène. La première est qu’il s’agit d’une fonctionnalité qui existe depuis longtemps dans des pays comme les États-Unis ou l’Allemagne, et « dans un monde globalisé par les réseaux sociaux, il était impensable qu’elle n’arrive pas ici », explique Miriam Malagrida, de la Département Marketing et Communication chez Crossbooks (du groupe Planeta).
À cela s’ajoutent des raisons plus sociales telles que les nouvelles générations lisent de plus en plus, et ils lisent sur papier, comme le démontrent les données du marché. « Il s’agit d’un public véritablement passionné par leurs auteurs et livres préférés.« , et comme cela se produisait auparavant avec la musique et le cinéma, il n’est pas étrange que maintenant les jeunes veuillent avoir dans leurs espaces dédiés à la lecture des fétiches de ce qu’ils admirent, » de la même manière que quelqu’un peut porter un t-shirt de leur groupe préféré ou acheter un vinyle au 21ème siècle », dit-il.
Phénomène répété
Après ‘Wings of Iron’, ces derniers mois Le phénomène a été reproduit avec de nombreuses éditions spéciales de romans du genre fantastique et romantique tels que « A Court of Thorns and Roses » et « A Court of Mist and Fury » de Sarah J.Maas (Planeta) ou « Powerless » de Lauren Roberts (Alfaguara), des éditions spéciales de romans déjà publiés qui offrent ce plus, à la fois esthétique et expérientiel pour les lecteurs. Ces éditions de « Ciudad Crescent » de Sarah J. Maas (Alfaguara), « The Familiar » de Leigh Bardugo (Hydra), « Bride » d’Ali Hazelwood (Faeris) et « The Maker of Tears » d’Erin Doom (Montena).
Éditions spéciales de « The Familiar », « Maker of Tears » et « Sweet Nightmare ». / Éditoriaux
« Ce n’est pas qu’ils (les lecteurs) collectionnent tout ce qu’il y a dans ce monde, mais que Ils ont une grande finesse esthétique et apprécient beaucoup les finitionsles éditions avec de belles couvertures », explique Laia Zamarrón, directrice littéraire d’Alfaguara IJ, Salamandra IJ & Nube de Tinta à El Periódico, du même groupe d’édition. Elle assure également, en tout cas, qu’après le succès des éditions précédentes du sceau Ils ne veulent pas saturer les librairies d’objets de collection., ils choisissent donc de très bien sélectionner les paris à la fois au moment de leur lancement et avec les livres qui ont déjà un historique et voient qu’ils sont leaders en ventes. Dans les deux cas, on constate que les lecteurs sont réceptifs et ouvrent les bras aux éditions spéciales, ce qui explique leur augmentation.
L’un des exemples clairs est la trilogie fantastique « Impuissant‘, dont pour le moment l’éditeur n’a annoncé que les éditions spéciales des premier et deuxième volumes, et que Zamarrón confirme que le troisième qui le complète aura également son édition spéciale. En outre, il assure également que le groupe d’édition prépare davantage de nouveautés fantastiques similaires dans l’espoir de connaître un grand succès au niveau international, ainsi que d’autres romans tels que « Momo » et « L’histoire sans fin » de Michael Ende (Alfaguara) ou « Réseaux » d’Eloy Moreno (Nuage d’encre) en 2025.
De son côté, la maison d’édition Hidra, dont les hors-séries rencontrent un grand succès, a multiplié les objets de collection dans sa newsletter dans les mois à venir. Ainsi, bientôt nous aurons le volumes « premium » de « Sangguard » de Cecy Robson« A Fate Stained with Blood » de Danielle L. Jensen (novembre), « The Cycle of Oak and Holly » de KA Linde (octobre) et « The Burning God » de RF Kuang (septembre), entre autres.
Éditions spéciales de « Sangguard », « The Oak and Holly Cycle » et « A Fate Stained with Blood ». / Hydrae
Mais La grande annonce de l’éditeur concerne les nouvelles éditions et le changement de design de l’une de ses sagas les plus réussies, « Trône de verre ».‘, de l’écrivaine à succès du New York Times Sarah J. Maas. Comme expliqué, les nouvelles éditions auront une refonte et il y aura la possibilité de les avoir dans une édition spéciale avec les bords peints selon le thème de chaque roman : le premier volume et « Midnight Crown » sortiront en septembre, tandis que « Heiress of Fire » le fera en décembre et « The Assassin’s Sword » en octobre. Les autres volumes qui complètent la saga (« Reine des Ombres », « Empire des Tempêtes », « Tour de l’Aube » et « Royaume des Cendres ») arriveront tout au long de l’année 2025. Ainsi, Les couvertures précédentes seront remplacées par les nouvelles et (ainsi que les spéciaux) seront disponibles jusqu’à épuisement des stocks.
Du fantastique à la romance
Le phénomène « spécial » a commencé avec le genre fantastique, de plus en plus populaire, notamment chez les jeunes, et s’étend maintenant à d’autres genres comme la romance, où la formule est également reproduite, comme dans « King of Wrath » d’Ana Huang (Crossbooks), « L’hypothèse de l’amour » d’Ali Hazelwood (Contraluz) ou « Esnob » d’Elísabet Benavent (SUMA).
