Ce mercredi, le Parlement européen a donné son feu vert à une directive qui vise améliorer l’étiquetage des produits en interdisant l’utilisation de publicités environnementales trompeuses protéger les consommateurs européens et les aider à « mieux choisir » lors de leurs achats. La mesure tente de mettre un terme à la tendance croissante de nombreuses entreprises au « greenwashing », c’est-à-dire au greenwashing visant à vendre des produits comme écologiques qui ne le sont pas en réalité.
La directive, adoptée par le Parlement européen grande majorité -593 voix pour, 21 contre et 14 abstentions- cherche à rendre l’étiquetage des produits « plus clair et plus fiable » en opposant son veto à l’utilisation d’allégations génériques telles que « respectueux de l’environnement », « éco », « biodégradable » ou « neutre pour le climat » sans N’importe quelle preuve.
Les nouvelles normes réglementeront également l’utilisation des labels de durabilité, compte tenu de la confusion provoquée par sa proliférationet l’Union européenne (UE) n’autorisera que ceux qui sont basés sur des systèmes de certification officiels ou qui sont établis par les autorités publiques.
Exemple de publicité écologique trompeuse : gobelets en plastique avec le logo « éco »
De plus, il interdira les allégations selon lesquelles un produit a un impact neutre, réduit ou positif sur l’environnement grâce aux systèmes de compensation des émissions.
Il faudra expliquer pourquoi un produit est durable
« Les consommateurs pourront choisir des produits plus durables, réparables et durables grâce à des étiquettes et une publicité fiables ; etLes entreprises ne pourront pas tromper les gens en leur disant que quelque chose est durable sans expliquer comment.« , a déclaré la vice-présidente du Parlement européen, la socialiste Biljana Borzan.
D’autre part, la directive ajoutera à la liste des pratiques commerciales interdites de l’Union européenne (UE) une série d’habitudes commerciales « problématiques » liées au obsolescence précoce des produits.
Ainsi, les arguments « non fondés » sur la durabilité des produits ne peuvent pas être inclus – par exemple, dire qu’une machine à laver durera 5 000 cycles de lavage si ce n’est pas vrai – ni être présentés comme réparables alors qu’ils ne le sont pas.
Par conséquent, l’UE exigera que les informations sur la garantie soient plus visibles et créera un nouveau label harmonisé pour donner plus de visibilité aux produits avec une période de garantie étendue.
« Nous allons nous éloigner de la culture du jetable, rendre le marketing plus transparent et lutter contre l’obsolescence prématurée », a souligné M. Borzan.
La directive doit désormais recevoir l’approbation finale du Conseil, après quoi elle sera publiée au Journal officiel de l’UE et les États membres auront deux ans pour la transposer dans leur système juridique.