Le temps passé sur les appareils mobiles augmente de jour en jour, et avec lui les dépenses des utilisateurs sur les applications mobiles augmentent. Des communications aux divertissements en passant par les transactions commerciales, ces applications changent la façon dont nous apprenons, travaillons et sortons.
À ce stade, Laboratoire de fusée, une entreprise adtech dont l’objectif commercial est de promouvoir la croissance des applications mobiles, a préparé un rapport sur le comportement des consommateurs au cours de l’année 2023 en Espagne. Un rapport extrait avec des données exclusives de l’entreprise en collaboration avec Statiste.
Paysage numérique
Le marché des applications mobiles sur notre marché a connu une solide croissance au cours du dernier exercice. Avec une moyenne de 3,64 heures par jour consacrées aux téléphones portables et par personne, l’Espagne se distingue comme l’un des 20 marchés qui consacrent le plus de temps à leurs appareils, devant des pays comme la France, l’Australie ou l’Allemagne.
Les dépenses des utilisateurs en applications mobiles ont été atteintes 837 millions d’euros en 2023. Cette tendance reflète une plus grande volonté des utilisateurs d’effectuer des transactions au sein des applications mobiles.
Tendances détectées
La catégorie Entertainment est en tête de part de marché en termes de monétisation, avec un chiffre d’affaires généré de 200 millions d’euros. Le nombre de téléchargements de ces applications a connu une croissance constante, passant de 85 millions en 2021 à 106 millions en 2023, avec la montée en puissance des plateformes de streaming.
Les revenus publicitaires sont passés de 80 millions d’euros en 2021 à 129 millions d’euros en 2023. Même si les revenus des achats intégrés ont légèrement fluctué, ils sont restés relativement stables, atteignant environ 70 millions d’euros en 2023.
Parmi les applications les plus utilisées dans le secteur du divertissement, on constate que Disney+ arrive en tête du classement, suivi de Pluto TV et Amazon Prime, tous deux sur Android et iOS.
Applications e-commerce : le chinois Temu domine le marché
Concernant l’environnement du commerce électronique, le nombre de téléchargements d’applications a atteint 32,7 millions, tandis que les revenus totaux du secteur ont atteint 189 millions d’euros.
Cette augmentation est principalement due à l’augmentation des recettes publicitaires, qui se sont élevées à 167 millions d’euros, ce qui témoigne d’un investissement plus important des annonceurs dans ce canal.
Encore une fois, nous retrouvons un résultat similaire dans le classement des applications les plus utilisées pour iOS et Android, Temu étant le premier, suivi de Shein et Miravia.
Applications Fintech
Les téléchargements d’applications Fintech ont augmenté progressivement de 7,7 millions en 2021 à 10,2 millions en 2023. Les revenus totaux ont notamment augmenté de 3 millions d’euros en 2021 à 4,5 millions en 2023. Les revenus publicitaires ont connu une augmentation, passant de 2,3 millions en 2021 à 3,6 millions en 2023. 2023. En revanche, les achats in-app restent stables à 460 000 euros.
Concernant le classement des applications les plus utilisées, ce secteur est celui qui présente les plus grandes différences entre les marchés Android et iOS. Revolut, Waylet et PayPal se positionnent respectivement premier, deuxième et troisième sur le marché iOS, tandis que Revolut devient deuxième et Waylet premier sur Android, laissant la troisième position à Google Wallet.