Le magazine du siècle, Time Magazine, a fêté ses cent ans le 3 mars dernier, entre le court-termisme des pessimistes qui prédisent la fin du format et son immense légende. Elle n’est pas la seule dame centenaire de son secteur.
Forbes (106) et National Geographic (fondé il y a 135 ans, à but non lucratif, par la North American National Geographic Society) l’accompagnent.
Le temps est l’un des grands sceptres d’influence au niveau mondial et il a du mal à réinventer son entreprise comme le font toujours les médias qui atteignent cet âge. La différence est que le Temps est venu jusqu’ici sans perdre son influence et que les autres ne l’ont pas fait.
Le président russe Vladimir Poutine en couverture du magazine ‘Time’ décembre 2007, nommé Personnalité de l’année. Heure AL
Mais… quelle a été la clé ? Quelles stars se sont réunies pour que cela se produise? Comment le Temps est-il arrivé ici ? Le magazine est né en 1923 comme un résumé hebdomadaire des meilleures nouvelles. L’idée est si simple. A cette époque, il ne portait pas encore sa monture rouge caractéristique, qu’il copiait du National Geographic, qui était déjà né avec sa monture jaune.
Il est venu à l’esprit de Time qu’il valait la peine de faire un résumé des meilleures nouvelles publiées par d’autres grands journaux. Il pensait qu’il y aurait un lecteur intéressé par une lecture plus détendue. Et il avait raison. Pendant des années, le Time a affiné l’idée à tel point que ses textes étaient d’autant meilleurs qu’ils étaient courts, et ses rédacteurs se vantaient de condenser en textes courts non pas l’actualité, mais l’analyse qui manquait aux journaux.
Je ne comprends pas comment les éditeurs de journaux ne réalisent pas que La solution au crash de la presse écrite quotidienne est exactement ce que Time a inventé : l’analyse.. Mais une analyse imprimée, car la lecture numérique n’incite pas à une compréhension sereine. Les journaux papier survivront tant qu’ils seront étudiés et analysés. Les dernières nouvelles, presque sous la forme de téléscripteurs numériques, sont déjà le monopole du smartphone que nous emportons tous avec nous.
Henri Lucedont la biographie (The Publisher: Henry Luce and His American Century of Allan Brinkley) devrait être approché par tout éditeur ou aspirant à la profession, était l’inventeur de Time. Tout juste diplômé de l’université de Yale, il songeait à devenir rédacteur en chef avec son ami Britannique Haddenaprès avoir fait ses premiers pas dans le Yale Daily News.
Et pas seulement ça. Avec l’essor du photojournalisme pendant la Seconde Guerre mondiale, LIFE a été inventé, le magazine dont tant d’autres se sont abreuvés, Paris Match, (notre Hello !), Graphic Saturday et aussi les magazines à potins. Et non content de cela et pour concurrencer Forbes, il a fondé Fortune, qui est toujours publié.
Des trois icônes créées par Luce, seule LIFE a cessé de paraître, mais elle reste une marque, avec ses archives photographiques disponibles et son logo sur les t-shirts et les chapeaux. J’ai récemment acheté une casquette avec le logo LIFE chez Zara, la porter fait penser à robert capa.
Le temps, qui allait s’appeler Facts (« Facts ») au début, fait aussi partie de l’histoire de New York. Son vieil immeuble, sur la Sixième Avenue, entre la 50e et la 51e rue, est connu de toute la ville. Travailler dans sa salle de rédaction signifiait un plus grand privilège pour un journaliste que certains titres nobles.
Le temps, pour sa part, a laissé des « enfants » partout dans le monde. En Espagne, beaucoup d’entre nous ont appris la démocratie avec le Changement du 16 Juan Tomás de Salas. et d’autres, comme Antonio Asensio père, est devenu très riche avec le succès de Tiempo ou Interviú, éternels débiteurs de la revue mère.
Henry Luce, père de ‘Time’ et aussi de ‘LIFE’. Amazone
Le style Time a inspiré de nombreux journalistes. Je me souviens encore de l’Américain Bill Lyon nous apprenant aux rédacteurs au pied tendre la résurrection du journal El Sol de L’Allemand Sanchez Ruiperez Style de temps. Les cours ont aidé certains d’entre nous, et j’entretiens une amitié avec Lyon, mais le journal a fermé au bout de deux ans, dilapidant l’argent de son éditeur.
