Dans le classement des 100 marques de bière les plus valorisées au mondepublié chaque année par Brand Finance, quatre brasseries espagnoles ont réussi (elles font notamment partie des 50 meilleures) : Estrella Damm, Mahou, Cruzcampo et enfin San Miguel, qui accède à la prestigieuse liste pour la première fois de toute son histoire. Pendant ce temps, d’une manière générale, Heineken obtient le leadership au détriment de couronne supplémentaireune marque mexicaine qui occupait la première place depuis quatre ans.
De toutes les bières espagnoles, celle qui a atteint la meilleure position et celle qui, par conséquent, s’impose comme la marque nationale la plus valorisée, est Étoile. Elle reste la plus grande entreprise nationale tout en gagnant quatre places au classement général, passant de la 29ème à la 24ème grâce au Augmentation de la valeur de 24 pour cent. De cette manière, sa valorisation actuelle se situe dans le 988 millions de dollarssoit pratiquement le double de ce qu’il avait en 2014.
La deuxième en lice est la bière préférée des Madrilènes : Mahou. Avec une augmentation de 12 pour cent de votre valeurmarque, la brasserie de la capitale atteint 741 millions de dollars et se classe au 31ème rang. Une grande partie de son succès récent s’explique par le lancement de nouveaux produits et de propositions qui rejoignent les innovations des années précédentes. S’il y a des années ils ont lancé la Mahou IPA ou la gamme de bières vieillies en fût, cette année ils ont osé avec la bière rosée et le monde du vermouth.
Demetrio Carceller Arce, président exécutif de Damm.
Après Mahou, il faut regarder vers le sud. champ croisé, qui appartient au groupe Heineken, est la troisième marque espagnole la plus valorisée. L’année dernière, il y a eu une augmentation de 11 % de la valeur de votre marqueatteignant le 477 millions de dollars et se classant 47e sur la liste, ce qui représente une augmentation d’une position. Dans d’autres paramètres, Cruzcampo obtient des résultats encore meilleurs que les précédents. Par exemple, il a une notoriété de 97 pour cent -contre 68 pour cent en moyenne- et une familiarité avec le 82 pour cent -par rapport à la moyenne de 50 pour cent des marques espagnoles-.
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Non loin de là se trouve Saint Miguel, le visage le plus international du duo Mahou-San Miguel. C’est la grande nouveauté nationale cette année, puisqu’elle accède pour la première fois à la liste grâce à l’augmentation du nombre de 12 % de la valeur de votre marque. De cette manière, la valeur de sa marque a augmenté au cours de l’année écoulée pour atteindre 449 millions de dollars, se faufiler dans le top 50.
La marque la plus forte
Dans l’autre classement publié par Brand Finance, celui qui mesure le force de la marqueune des entreprises espagnoles s’est glissée dans le top 10. Mahou Elle s’est imposée comme la septième marque de bière la plus importante au monde. Avec une note de 84,1 sur 100D’autres facteurs tels que l’investissement sur le marché, les capitaux propres des parties prenantes et la performance globale sont évalués dans cette liste.
Mahou est la marque espagnole la plus forte.
Quant à la marque la plus précieuse au monde, Heineken a obtenu la première place avec une évaluation de 7,3 milliards de dollars. Pour la première fois en quatre ans, il dépasse couronne supplémentaire, une entreprise mexicaine qui occupait la tête du classement depuis 2019. Avec 7,4 milliards de dollars valorisation, occupe la deuxième place, tandis que le dernier tiroir du podium est occupé par l’américain Budweiser. En Europe, cette bière est commercialisée sous le nom de « Bud », car, en raison de la législation européenne, le nom complet ne peut être utilisé par la brasserie tchèque que dans la ville de České Budějovice – Budweis, en allemand.
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Une autre conclusion tirée du classement est la croissance continue des marques chinoises. Tellement Zhujiang comme tsingtao ont enregistré une augmentation significative. Le premier pousse un 61 pour centjusqu’à atteindre le 654 millions de dollarsétant celui qui croît le plus en 2023. Le deuxième, Tsingtao, croît de 55 pour cent par rapport au 2 milliards de dollars. La Tsingtao, bière typique des établissements de restauration orientale, est au numéro 12.
En termes de force de marque, les Japonais Asahi il se classe premier grâce à sa force au Japon et à son nouveau partenariat avec la Coupe du Monde de Rugby. Obtenez un score de 92,6 sur 100 points et c’est la seule marque qui obtient le label d’excellence AAA+qui marque une forteresse hors du commun.
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