Pour les influenceurs des médias sociaux, le succès se mesure en milliers et en millions, mais pour beaucoup d’entre eux, ce sont des abonnés, pas des livres.
Ce mois-ci, les députés ont recommandé au gouvernement d’examiner les normes de rémunération dans l’industrie dans le cadre d’un examen plus large du marché des influenceurs, citant des taux de rémunération incohérents et des preuves d’un écart de rémunération racial.
Les influenceurs et les créateurs de contenu ont raconté différentes histoires au Guardian. Florian Gadsby, 29 ans, publie des vidéos de lui-même faisant de la poterie sur Instagram, YouTube et TikTok. Il dit que ses revenus sont incohérents d’une plate-forme à l’autre, bien que ce ne soit pas sa principale source de revenus (et il utilise également les sites pour promouvoir ses produits auprès des acheteurs). Il fait de son mieux sur YouTube, où il tire une partie des revenus des publicités diffusées à côté de ses vidéos, mais une petite quantité directement d’Instagram, où il compte 639 000 abonnés.
« Ce serait formidable s’il y avait un moyen cohérent de payer les influenceurs sur les plateformes de médias sociaux, mais je pense que c’est trop compliqué à normaliser », dit-il.
Inscrivez-vous à First Edition, notre newsletter quotidienne gratuite – tous les matins en semaine à 7h00 BST
Aziza Makamé, 27 ans, travaille à temps plein dans le marketing mais complète ses revenus avec un compte TikTok avec du contenu animalier. « Je ne le recommanderais jamais à plein temps », dit-elle, ajoutant que la vie en dehors du plus haut niveau d’influenceurs est difficile. « Vous êtes constamment à la recherche de paiements et de factures et essayez de créer du contenu. »
Mais pour Nifè, une créatrice et influenceuse TikTok de 26 ans avec 2,3 millions de followers, ses vidéos de danse populaires ont été des succès commerciaux. Les partenariats de marque avec Coca-Cola et Nespresso l’ont aidée à gagner plus de 150 000 £ depuis la fin de 2021. « Je pense qu’attirer les bonnes marques et opportunités est probablement le meilleur moyen de gagner de l’argent sur TikTok », dit-elle.
L’énorme disparité des taux de rémunération des influenceurs a incité les députés à agir. La commission du numérique, de la culture, des médias et des sports a déclaré que les plateformes de médias sociaux « ne récompensent pas les influenceurs de manière appropriée et cohérente pour leur travail » et a également averti que le salaire des marques « variait considérablement ». Le comité a également signalé des enquêtes qui ont mis en évidence un écart salarial racial dans l’industrie.
Les influenceurs – un terme collectif désignant les personnes qui gagnent de l’argent grâce à la production de contenu en ligne – établissent des relations avec leur public, qui peut se compter par millions, en créant du contenu allant des clips TikTok aux vidéos YouTube et Instagram – Les publications suffisent. Son travail peut prendre la forme de cours de cuisine, de tutoriels d’exercices ou de blogs vidéo sur la mode et les cosmétiques.
Le paiement peut provenir de plusieurs sources, notamment : les marques qui paient des influenceurs pour promouvoir leurs produits ; Le programme d’affiliation de YouTube, qui offre une partie des revenus publicitaires des publicités accompagnant les vidéos ; Emprunter ou offrir des produits ou services en échange d’un avis ou d’une recommandation ; Dons d’abonnés ou achats des propres produits d’un influenceur ; et les programmes de subventions proposés par TikTok, Snapchat et Instagram.
Lorsque vous empruntez la voie du partenariat de marque, les taux de paiement peuvent varier énormément. Les influenceurs avec 100 000 abonnés qui s’inscrivent auprès de marques pour promouvoir des produits gagnent entre 250 et 30 000 £ par campagne, selon les données de SevenSix Agency, qui aide les influenceurs à conclure des accords avec les marques. La page Instagram Influencerpaygap est un endroit populaire pour les influenceurs pour partager des informations sur les taux de rémunération.
« Il y a certainement un écart dans les frais, mais il est possible d’avoir une carrière réussie en tant qu’influenceur. Il est très important de comprendre les structures tarifaires de l’industrie, aussi simples soient-elles pour le moment », déclare Charlotte Williams, fondatrice de SevenSix, qui affirme que la clé du succès consiste à établir des relations avec des professionnels des relations publiques et des responsables de marque qui gèrent les campagnes pour les produits. .
TikTok fournit un financement non divulgué à certains développeurs au Royaume-Uni, Snapchat a versé 250 millions de dollars (200 millions de livres sterling) de son programme Spotlight aux utilisateurs du monde entier l’année dernière, et des parties du programme de récompenses pour les développeurs d’Instagram sont disponibles au Royaume-Uni, tandis que OnlyFans donne aux développeurs 80% de leurs frais d’abonnement. Le programme d’affiliation de YouTube pour les comptes comptant plus de 1 000 abonnés offre une réduction de 55 % des revenus publicitaires.
La Advertising Standards Authority a déclaré aux députés qu’une « petite minorité » d’influenceurs facture les frais les plus élevés, tandis que « beaucoup échouent ». C’est un marché concurrentiel mais en croissance. Selon une estimation, l’industrie du marketing d’influence passera de 6 milliards de dollars en 2020 à 24,1 milliards de dollars en 2025.
Il y a également des mesures pour créer un syndicat pour les influenceurs et les créatifs au Royaume-Uni. Kat Molesworth, co-fondatrice de Creator Union, espère commencer à recruter des membres plus tard cette année. Elle dit que les influenceurs et les créateurs de contenu sont souvent mal traités, travaillant sans contrat et attendant des mois ou des années pour être payés.
«Je pense qu’une partie du financement d’un syndicat devrait provenir de l’industrie, à la fois de la publicité et des plateformes de médias sociaux, car les influenceurs font partie d’une économie mondiale de 6 milliards de dollars et méritent d’être traités équitablement et représentés pour devenir», déclare Molesworth.
Les députés postaux enquêtent sur le salaire des influenceurs au milieu de preuves de disparité raciale | Les médias sociaux sont apparus en premier sur Germanic News.