Netflix a perdu près de 40 % de sa valeur marchande, soit une baisse de près de 60 milliards de dollars, après qu’il a été révélé que la croissance rapide de ses abonnés s’était inversée, ce qui soulève des questions sur l’avenir du marché mondial du streaming.
Le plus grand service de streaming au monde a annoncé mardi soir que ses décennies de croissance d’abonnés, qui avaient alimenté le cours de son action, avaient pris fin au premier trimestre 2022. La société s’attend à perdre 2 millions d’abonnés au cours du trimestre en cours. avoir perdu environ 200 000 au cours des trois mois précédents.
La saturation du marché, en particulier aux États-Unis et au Canada, a signalé que certaines régions « étaient devenues plus difficiles à attirer des membres », a déclaré la société.
« Nous avons vu une entreprise passer d’un chouchou de croissance à un purgatorium de croissance en un clin d’œil », a écrit Michael Nathanson, analyste chez MoffettNathanson, dans une note de recherche.
La nouvelle a fait écho dans l’industrie des médias, touchant les actions de sociétés traditionnelles comme Disney, Paramount et Warner Bros Discovery, qui ont dépensé des milliards pour imiter le modèle de streaming de Netflix. Les sociétés de streaming vidéo devraient dépenser plus de 100 milliards de dollars combinés en contenu pour acquérir des abonnés à leurs services cette année.
Netflix a reconnu que ses concurrents rongent son audience et a promis d’améliorer la qualité de sa programmation. Rich Greenfield, analyste chez LightShed Partners, a déclaré que le contenu de l’entreprise « ne résonne tout simplement pas par rapport aux dépenses, qu’il évalue à environ 17 milliards de dollars par an ».
« Netflix devrait produire beaucoup plus de séries télévisées et de films regardables qui deviendront des franchises permanentes », a-t-il déclaré.
La société s’est également engagée à sévir contre les quelque 100 millions de foyers qui partagent les comptes d’autres utilisateurs. « On dirait que Netflix aurait dû le faire il y a des années de toute façon », a déclaré l’un des 10 premiers actionnaires de la société. « Pas seulement parce qu’ils ont raté leurs chiffres trimestriels. »
Reed Hastings, co-PDG, a déclaré que la société travaillait « très dur » sur la répression.
Hastings a également surpris les investisseurs en annonçant son intention de lancer une version de Netflix financée par la publicité – une décision à laquelle il avait longtemps résisté. Mais cette décision, que les analystes ont universellement saluée, devrait prendre « un an ou deux », a-t-il déclaré.
Le top 10 des actionnaires de Netflix a déclaré qu’un service de streaming financé par la publicité avait le potentiel de cannibaliser les activités existantes de l’entreprise, « mais cela pourrait également permettre à Netflix de développer une nouvelle cohorte d’abonnés ».
Walt Disney, propriétaire du service de streaming Disney Plus, a chuté de 5,8% jusqu’à midi à New York, tandis que la plate-forme de streaming et la société de matériel Roku ont chuté de 9,8%. Le service de streaming musical Spotify s’est effondré de près de 10 %.
Les services de streaming et autres entreprises qui ont prospéré pendant la pandémie « ont chuté de valeur au cours des derniers mois », a déclaré Patrick Armstrong, directeur des investissements du groupe Plurimi. « Le marché s’y attendait, mais personne ne s’y attendait [Netflix] Des pertes d’abonnés aussi dramatiques qu’elles l’étaient.
L’indice américain S&P 500 a défié la baisse des actions Netflix et se négociait globalement stable à New York en début d’après-midi. Mais Netflix a pesé sur le Nasdaq Composite, très technologique, qui était en baisse de 0,7% à l’heure du déjeuner à Wall Street.
Reportage supplémentaire par Ian Johnston