Quand on pense aux critiques de films, on peut les voir comme des signes avant-coureurs de succès ou d’échec au box-office. Certains chercheurs ont déjà découvert que les critiques positives et négatives étaient corrélées aux revenus du box-office et que l’effet des critiques négatives diminuait avec le temps.
Cependant, des chercheurs de l’Université de Californie à Davis suggèrent que ce n’est pas le cas.
Les chercheurs ont analysé les commentaires de pré-sortie et les revenus du box-office du week-end d’ouverture, renversant l’impact des critiques de films et révélant un signe avant-coureur inattendu d’un phénomène d’échec dans l’industrie cinématographique.
Le étude, « Ce que les critiques prédisent sur les revenus du box-office du week-end d’ouverture: le signe avant-coureur de l’effet d’échec dans l’industrie du cinéma », a été publié dans Lettres de marketing en avril.
Avis pourris = succès au box-office ?
Les résultats ont des implications qui pourraient changer la façon dont on perçoit les critiques de pré-publication populaires, ont déclaré les auteurs.
« Nous soutenons qu’il est essentiel de différencier les critiques de cinéma, arguant que l’influence des critiques sur les performances au box-office n’est pas uniforme pour tous les critiques », a déclaré l’auteur principal de l’étude, Pantelis Loupos, professeur adjoint de marketing et d’analyse commerciale pour le diplômé. École de gestion. « Dans notre analyse, nous démontrons que toutes les critiques positives ou négatives ne signalent pas nécessairement le succès ou l’échec d’un film, respectivement. »
L’étude a analysé une pléthore de critiques de films en avant-première écrites par des critiques de cinéma sur Rotten Tomatoes.
Les chercheurs voulaient voir s’ils pouvaient prédire le succès d’un film sur la base de ces critiques. Il s’est avéré que les soi-disant signes avant-coureurs de l’échec existaient.
« Il est intéressant de noter que lorsque ces critiques ont rédigé des critiques positives avant la sortie, ils ont signalé que le film serait un flop », a déclaré Loupos. « Inversement, leurs critiques négatives laissaient entendre que le film était un succès. Plus le sentiment est fort dans les deux sens, plus le signal prédictif est fort. »
Par exemple, dit-il, les films Alerte à Malibu et Tomb Raider a reçu des critiques positives avant la sortie, mais a généré des résultats lamentables au box-office.
Ce qui est plus surprenant, ce modèle a persisté même avec les meilleurs critiques. L’expertise, semble-t-il, ne conduit pas toujours à des prédictions précises, a déclaré Loupos. « Ce résultat surprenant remet en question la croyance dominante selon laquelle des critiques positives équivaut à de meilleurs revenus au box-office », a-t-il déclaré.
Pour comprendre ce paradoxe, les chercheurs ont utilisé l’analyse de texte pour se plonger dans le style d’écriture de ces signes avant-coureurs d’échec, en mettant en lumière leurs traits de personnalité et leurs biais cognitifs. Ce qui a fait surface, c’est que les critiques précurseurs penchent vers un style d’écriture formel et analytique, utilisant moins de pronoms d’auto-référence.
« Notre nouvelle perspective sur le rôle des personnalités des critiques ouvre de nouvelles voies dans notre compréhension de l’espace de la critique cinématographique », a fait remarquer Loupos. « C’est une reconnaissance importante que l’industrie cinématographique est un puzzle de complexité et d’imprévisibilité. »
Les co-auteurs de l’étude incluent Yvette Peng, Sute Li et Hao Hao, tous étudiants en Master of Science in Business Analytics de l’UC Davis au moment de la recherche.
Plus d’information:
Pantelis Loupos et al, Ce que les critiques prédisent sur les revenus du box-office du week-end d’ouverture: le signe avant-coureur de l’effet d’échec dans l’industrie du cinéma, Lettres de marketing (2023). DOI : 10.1007/s11002-023-09665-8