Prada est une marque qui ne manque pas de public vedette ou d’ambassadeurs célèbres, mais peu ont embrassé le rôle avec autant d’enthousiasme que votre star de piste préférée : Jeff Goldblum.
L’acteur hollywoodien et gentil garçon notoire a failli voler la vedette lors du défilé homme printemps-été 2023 de la marque à Milan dimanche après-midi. Plus invité que mannequin cette fois-ci, il a organisé sa propre conférence de presse impromptue depuis son siège au premier rang et a expliqué: «J’adore porter ces vêtements. Ce sont mes vêtements préférés !
Il n’est pas seul. Marque copiée à souhait, sous la direction créative de Miuccia Prada et Raf Simons, l’entreprise a fait état d’une hausse de 41 % de ses ventes nettes totales fin 2021 par rapport à 2020. Alors que la pandémie aurait bien sûr faussé la comptabilité normale, quand il s’agissait de sortir de la maison, il ne faisait aucun doute que Prada était une escale populaire.
Côté mode, Prada continue de faire la température et les tendances de la saison à venir. Pour l’été suivant, Goldblum et le reste de la célébrité au premier rang – y compris Rami Malek, Ncuti Gatwa, Jake Gyllenhaal et Song Kang – ont regardé le duo appliquer son approche pour apporter une complexité à une tenue familière qui démentait le battage médiatique et le prix justifié.
Des costumes noirs à double boutonnage minces étaient portés avec des bottes de cow-boy exagérées; le plumeau de tous les jours est venu en vichy rose, orange et rouge; Les pulls et les cardigans confortables sont venus avec des rayures fluorées et un attrait nostalgique rétréci; les cols des vestes en jean ont été rasés ; et des chemises à carreaux de style tabard-meet-overall étaient en place pour ajouter une touche Prada aux vêtements traditionnels. C’était une collection qui célébrait l’élégante domesticité, qui est souvent négligée ou exagérée dans la mode, mais ce que Prada sait, c’est finalement ce que les gens veulent.
« La collection parle de simplicité en tant que concept, en tant que choix », a déclaré Prada à la presse avant le défilé, ajoutant que la simplicité est également une tendance. « Il s’agissait de vêtements que les gens pouvaient réellement porter, mais avec effet… Une grande partie de ce qu’est la base est vraiment un choix conceptuel – un manteau, une paire de jeans, un costume. Ils semblent simples mais sont le résultat d’un processus. » Simons a accepté, ajoutant que l’individualité vient de la façon dont il est porté.
« Les vêtements sont classiques, mais leur mélange de contradictions les rend passionnants et nouveaux », a-t-il déclaré, soulignant une bizarrerie délibérée. « Une combinaison de brut et de sophistication dans ces vêtements est également importante. Le contraste du classique et de la spontanéité lui donne une sensibilité, une émotion.
Ni Prada ni Simons n’étant disponibles pour commenter après le spectacle, il incombait à Goldblum d’avoir le dernier mot. « Quoi d’autre [designers do] est extrêmement intelligent et unique avec une grande intégrité », s’est-il enthousiasmé. « Des vêtements avec le meilleur caractère. »
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