On voit l’exemple avec le édition limitée de la série Bridgerton de l’éditeur Titania. Actuellement, seul le premier tome de la saga, « Le Duc et moi », est disponible en librairie, les autres volets arrivant entre cette année et l’année prochaine. Mais l’une des caractéristiques qui ressortent est la couverture collector avec couverture rigide et qu’en réunissant tous les dos de toute la série, ils formeront un dessin de la maison familiale au cœur de l’histoire.
« Les éditions collector évoluent très bien sur le marché, mais en général ce sont des livres qui ont déjà du succès en ventes dans ses éditions traditionnelles (du moins dans notre cas) », déclare au journal Ediciones Urano. Ils soulignent également qu’une autre clé du succès est le « fétichisme » que les lecteurs, surtout les plus jeunes, Ils en ont pour les livres et les exclusivités. La diffusion seulement limitée fait de ces nouveautés littéraires un objet de désir, de sorte que dès leur mise sur le marché, les lecteurs parcourent les librairies pour se procurer l’un des exemplaires qui, avec le temps, deviendra une relique.
L’édition spéciale limitée de l’éditeur Titania de la série « Bridgerton ». / Titanie
À peu près, Les éditeurs proposent généralement une édition spéciale des livres déjà connus de leur public., ou très attendus, et sont connus pour réveiller le « phénomène fan ». Ce sont des livres très populaires et très recherchés : bien qu’ils soient nouveaux sur notre marché, le lecteur attend leur publication depuis des mois parce qu’il suit leur auteur sur les réseaux sociaux, ou parce qu’il attend sa traduction, et nous savons qu’il valorisera une édition soignée et spéciale, qui en fait presque un objet de désir.
Pour cette raison, dans le cas des Ediciones Urano, ils prévoient de publier entre fin 2024 et début 2025 les neuf livres qui composent la série ‘Bridgerton’ de Julia Quinn, la bilogie de ‘Divine Rivals’ de Rebecca Ross, et les trilogies « Witch Killer » de Shelby Mahurin et « Once Upon a Broken Heart » de Stephanie Garber. En revanche, chez Crossbooks nous pourrons voir à la fin de l’année les éditions spéciales des romans romantiques de ‘King of Arrogance’ d’Ana Huang (2 octobre), ‘La Magie des coïncidences impossibles’ de María Martinez (16 octobre) et « Twisted love » d’Ana Huang (novembre).
Actualités des livres croisés. /EPC
Des liens qui assurent le succès
Mais, réellement Qu’est-ce qui pousse les lecteurs à décider d’acheter l’édition spéciale avant l’édition de base ? Lorsqu’ils sont consultés par El Periódico, les caractéristiques qu’ils doivent rencontrer sont simples : que l’histoire a une signification, qu’ils ont aimé le livre (au cas où ils l’auraient déjà lu) et qu’il est différent et beau. Comme ils l’expliquent, ceux qui achètent les versions « de luxe » choisissent également de le faire parce qu’ils disposent d’un espace chez eux dédié spécifiquement aux livres, parce qu’ils ont tellement aimé le livre qu’ils veulent avoir cette version spéciale entre leurs mains, ou parce que La différence de prix entre le basique et le spécial au moment du lancement n’est pas si grande et ils optent pour le ‘premium’ parce que c’est plus exclusif et plus beau.
En revanche, les lecteurs qui n’achètent normalement pas d’éditions de collection, lorsqu’ils le font, c’est parce qu’ils sont très friands du livre, de la saga ou de l’auteur, parce qu’ils veulent tirer quelque chose de plus spécial du roman. Une autre caractéristique qui leur donne envie de les acheter sont les détails qu’il inclut, comme s’il contient des « superpositions », des bords peints, du contenu exclusif ou des cartes narratives exclusives.
Ils critiquent néanmoins que « « Ça devient incontrôlable. » car désormais, tout roman avec des tranches peintes (sans dessin) et une couverture rigide est déjà considéré comme spécial, et ce qui lui donne réellement cette valeur ajoutée, soulignent-ils, ce sont les dessins élaborés, les couvertures avec de meilleurs matériaux et le contenu ajouté exclusif.
Il convient également de souligner le facteur de médias sociauxpuisque le fameux ‘booktok’ (le TikTok spécialisé dans les livres) est aussi l’un des pièces du puzzle pour réussir d’une nouveauté littéraire. Selon plusieurs lecteurs, ils s’informent généralement de l’actualité via le réseau social, où ils disposent de leurs profils de référence (les équivalents « influenceurs ») qu’ils se tenir au courant du secteur de l’édition et où vous pouvez également voir avant sa publication les éditions spéciales limitées auxquelles vous pouvez vous inscrire le jour du lancement et soyez parmi les premiers à les obtenir. Justement, une partie du succès de « Iron Wings » de Rebecca Yarros vient du fait qu’elle est devenue virale sur l’application.