Il reste quatre jours avant le début officiel du Vendredi noir. Ce vendredi 24 novembre est célébré le « Black Friday », un jour de des réductions que de nombreuses entreprises ont déjà commencé à promouvoir et qu’ils l’ont même prolongé sur toute la semaine ou pendant une partie du mois de novembre pour augmenter leurs ventes et leur facturation de fin d’année. Et tout semble indiquer que cette année ce sera mieux que le passé.
Selon une enquête réalisée par le comparateur financier Banqmi, Jusqu’à 68,90% des Espagnols ont l’intention d’acheter pendant le Black Friday, un pourcentage qui a bondi de 7,5 points depuis l’année dernière et est même supérieur aux niveaux de 2021, année au cours de laquelle le chiffre le plus élevé à ce jour avait été enregistré : 66,9 %. L’augmentation de ce pourcentage cette année est en partie motivée par le fait que 10,5 % des personnes qui déclarent qu’elles achèteront cette année ne l’ont pas fait l’année dernière et, à l’inverse, seulement 5,4 % de ceux qui ont acheté en 2022 déclarent qu’ils ne le feront pas cette année.
De plus, le budget que chaque Espagnol consacrera à ses achats lors du prochain Black Friday augmente également de 6,26%, passant des 123,5 euros qu’il comptait dépenser en 2022 aux 131,23 euros par habitant actuels, un chiffre similaire à celui enregistré. dans la même enquête en 2021, mais toujours inférieurs à ceux enregistrés dans les années pré-pandémiques: en 2019 les Espagnols disposaient d’un budget de 138,50 euros par habitant et en 2018la dernière année pour laquelle il existe des chiffres, jusqu’à 139,09 euros.
« Même si la situation économique actuelle dans l’ensemble de la zone euro n’est pas idéale, l’optimisme des consommateurs demeure, du moins à court terme. Bien sûr, le fait que tout soit plus cher amène les consommateurs à rechercher plus intensément les offres, notamment à des dates aussi importantes que le Black Friday ou les soldes », explique Antonio Gallardo, expert financier du comparateur Banqmi.
Comment les Espagnols règlent-ils leurs achats ?
« Il existe un déséquilibre entre l’inflation et les salaires, et cela se voit clairement dans les méthodes utilisées par les consommateurs pour financer leurs achats », analyse l’expert financier de Banqmi. À tel point que, parmi les résultats de l’enquête, se distingue l’option de financer ses achats lors de ce Black Friday avec des cartes de crédit, avec 28% des voix, ce qui grimpe à 4,6 points de pourcentage en seulement quatre ans, contre 23,40% il a été enregistré en 2020. Bien entendu, l’année dernière, l’augmentation a été minime : 0,5 point contre 27,50% en 2022.
Mais le plus inquiétant est l’usage qu’ils en font. carte de crédit: plus de la moitié de ceux qui financeront leurs achats avec (51,60%) envisagent de restituer l’argent en payant des frais fixes chaque mois, une méthode avec laquelle, selon Antonio Gallardo, « vous perdez tout contrôle sur les dépenses et, de plus, si vous choisissez des versements très faibles, vous pourriez les multiplier ». Le porte-parole de Banqmi précise également que, si le financement par carte de crédit est utilisé pour régler des achats, il est préférable de « différer le paiement de quelques jours seulement, sans payer d’intérêts et avec contrôle de l’endettement », option choisie par la banque. ceux qui utilisent cette méthode. Les 16,4% restants préfèrent étaler le paiement sur un nombre de mois fixe.
Malgré tout cela, l’option majoritaire pour les consommateurs est de payer leurs achats avec le revenu mensuel, qui a augmenté de deux points en quatre ans, mais seulement de 0,3 point depuis l’année dernière : elle est passée de 54,50 % des voix à 54,70 %. ET seuls 10,40% assurent qu’ils utiliseront leur épargneun pourcentage qui diminue d’année en année et qui accumule une baisse de plus de cinq points de pourcentage depuis 2020.
Quels produits achètent-ils le plus ?
Comme toutes les années, la mode et les accessoires sont en tête de la liste des produits que les Espagnols assurent qu’ils achèteront pendant le Black Friday, même si cette année l’intention d’achat de ces articles augmente encore plus : 73,10% des personnes interrogées par Banqmi assurent qu’elles les achèteront par rapport aux 69,50% qui l’ont déclaré l’année dernière. Mais ce qui monte le plus en flèche, jusqu’à 7,2 points, c’est le pourcentage de ceux qui consacreront une partie de leur budget à l’achat de produits informatiques et électroniques, la deuxième option la plus populaire : 49,30% des personnes interrogées la choisissent.
Ces augmentations, explique Antonio Gallardo, sont liées au fait que « le Les magasins de mode et d’électronique sont ceux qui font le plus de publicité, avec des offres très attractives. De plus, l’électronique présente généralement l’avantage de générer moins de problèmes lors de l’offre de cadeaux à Noël, car il est plus facile de choisir la bonne taille ou le bon goût. Le porte-parole de Banqmi déclare en ce sens que « le plus surprenant est le rebond des voyages, qui ont retrouvé les taux de croissance des années précédant l’arrivée du coronavirus » : 9,6% des personnes interrogées affirment qu’elles feront des dépenses. en voyages, contre 7,5 % en 2022 ou 9,10 % en 2021. En 2020, ce pourcentage est tombé à 2 %.
Profil de consommateur du Black Friday : vieillir
Par sexe et lieu d’achat, les résultats restent plus ou moins stables : 56,5% des personnes qui déclarent qu’elles achèteront quelque chose pendant le Black Friday sont des femmes et 43,50% sont des hommes.. En outre, comme les années précédentes, les achats dans les magasins en ligne (42,40 %) dépassent de loin les achats dans les magasins physiques (18,10 %) et même le mélange des deux (39,50 %).
La seule chose qui varie un peu, c’est l’âge des consommateurs. Los que tienen de 46 años para arriba son los que más aumentan su previsión de compra: un 35,80% asegura que comprará algo durante la jornada de descuentos del viernes negro, hasta 4,4 puntos porcentuales por encima del 31,40% del année passée. « Traditionnellement, ce sont les plus jeunes qui achetaient pendant le Black Friday et cette année, nous voyons comment les générations plus âgées s’inscrivent également pour rechercher des économies », conclut Gallardo.