Le temps a toujours eu très peu de pagination. Ses 80 pages à peine, parfois 98, obligent l’éditeur à condenser les textes. Il n’a pas eu beaucoup de publicité non plus, car son modèle commercial était la vente, avec un prix facial très bon marché et une couverture impressionnante. Warner, la société de cinéma et plus tard de musique, l’a incorporée dans son portefeuille et à partir de là a développé Warner Media with People comme une grande locomotive, qui avait également une périodicité hebdomadaire.
Il y a six ans, Warner a cédé la totalité de Time Inc (Time, Fortune, People et Sports Illustrated) et a vendu l’hebdomadaire à Meredith Corporation (éditeurs Better Homes & Gardens), grâce au financement des frères. Charles et David Koch (propriétaires de la marque Lycra, entre autres) pour la modique somme de 2,8 milliards de dollars. Un an plus tard, l’homme d’affaires de la Silicon Valley Marc Benioff (58 ans), propriétaire de Salesforce, et sa femme ont acheté le magazine pour 190 millions. Rappelez-vous que Jeff Bezos il avait racheté le Washington Post pour 300 dollars.Lorsqu’il a pris la relève, Benioff a tenu sa promesse de ne pas se mêler de la ligne éditoriale de l’hebdomadaire.
ET là, l’interdiction de la mode des acquisitions de médias par les grands entrepreneurs technologiques a été ouverteconscients que leur puissance dans les réseaux et les logiciels ne leur a pas donné l’influence des médias traditionnels. Laurene Powellveuve de Steve Jobsa annoncé peu après l’acquisition de la majorité de The Atlantic, tandis que le chirurgien et pharmacien millionnaire américain et sud-africain Patrick Shoon Shiong Le Los Angeles Times a été acheté peu de temps après. Time a récemment recruté son directeur commercial, mon ami Jessica Sibleyqui déjà en tant que PDG commande une entreprise qui augmente son influence et doit réinventer les revenus.
Impossible de résumer en un seul article la relation intrinsèque entre les reprises du Time et la culture populaire. Le voyage à travers ses anecdotes mérite l’achat du livre Time: The Illustrated History of the World’s Most Influential Magazine de Norbert Angeletti et Alberto Oliva (Rizzoli, 430 pages).
Le chef José Andrés, le dernier Espagnol à apparaître sur la couverture de ‘Time’. Temps
On pourrait commencer par se rappeler que tous les prix du monde dédiés à l’homme ou à la femme de l’année ont été inventés par Time une semaine au cours de laquelle ils n’avaient personne à mettre en couverture, et quelqu’un a pensé à changer de pédalage : pourquoi ne pas t on arrête de penser qui mérite la couverture cette semaine et on pense qui le mérite cette année ? C’est ainsi qu’est né le premier « Homme de l’année », qui a été remporté par l’aviateur charles lindberg puis la « Person of The Year » de 1999. Nous avons tous copié Time avec ce format, mais beaucoup de copies sont de mauvais faux.
Nixon a été la personne qui a remporté le plus de prix. La première femme était wallis simpsondevant la reine d’Angleterre. Parmi les Espagnols qui ont occupé sa couverture, Franc, Alphonse XIII (3 fois), Juan Carlos de Bourbon à une occasion et aussi son père, Don Juan, Philippe Gonzalez et le dernier, José Andrés. Malgré les vicissitudes de l’entreprise, figurer sur la couverture de Time s’identifie à avoir réussi sur le marché américain, et par extension dans tous ses pays satellites.
Dans ses meilleures années, il en est venu à publier jusqu’à neuf éditions internationales et si une, lors du même voyage, traversait l’étang, il pouvait trouver un contenu similaire mais avec des couvertures différentes. Luce meurt en 1967, toujours à l’âge d’or des magazines. LIFE a publié 15 millions d’exemplaires; Time, trois millions, et Sports Illustrated ont popularisé ses maillots de bain spéciaux avec des modèles sexy mais loin, très loin de la proposition de Playboy.
Le temps embrasse aujourd’hui la périodicité bimensuelle (qui n’a rien à envier à l’hebdomadaire), mais s’est résolument imposé dans le monde de la librairie, mi-livre, mi-magazine, pour commémorer les grandes icônes de notre siècle. Il a un tirage imprimé de plus d’un million d’exemplaires. et son audience numérique dépasse les 100 millions de personnes. Je viens de m’abonner à votre édition papier.
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