Lara Croft. Jill Valentin. Ellie Williams. Amanda Ripley. Foi Connors. On pourrait citer plus de noms, mais ce qu’ils ont tous en commun, en premier lieu, c’est qu’ils sont protagonistes des jeux vidéo les plus célèbres de l’histoire et font partie de notre culture populaire. La deuxième chose, vous l’avez probablement déjà devinée, c’est que on parle des femmes.
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Fort, persévérant, indépendant et maintenant aussi habilité par cela révolution de pouvoir des filles qui vient transformer complètement l’industrie du jeu.
Parce que les jeux vidéo ont un énorme potentiel d’évolution, et qu’il serait insensé de parler de métaverse, de réalité virtuelle et d’avancées technologiques si une finalité de contribuer au progrès de la société.
G2A est l’un des marchés numériques les plus pertinents dans le scénario actuelet aussi l’un des plus engagés dans l’intégration des femmes dans le secteur.
Mona KinalChief Marketing Officer du groupe multinational, partage sa vision sur la représentation féminine et les tâches qui restent encore en suspens en conversation avec magasIN de L’ESPAGNOL.
Des directives guidées par ses valeurs
Résident en Espagne, celui qui est aujourd’hui déjà CMO de G2A Avant de rejoindre l’entreprise, il a travaillé dans des secteurs aussi divers que la mode de luxe, la télévision et l’industrie du divertissement.. C’est une carrière multidisciplinaire qui, en tout cas, a toujours été plus axée sur le marketing, dans le but de tisser des liens durables avec ses clients et de toujours les mettre en lumière.
Mona Kinal pose sur le ‘rooftop’ de l’Hôtel ME Reina Victoria. Esteban Palazuelos Madrid
A cet effet, il s’épanouit au sein de G2A depuis 2022. Il est venu ici à la recherche de « un lieu qui partage leurs mêmes valeurs »et depuis lors, la société et le conseil d’administration sont devenus repères du leadership et des talents féminins.
Mona Kinal est l’une des faces visibles du marché, et son travail couvre toutes les activités de marketing, dirigeant une équipe de spécialistes en image de marque, accords de collaboration, réseaux sociaux et relations publiques. G2A.COM a reçu près de 225 millions de visites l’an dernier sur son site internet, plus de 25 millions de clients ont déjà acheté et plus de 105 millions de produits ont été vendus jusqu’à maintenant. Et, en plus, ils ont lancé de multiples initiatives engagées en faveur de l’inclusion, telles que DiversitéSaison.
La visibilité des femmes dans le secteur du jeu vidéo, comme dans bien d’autres, continue d’être une course de fond qui ne peut être gagnée que si les femmes elles-mêmes se mettent à conduire le changement de l’intérieur. En signe de cet engagement, L’effectif de G2A est composé de près de 40% de femmes50% dans l’équipe de direction dont Mona Kinal fait partie.
les femmes dans les jeux vidéo
« Comment sommes-nous représentés dans l’industrie ? »pourraient-ils demander. Et elle donnerait une réponse très complète, car dans ce secteur, nous ne pouvons pas oublier que les femmes sont des créatrices, des consommatrices et aussi des personnages.
Dans le premier on continue d’avancer, malgré le fait qu’ « il reste encore beaucoup à faire. 70% des créateurs de jeux vidéo sont des hommes, et que Ce n’est pas parce que les femmes ne produisent pas, mais parce que le monde continue d’être dominé par le masculindéplore Kinal.
Mona Kinal lors de l’entretien avec magasIN. Esteban Palazuelos
Concernant la consommation, nous avons encore quelques mythes à démolir. « Ce n’est pas vrai que les femmes n’aiment pas les jeux vidéo. En fait, en ce moment il y a 46% de fans sur le marché», révèle le CMO. « Le problème, c’est qu’on n’a toujours pas changé la perception qu’on a des femmes dans le monde du gaming, parce que sa présence est là, mais elle est réduite au silence« .
Ce silence contribue précisément à la image objectivée et hypersexualisée avec laquelle les personnages féminins sont construitset cela a déjà déclenché des mouvements de protestation sur des plateformes comme Twitch.
Comme pour tout, la directive explique que On ne peut pas se contenter de focaliser la discrimination sur les jeux vidéo. Bien que les produits culturels puissent (et doivent) servir de moteurs de changement, ils peuvent aussi ils reflètent la façon dont nous nous comportons en tant que société dans la vie réelle.
