Une étude Exceltur rendue publique ce mardi confirme que la contribution du tourisme au PIB national en 2022 était de près de 160 000 millions d’euros, soit 1,4 % de plus qu’en 2019, grâce principalement au tourisme national et au rebond du tourisme international.
Ce ne sont pas des petits nombres. Selon l’association patronale qui regroupe les principales entreprises du secteur touristique espagnol, le tourisme a généré 61% de la croissance du PIB espagnol au cours de la dernière année. Et les perspectives pour 2023, malgré les menaces d’une récession mondiale, semblent être, selon Exceltur, tout aussi positives.
Deux faits, cependant, assombrissent l’optimisme. Le premier, le fait que le tourisme n’a pas atteint, en pourcentage du PIB, les 12,6% atteints en 2019 (il est resté à 12,2%).
La seconde, le fait que l’amélioration des ventes n’ait pas eu de corrélation directe avec l’amélioration des résultats des entreprises en raison de la hausse de l’inflation et de l’augmentation des coûts de l’énergie (qui ont augmenté de 29 %), de la main-d’œuvre (9 %) et des approvisionnements (17%).
Le secteur touristique espagnol, en résumé, a résisté à la tempête Covid avec de bons résultats. Mais je ne peux pas encore lancer les cloches à la volée.
Les confinements ont forcé la fermeture de nombreuses entreprises touristiques sans muscle, ce qui a conduit à un assainissement du secteur, et de nombreux opérateurs se sont réorientés vers le tourisme premium. Mais les atouts restent là où ils étaient avant l’épidémie et la baisse du nombre de touristes russes et chinois n’a été compensée que par la hausse de ceux en provenance du continent américain et, surtout, du Mexique.
Le secteur du tourisme fait face à deux défis incontournables en 2023. Le premier est le prix de l’énergie, qui va continuer à augmenter et pourrait inciter les touristes internationaux à se tourner vers d’autres pays, comme la Turquie ou l’Égypte. Des destinations dont la monnaie est suffisamment dévaluée pour être plus attractives aux yeux de nos principaux clients : Grande-Bretagne, France, Italie, Allemagne et pays nordiques.
Le second sera la durabilité environnementale, mais aussi des services, d’un secteur qui concentre de grandes masses de personnes dans des points très spécifiques de la géographie espagnole : la côte méditerranéenne, l’Andalousie, les îles Baléares, Madrid, les îles Canaries et le Pays basque. Il incombe donc aux grandes entreprises du secteur et aux administrations publiques elles-mêmes de travailler à la promotion du tourisme dans d’autres régions moins visitées d’Espagne. Quelque chose qui pourrait aider à décongestionner les zones les plus saturées.
La fragilité du tourisme urbain, d’affaires et culturel se profile également à l’horizon, qui devrait faire preuve d’une bien plus grande solidité, compte tenu du statut de puissance touristique de l’Espagne.
En ce sens, le fait que Madrid se positionne comme la ville hispanophone à la mode dans le monde, comme alternative financière et culturelle à Miamiet en tant que destination privilégiée des exilés par l’arrivée de gouvernements populistes au Chili ou en Colombie, elle peut servir de moteur à cet égard.
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