Selon une nouvelle étude publiée dans le Revue d’entrepreneuriat stratégique. Plus précisément, les femmes entrepreneurs en financement participatif peuvent en fait tirer profit de l’utilisation d’un langage plus innovant lors du lancement de campagnes dans des catégories à caractère masculin, ce qui implique que les femmes peuvent avoir plus de liberté pour résister aux stéréotypes de genre traditionnels dans le cas du financement participatif basé sur les récompenses.
L’équipe de recherche de Benedikt David Christian Seigner et Hana Milanov de l’Université technique de Munich, en Allemagne, ainsi que Aaron F. McKenny de l’Université de l’Indiana, contribue à un flux de recherche qui étudie le financement participatif basé sur les récompenses, dans lequel les bailleurs de fonds reçoivent des récompenses telles que le futur produits ou services pour leur investissement – comme un contexte favorable pour les femmes entrepreneures. La recherche aide à nuancer les conclusions d’un rapport PricewaterhouseCoopers de 2017 qui montrait que les femmes entrepreneurs sur neuf principales plateformes de financement participatif réussissaient à un taux 32% plus élevé d’obtention de financement que les hommes. Ce taux de réussite contraste fortement avec d’autres contextes traditionnels de collecte de fonds, tels que le capital-risque, dans lesquels les femmes sont gravement désavantagées par rapport à leurs homologues masculins.
Les chercheurs ont utilisé la théorie des violations des attentes (EVT) comme cadre pour l’étude, ce qui aide à expliquer quand aller à l’encontre des attentes stéréotypées sera récompensé ou puni. « Dans notre cas, nous étudions deux violations des attentes des femmes : premièrement, lorsque les femmes présentent leurs campagnes de financement participatif comme innovantes (car le comportement d’innovation est stéréotypé comme un attribut masculin), et deuxièmement, lorsque les femmes lancent leurs campagnes dans une catégorie stéréotypée masculine. comme la technologie », explique Seigner.
Pour tester les effets des femmes entrepreneures utilisant le langage de l’innovation pour les performances du financement participatif, l’équipe a utilisé une étude de terrain sur Kickstarter. Pour mieux comprendre l’interprétation des bailleurs de fonds des revendications de campagne, ils ont également mené une étude expérimentale à l’aide d’Amazon MTurk pour montrer que les bailleurs de fonds faisaient davantage confiance aux capacités d’une femme lorsqu’elle a lancé sa campagne de financement participatif dans une catégorie de type masculin, par rapport à une catégorie de type féminin. .
Que le comportement contre-stéréotypique étudié soit récompensé ou puni dépendait de deux facteurs clés : l’interprétation du comportement comme positif ou négatif, ainsi que l’attitude envers l’individu s’engageant dans ledit comportement. Les revendications d’innovation ont été interprétées comme ambiguës dans ce cas : les bailleurs de fonds du financement participatif aiment la nouveauté, mais offrir des récompenses plus innovantes pourrait être perçu comme plus complexe et difficile. Cela signifiait que l’interprétation de ce comportement contre-stéréotypique était déterminée par les attitudes envers les individus se livrant à ce comportement, et non par l’interprétation du comportement lui-même.
« Dans le financement participatif, la tendance générale à financer les femmes de manière préférentielle par rapport aux hommes suggère que même un comportement contre-stéréotypique ambigu sera évalué positivement pour les femmes », déclare Seigner. L’effet est encore amplifié lorsque les campagnes se déroulent dans une catégorie de type masculin.
L’implication est que les femmes entrepreneurs de crowdfunding, en particulier lorsqu’elles utilisent des plateformes basées sur les récompenses, peuvent tirer profit de l’utilisation d’un langage plus innovant lors du lancement de leurs campagnes dans des catégories à caractère masculin. L’étude s’ajoute aux recherches existantes qui soulignent comment les catégories, les personnes, les comportements et les produits peuvent évoquer des stéréotypes de genre, et l’équipe espère étudier d’autres contextes entrepreneuriaux en utilisant une perspective de genre pour mieux comprendre comment les préjugés sexistes affectent les entrepreneurs et leurs entreprises.
Benedikt David Christian Seigner et al, Qui peut revendiquer l’innovation et en bénéficier ? Violations de genre et d’attente dans le financement participatif basé sur les récompenses, Revue d’entrepreneuriat stratégique (2022). DOI : 10.1002/sej.1426
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