Fitur est l’une des plus grandes vitrines pour que chaque pays, communauté autonome, province et ville présente ses plus beaux vêtements pour attirer tout type de visiteurs, ainsi que l’occasion de clôturer les réunions d’entreprise ou de présenter les résultats. L’édition de cette année a été précédée d’un nouveau record de visiteurs, jusqu’à 84 millions de touristes ont visité l’Espagne en 2023 et les nuitées hôtelières ont également atteint des chiffres historiques l’année dernière. Ifema, le parc des expositions de Madrid, est le lieu où se réunissent chaque année tous les acteurs du secteur. Et quand on dit tout, c’est tout. Des présidents régionaux qui ont le temps de fraterniser avec l’opposition, comme Emiliano García-Page, aux grands hommes d’affaires du secteur, comme Gabriel Escarrer ou les frères Matutes. Même le président de l’Équateur (pays invité dans cette édition), Daniel Noboa, n’a pas voulu manquer l’événement et s’est rendu à Madrid, même s’il a déclaré il y a quelques semaines un conflit interne dans son pays. En outre, cette édition de la foire présente également diverses extravagances, comme la tyrolienne installée par Porto Rico pour survoler le patio du parc des expositions, la proposition de Vincci Hotels de passer la nuit dans une suite que la chaîne a installée dans son exposant ou la présence d’un stand palestinien qui vous invite à visiter la Terre Sainte en pleine offensive militaire israélienne.
Mais sans aucun doute, l’un des exposants avec le plus de potentiel parmi les 806 qui ont été déployés dans les neuf pavillons de l’Ifema pour attirer l’attention du visiteur curieux, du journaliste ou du président régional, est celui d’Andalousie. La Communauté autonome a dirigé Coupe 2024 la cloche Coup de cœur andalou avec lequel elle a choisi de moderniser l’image qu’elle veut vendre aux touristes. La région, qui exploite depuis des années le tourisme de soleil et de plage, laisse de côté le flamenco et les castagnettes pour offrir aux visiteurs la possibilité de profiter du vaste héritage culturel de l’Andalousie. L’expression anglaise béguin, en plus d’être devenue l’un des mots étrangers préférés par les jeunes générations pour représenter le concept de tomber amoureux soudain, a trouvé sa place dans le monde de la publicité comme revendication d’un produit attrayant pour le consommateur.
Et l’Andalousie en a profité pour projeter une image moderne et ouverte sur le monde. La région a fait le reste à Fitur 2024 avec un exposant qui occupe une bonne partie du pavillon 5 de l’Ifema avec environ 6 500 mètres carrés et dans lequel sont représentées les huit provinces qui composent la communauté autonome. Tandis que la région profite de l’occasion pour modifier sa communication touristique, Madrid relève le défi et reste fidèle au flamenco et aux castagnettes.. Au stand de la Communauté de Madrid, vous pourrez assister à un spectacle de flamenco le mercredi. La région qui abrite la capitale de l’Espagne se vante d’être la capitale mondiale du flamenco, une des revendications que la région a adoptées pour promouvoir son offre culturelle.
Le salon a accueilli plus de 150 000 professionnels du secteur entre ce mercredi et dimanche à l’Ifema. On s’attend à ce que l’événement laisse jusqu’à 430 millions d’euros dans l’économie régionale. On s’attend à ce que quelque 100 000 participants passent par le salon ce week-end. Les estimations suggèrent qu’un total de 8 500 personnes venant de toutes les communautés autonomes, de nombreuses entreprises et de plus de 152 pays, dont 90 avec une représentation internationale officielle.
Le président du Conseil, Juanma Moreno, accompagné du ministre du Tourisme, de la Culture et des Sports Arturo Bernal lors de la cérémonie d’inauguration du pavillon andalou à Fitur. Alex Zea / EP
Nouvelles expériences
Alors que Fitur essaie en grande partie de présenter de nouvelles expériences, dans cette édition, l’organisation a décidé de mettre à la disposition des participants une nouvelle attraction qui simule l’une des attractions de Porto Rico, le ToroVerdeAdventure Park, qui dispose d’une tyrolienne allant jusqu’à 152 kilomètres par heure. . C’est la première fois qu’une telle initiative est menée. Dans les installations du parc des expositions, les plus audacieux pouvaient sauter depuis une grande tyrolienne de 10 mètres de haut qui parcourait tout le patio et était gratuite.. Gratuit d’ailleurs, contrairement à la restauration, qui pourrait représenter une dépense importante pour les visiteurs de la foire. Les menus de certaines chaînes de restaurants pouvaient atteindre 25 euros et acheter un déjeuner dans un food truck de la fête foraine pour manger sur un banc revenait également à environ 20 euros.
