« Notre travail englobe le graphisme et l’identité, la stratégie et le positionnement, les produits et les emballages, les expositions et les installations, les pages Web et les expériences numériques, la publicité et la communication, la visualisation des données et les polices, le son et le mouvement. »
Pentagram a mis 50 ans à expliquer quels sont ses services, mais c’est un bon résumé. Pour de nombreux clients, il s’agit d’immatériels fondamentaux pour le développement de leur projet, de leur entreprise ou de leur marque. Pour les autres, fumez. Mais n’oubliez pas que la fumée était aussi un code de signal pour les Amérindiens, une langue en soi. Le studio de design Pentagram célèbre 50 ans à aider ses clients à envoyer des signaux aux autres et le monde dans lequel nous vivons est plus moderne de cette façon.
Les 5 fondateurs de Pentagram.
cinq bons hommes Théo Crosby, Allan Flecher, Colin Forbes, Kenneth Grange Oui Mervyn Kurlanski, franchit le pas de fonder le studio en 1972. Le nom, 50 ans plus tard, semble approprié, mais ce n’est qu’en 1978 qu’ils décident de traverser l’étang et de s’installer à Manhattan, où l’on peut encore voir flotter leur drapeau si l’on se promène de l’autre côté de la rue Rich Park Avenue. Aujourd’hui, Pentagram est une entreprise mondiale qui garantit au client, qui a besoin de construire une marque, qu’elle disposera de la première division du secteur, avec des bureaux également ouverts à Berlin et à Austin (Texas). Bien sûr, ils ne sont pas bon marché. Vendre des stratégies de communication est un service éthéré et comment peut-il en être autrement, Pentagram « vend de la fumée », un terme utilisé dans le secteur pour expliquer que les services d’une agence de design sont intangibles.
En plus de sa capacité à regrouper les talents, l’un des succès commerciaux de Pentagram a été d’avoir rapidement suivi le modèle de partenariat des grands cabinets d’avocats. L’objectif : attirer de nouveaux créateurs aux points de vue différents, mais aussi de nouveaux clients. Aujourd’hui ils ont 22 ans et ils partent du principe que lorsqu’un client embauche un associé, c’est ce dernier qui fait le travail personnellement et non ses stagiaires. Moitié asturien et moitié anglais Fernando Gutiérrez, bien connu en Espagne pour son travail pour le Museo del Prado entre autres, a été associé pendant quelques années, mais m’a dit après son départ qu’il n’était pas très à l’aise avec la pression commerciale pour attirer les clients. Votre proposition pour l’exposition de Titien dans le Museo del Prado apparaît dans la compilation vidéo d’œuvres que Pentagram publie sur son site Web pour célébrer ce demi-siècle.
Le portefeuille de ces 50 années est écrasant. Responsable, entre autres, de l’image de Slack ou Waze, le livre conçu par Tony BrookPentagram: Living by Design (Unit Editions) en deux volumes et 1 200 pages récapitule son histoire et rassemble ses meilleurs travaux pour 200 $ par voyage. Son client le plus ancien n’est autre que l’émission d’humour Saturday Night Live, créée par le Canadien Lorne Michaelspour lequel le partenaire Emilie Obermann conçoit son petit masque d’ouverture hebdomadaire.
Le livre qui commémore le 50e anniversaire de Pentagram.
La liste des clients qui sont passés entre ses mains à cette époque est écrasante. Du magazine Nova, du Victoria & Albert Museum, le logo Nissan, des enregistrements pour les Pet Shop Boys, les deux cercles qui se chevauchent pour identifier Mastercard, la monumentale boîte collector de Pink Floyd d’il y a quelques années, les bureaux du New York Times à le huitième, la refonte de The Guardian, l’image du MOMA, l’hebdomadaire The New Republic, le nouveau panneau d’affichagele logo de la City Bank, l’image du Forum économique mondial, American Express, Verizon, Shake Shack, Star Alliance, le festival Shakespare in The Park, la nouvelle image de Tiffany, l’identité de la foire d’art Frieze, l’école Parsons ou les écouteurs Beats, avec lesquels Dr. Dre Oui Jimmy Iovine ils ont frappé la balle en la vendant à Apple. Ce cas est très bien raconté dans la série documentaire The Defiant One sur Netflix, que je vous conseille si vous vous intéressez à l’entrepreneuriat noir en Amérique.
Tout un CV capable de faire fuir un nouveau client.
Ils ne sont pas les seuls. Il existe d’autres Pentagrammes, qui curieusement tournent aussi 50 dans le commerce. Il s’agit, selon le SEO (Search Engine Optimization), avec ses stratégies d’optimisation de la recherche de contenu sur Google, d’un groupe de heavy metal qui dans les années 70 tentait de rivaliser avec le riff obsédant de Tommy Iomi (74) dans le paranoïaque Black Sabbath. Google, après avoir annoncé le « licenciement technologique » de 12 000 employés, déploie ces jours-ci les plus gros budgets de l’histoire dans les affaires publiques et les stratégies de lobbying, risquant d’être découpé en morceaux selon la tradition antitrust américaine. Mais il ne faut pas oublier que le moteur de recherche est en même temps l’un des grands outils de contrôle des Etats-Unis au niveau mondial. Peut-être que le client Pentagram le récupérera bientôt.
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