UNAlors que la crise du coût de la vie s’aggrave, les acheteurs britanniques réduisent leurs budgets dans presque tous les domaines. Mais il y a une exception notable – l’argent dépensé pour les vêtements est supérieur aux niveaux d’avant la pandémie, le retour des mariages, des vacances et de la socialisation alimente un boom des «dépenses de vengeance» ou l’achat de friandises, étiré au-delà des mois de la fermeture de la pandémie ont été manqués.
Les acheteurs dépensent près d’un cinquième de plus en vêtements que l’année dernière, selon une étude de Kantar pour le Guardian, en hausse de 1 % par rapport à 2019.
La résilience de la demande de mode, de chaussures et de produits de beauté défie les attentes d’un ralentissement des dépenses non essentielles, malgré la pression exercée sur le reste de la trésorerie par l’augmentation des factures d’énergie, de la nourriture et des coûts de transport.
Les chaussures ont été la catégorie non alimentaire à la croissance la plus rapide le mois dernier, les vêtements troisième derrière la santé et la beauté, selon les données du British Retail Consortium publiées cette semaine. En revanche, les ventes de presque tous les autres articles non alimentaires ont diminué, y compris les jouets, la technologie et les articles ménagers.
« Les gens apprécient ce peu d’évasion », a déclaré Andy Saxton, directeur de la mode chez Kantar. Il a suggéré d’économiser de l’argent sur les vêtements de travail, où les dépenses ont diminué de près d’un quart par rapport aux niveaux d’avant la pandémie, et à la place sur des articles aux utilisations plus flexibles, des t-shirts aux robes portées pour les occasions sociales et plus pourraient devenir des tenues de bureau décontractées.
La réouverture des rues principales, qui a permis aux gens d’essayer des vêtements mieux ajustés comme des jeans et des soutiens-gorge et a fait du shopping une occasion plus sociable, a entraîné une augmentation des ventes pour le leader du marché britannique Primark, qui n’avait pas de boutique en ligne pendant les fermetures. Les ventes ont augmenté de 81 % au cours des 12 semaines terminées le 28 mai, en hausse de 4 % par rapport aux niveaux de 2019.
Marks & Spencer, la chaîne espagnole Mango et les spécialistes en ligne Boohoo et Asos constatent une nouvelle augmentation des dépenses de consommation.
« La mode profite toujours du boom en ligne et des dépenses de vengeance », a déclaré Kayla Marci, analyste de marché au sein du groupe de recherche et de conseil sur la mode Edited, faisant référence au terme technique de l’industrie pour désigner le moment où les gens dépensent plus après un événement négatif.
Une partie de la raison jusqu’à ce que les revenus reviennent aux niveaux d’avant la pandémie est que tout coûte plus cher. Kantar a constaté que le volume de vêtements vendus avait diminué d’environ 8 %, tandis que le prix moyen payé pour les articles avait augmenté de 9 %.
Cependant, Saxton a déclaré que l’augmentation des dépenses n’était pas seulement due à l’inflation, mais aussi parce que les acheteurs choisissaient de meilleures marques. « Les gens achètent plus consciemment. L’impulsivité s’estompe. Les gens veulent plus de contrôle sur la destination de leur argent et il faut aller plus loin.
Il a déclaré que les acheteurs recherchent des vêtements qui « durent un peu plus longtemps » et qu’ils n’auront pas à remplacer « dans les prochains mois ».
Cela concorde avec une enquête menée par la chaîne John Lewis en mai, dans laquelle 37% des acheteurs interrogés ont déclaré qu’ils recherchaient des vêtements polyvalents pour gagner plus d’argent. Le grand magasin a déclaré qu’il n’avait récemment remarqué aucune baisse des ventes dans aucune catégorie de mode. Les vêtements sociaux se sont révélés particulièrement populaires, 55 % des personnes interrogées déclarant qu’elles investiraient dans ces vêtements.
« Nous avons non seulement constaté une augmentation des ventes pour les prix d’entrée de gamme, mais également pour les produits de plus grande valeur que les clients savent qu’ils peuvent utiliser encore et encore », a déclaré Beth Pettet, acheteuse chez John Lewis.
Selon Kantar, le marché global est également soutenu par de fortes ventes d’articles essentiels comme les sous-vêtements, les vêtements de nuit et les chaussettes, les dépenses dans ces domaines ayant augmenté de 10 % par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. Cela est en partie dû aux prix plus élevés. Les coûts du coton ont été volatils et les prix des sous-vêtements ont été parmi les plus fortes augmentations, en hausse de 21 % par rapport aux années pré-pandémiques, selon Edited.
La demande de vêtements de sport est également restée forte, les changements de style de vie apportés pendant la pandémie se poursuivant. Les dépenses sont 3% plus élevées en 2019. Les ventes de baskets ont augmenté d’un cinquième alors que les chaussures décontractées deviennent la norme, mais les ventes de chaussures habillées sont en baisse.
Les achats de tenues pour les mariages et les fêtes augmentent également fortement, avec des dépenses désormais supérieures de 1 % aux niveaux d’avant la pandémie et de 165 % supérieures aux niveaux de l’année dernière, selon Saxton. « Beaucoup de gens regardent dans leur garde-robe et réalisent que cela fait plus de deux ans qu’ils n’ont pas porté de tenue et qu’ils ont besoin d’un rafraîchissement de leur garde-robe. »
Les dépenses en équipement de vacances sont plus de trois fois plus élevées que l’année dernière, mais restent près d’un cinquième en dessous des niveaux d’avant la pandémie, a noté Kantar.
Pippa Stephens du groupe de recherche Global Data a déclaré qu’un passage à une tenue plus décontractée sur le lieu de travail freinerait probablement le commerce des fabricants de costumes et de chemises. Elle a suggéré que les supermarchés et les magasins comme Primark et peut-être Marks & Spencer bénéficieraient probablement d’une concentration sur l’essentiel.
Selon Stephens, les jeunes acheteurs sont beaucoup plus restrictifs dans leurs dépenses, un changement qui affecterait davantage les détaillants soucieux de la mode et les spécialistes en ligne.
« La plupart d’entre eux ont un revenu inférieur ou doivent s’occuper de jeunes familles. Les revenus des acheteurs plus âgés sont moins affectés et ils se concentrent sur des articles plus classiques où ils sont moins susceptibles de faire des économies », a-t-elle déclaré.
Cependant, la situation des ventes de vêtements sur le marché de détail global devrait devenir beaucoup plus difficile dans les mois à venir.
Saxton a laissé entendre que la saison de la mode d’automne et d’hiver était susceptible de connaître des difficultés, car l’inflation continuait de réduire le pouvoir d’achat au Royaume-Uni et l’approvisionnement en vêtements était touché par des difficultés de fabrication en Chine et dans d’autres pays où les fermetures de Covid ont provoqué des fermetures d’usines et des retards dans les ports.
Natalie Berg, analyste du commerce de détail, a déclaré que « le pire était encore à venir » dans la mesure où les consommateurs réduisent leurs dépenses de mode. C’est « surtout en octobre lorsque nous devons rallumer notre chauffage et que la perspective de factures d’énergie encore plus élevées nous frappe ». Elle a déclaré: « Cela empêche les détaillants de dormir la nuit. »
Les acheteurs britanniques de la poste dépensent près de 20% de plus en vêtements que l’année dernière alors que la convivialité revient | Retail Industry est apparu en premier sur Germanic News.