Vue sur la tyrolienne de 10 mètres de haut, dont on peut profiter gratuitement sur l’avenue centrale du campus Ifema et qui a été installée en collaboration avec la délégation portoricaine. EFE
D’autre part, la chaîne Vincci Hoteles a également offert pour la première fois aux participants de Fitur la possibilité de passer la nuit chez un exposant du salon. La chaîne a conçu une « sorte de » chambre d’hôtel pour les « clients » qui souhaitent séjourner. A l’extérieur de la suite, il représente le façade du légendaire Capitole Vincciun authentique symbole de l’horizon de la capitale et de la Gran Vía de Madrid avec son chanfrein où se trouve affiche avec des néons colorés. À l’intérieur, vous trouverez pratiquement tous les éléments d’un véritable hôtel.
D’autres expériences curieuses de Fitur 2024 sont la possibilité de naviguer virtuellement à bord d’un des voiliers de la Coupe de l’America, qui se déroulera cette année à Barcelone. La Députation Forale de Barcelone estime que plus de 1,5 milliard de personnes provenant de 190 pays suivront cette compétition nautique. Et en plus de la Sailing America’s Cup, Barcelone propose dans son exposition le tourisme de bien-être et l’œnotourisme, en avant-première de l’année de la Région Gastronomique Mondiale, que la Catalogne accueillera en 2025.
Salle Vincci à Ifema. Prêté
Conflits régionaux
Bien qu’il puisse sembler qu’un conflit soit incompatible avec le tourisme, chez Fitur les propositions de voyages proviennent même des endroits les plus dangereux. C’est le cas de l’Équateur, cette année en tant que pays invité. L’objectif « principal » du ministère du Tourisme de l’Équateur est « redonner confiance aux marchés internationaux et aux touristes » après la vague de violence dans le pays et la déclaration de « conflit armé interne »comme l’a souligné le ministre de la branche, Niels Olsen.
Vue du stand Palestine au Salon International du Tourisme FITUR, ce jeudi à Madrid. EFE
Et malgré la situation dramatique au Moyen-Orient, même la Palestine punie n’a pas voulu laisser passer l’occasion de promouvoir la visite en Terre Sainte.. Son antagoniste, Israël, a également été présent dans cette édition de Fitur 2024, mais la distance entre les deux pays voisins a été de plusieurs mètres à Ifema. Les protagonistes de l’autre grand conflit régional de l’époque, l’Ukraine et la Russie, ont décidé cette année de s’abstenir de participer au Fitur 2024 et n’ont pas installé d’exposant.
Vue du stand Palestine au Salon International du Tourisme FITUR, ce jeudi à Madrid. EFE
La massification atteint Fitur
La surpopulation et les effets du tourisme sur les communautés locales ont été l’une des principales préoccupations exprimées par le secteur lors de plusieurs forums précédant Fitur 2024. La foire elle-même, comme certaines des destinations touristiques les plus populaires d’Espagne, a également subi les effets de surpeuplement. Des centaines de journalistes et d’intervenants ont dû faire la queue à l’ouverture du salon, alors que les accréditations avaient été distribuées quelques jours auparavant.. Les contrôles de sécurité et la vérification des accréditations une à une ont provoqué un goulot d’étranglement important pour l’entrée des informateurs, contraints de passer un contrôle au niveau de ceux effectués dans les aéroports. Certains des événements et réunions prévus pour Fitur 2024 ont été victimes de la surpopulation dont souffrent certaines villes de la côte espagnole et ont dû être retardés.
Une fois à l’intérieur de la foire, La surpopulation s’est également fait sentir à l’heure du déjeuner. Les files d’attente pour acheter les menus proposés dans les restaurants et établissements et camions de nourrituremême à prix d’or, avec certains menus hamburgers à 25 euros, ils pouvaient durer jusqu’à 45 minutes.
Comme dans tous les grands événements de cette époque, la référence à la durabilité ne pouvait manquer. L’Ifema s’est équipée de poubelles colorées pour trier les déchets et des couverts en carton ont été distribués pour éviter le plastique. Également au cours de la réunion, il y a eu un engagement à diffuser des pratiques telles que la location véhicules électriques.