« On le voit aussi dans la littérature, au cinéma, il suffit de regarder comment les films de super-héros sont narrativisés, quel genre obtient les rôles importants et lequel reste dans l’ombre. Le rôle des jeux vidéo n’est pas seulement de divertir, mais aussi de façonner le changement social à travers la culture populaire et l’influence sociale. Cela aide à changer les mentalités, comme on peut le voir sur grand écran avec l’introduction des super-héroïnes. »
En tout cas, Mona Kinal explique à ce journal que « Nous assistons à un changement de mentalité très positif » dont ils ont le privilège de faire partie. Dans un contexte où l’esport est devenu un show digital avec de plus en plus d’adeptes, les communicants comme les marques veulent être présents sur la scène gamer.
G2A a créé des précédents en intégrer dans votre stratégie des collaborations avec des influenceuses qui inspirent les joueurs et qui « favorisent la diversité sous toutes ses formes », explique-t-il.
Selon les mots du CMO, « en tant qu’entreprise, nous avons la responsabilitéet c’est pour aider à démocratiser le monde numérique, montrer qu’il y a de la place pour tout le mondeet que les jeux peuvent être des outils aussi ludiques qu’éducatifs ».
Il ajoute également que « nous pensons que les jeux peuvent être utilisés en classe de manière très efficace et dans des domaines très différents tels que l’histoire, l’économie, la technologie et bien plus encore. Dans le passé, nous avons déjà préparé des cours en ligne spéciaux pour les enseignants, les parents et les élèves. , qui montrent que les jeux vidéo peuvent être utilisés avec succès dans l’éducationet nous les distribuons gratuitement aux enseignants. Notre plan est de continuer à coopérer avec des spécialistes de l’éducation dans le projet appelé G2A Academy« .
Au cours de la conversation, magasIN Il a également pu évoquer les campagnes de solidarité que G2A organise depuis quelques mois. L’une des plus applaudies, au début de la guerre en Ukraine, fut celle de mettre ses bureaux en Pologne au service des réfugiés arrivant à la frontière. Et ils ont également collecté des dons avec Save The Children.
« Pour moi, la définition d’une bonne entreprise n’est pas seulement son potentiel commercial, mais aussi sa capacité à influencer positivement le monde et la société. De G2A, nous faisons tout ce qui est en notre pouvoir pour y parvenir », reflète le conseil d’administration.
Leaders de la scène numérique
Avec des ambitions globales mais toujours dans le but d’avoir une communication étroite avec ses clients, La place de marché a trouvé un marché précieux et très engagé en Espagne comme eux avec des causes sociales.
« L’Espagne est l’un de nos marchés les plus importants aujourd’hui, et nos efforts en marketing et en communication sont axés sur la meilleure façon de nous présenter aux clients et aux créateurs de contenu. L’année dernière, nous avons vendu plus de 200 000 produits numériques en Espagne à plus de 100 000 clients. Nous avons connu une croissance à la fois du nombre de transactions (25% de plus) et de nouveaux clients (24% de plus) rien que cette année, ce qui nous a permis d’atteindre une croissance annuelle de 144% en 2023, et de plus de 200% si l’on compare les premiers trimestres 2022 et 2023, explique Maja Puchalska, chargée de coordonner les actions marketing de G2A.COM dans notre pays ».
Puchalska ajoute que « nous voulons aussi développer nos méthodes de paiement disponibleet nous travaillons à intégrer Bizum, une méthode très populaire et en plein essor chez les clients en Espagne », explique Maja Puchalska, responsable de la coordination des actions marketing de G2A.COM dans notre pays ».
Maja Puchalska, responsable du marketing pour G2A en Espagne, lors de l’événement qui a eu lieu la « place du marché » à Madrid la semaine dernière. en prêt G2A
Bien qu’étant une entreprise d’envergure internationale, la clé du succès de G2A ne réside pas seulement dans la normes de qualité et de sécurité qui garantissent son travail pendant 14 ansmais aussi en ce qu’ils ont su privilégier « le local, s’adapter à chaque client individuellement et comprendre la réalité du pays dans lequel ils opèrent ».
Avec cette approche, du marché, ils espèrent continuer à remporter de grands succès et inspirant pour changer la société par l’innovation et la technologie.
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