PHOTO : Bildbyran
La dernière fois que la Suède a accueilli la Coupe du monde de hockey sur glace, le championnat a été décrit comme un fiasco, tant en termes de vente de billets que de marketing.
L’année prochaine, ce sera à nouveau le cas. Avec des billets moins chers et une plus grande implication de la ville, ils espèrent pouvoir toucher le plus grand nombre.
Lorsque la Coupe du monde de hockey a été organisée la dernière fois à domicile, en 2012 et 2013 avec la Finlande, la coopération entre l’organisation de la Coupe du monde et la ville de Stockholm a été qualifiée de insuffisante.
Il était difficile de remarquer en dehors de la région de Globen que les Championnats du monde avaient lieu à Stockholm. Ils veulent changer ça avant les prochains Championnats du monde.
– Nous aurons une fan zone officielle dans l’ancien Söderstadion. Mais bien sûr, nous essaierons également d’activer le reste de la ville. Avec l’engagement que nous avons constaté jusqu’à présent, il semble que la situation en 2025 sera complètement différente de celle des championnats précédents. Personne à Stockholm ne devrait manquer le fait qu’une Coupe du monde de hockey se déroule, déclare Tony Wirehnsecrétaire général de l’organisation WC à TT lors d’une conférence de presse.
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Nouvelle Coupe du monde de hockey
Lors des derniers championnats, la vente de billets était également au programme. A l’époque où cela a été décrit dans les médias comme un « fiasco des billets », les billets étaient jugés trop chers. C’est aussi quelque chose sur lequel on a beaucoup travaillé avant 2025.
– Nous avons bien sûr tiré les leçons des championnats précédents. L’accent est désormais mis sur la recherche d’un niveau de prix raisonnable, afin de pouvoir attirer à la fois les larges masses et, grâce à lui, de créer les revenus nécessaires. Cela repose sur le fait que nous vendons bien, notamment lors des matches de la Suède. Mais sur la base des publications que nous avons eues, nous pouvons affirmer qu’il existe un intérêt incroyable. Puisque tout s’épuise si rapidement, cela devrait être une vérification que nos prix sont raisonnables, explique Tony Wirehn.
Le globe se reconstruit
Outre le défi du marketing et du prix des billets, le Globe (arène Avicii), où se déroulera le championnat, fait l’objet d’une vaste reconstruction. L’arène devrait être prête en janvier et le championnat aura lieu en mai.
– Il est clair que tous les grands projets de rénovation créent toujours un peu de nerf. Mais nous coopérons très étroitement et entretenons un bon dialogue avec le propriétaire. Le calendrier est serré, mais jusqu’à présent, rien n’indique que cela ne durera pas, explique Wiréhn.
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Il y a aussi l’ambition de réaliser un gros bénéfice financier après le championnat.
– Nous voulons créer un surplus que nous pourrons réinvestir dans le hockey suédois. Mais le plus important est que ce soit une bonne Coupe du monde et une grande célébration publique qui suscitera un engagement accru envers le hockey sur glace suédois, déclare Wiréhn.
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