Le jardin d’Eden d’Yves Saint Laurent où les femmes marocaines cultivent le safran et l’indépendance

Il y a un chemin au milieu Vallée de l’Ourika (à Marrakech) qui mène au paradis, même si cela ressemble plus à une route vers l’enfer. Le terrain ocre semble léviter à chaque pas, créant une atmosphère chargée de poussière, où le soleil n’a aucune pitié pour ceux qui veulent lever les yeux vers l’horizon. Et qu’il est impossible de ne pas être captivé par les grandes montagnes en arrière-plan, découpées en papier mâché dans le bleu du ciel et où la neige hivernale demeure encore. C’est lui Atlas.

Voir de la neige à 37 degrés ? Un mirage ? Une invention? Un autre détail magique de l’Eden d’Ourika qu’elle a choyé et soigné yves saint laurent à la mesure des rêves du créateur qui disait de lui-même qu’il avait contribué à changer son époque. La même chose continue de faire son entreprise maintenant.

Le chemin mène directement à de hautes portes, également ocre, comme tout dans la périphérie de Marrakech, mais qui s’ouvrent sur un vert inattendu, avec un jaune, blanc, orange, rose, bleu unique… La gamme de couleurs qui beaucoup inspiré Yves Saint Laurent et qui est aujourd’hui né et récolté au pays magique de Marrakech, dans son jardin, dans son Eden, dans un projet social et écologique 100% YSL Beauté.

Trente femmes de sept villages environnants se déplacent parmi la rangée de plantes et d’arbres étroitement accrochés, vêtues de leurs vêtements de travail et avec un grand chapeau de paille fait à la main. Ils font partie de la terre comme leurs mères et grands-mères l’ont fait auparavant. Ils sont enracinés à lui. Mais contrairement à eux, et grâce à YSL Beauté, ils cultivent aussi l’autonomie, l’indépendance et la liberté aux côtés du safran qu’ils cueillent, de la fleur d’oranger qu’ils sèchent ou de la guimauve qu’ils touchent.

« Lorsque nous sommes arrivés sur ces parcelles en 2014, nous avons parlé aux femmes de la région pour qu’elles puissent former une coopérative et travailler avec elles. Ils ont reçu une formation sur la récolte et le séchage et tout le soutien parce que nous savions que c’était le moyen d’atteindre l’autonomisation. de ces femmes », explique Caroline Noirdirectrice scientifique et durabilité internationale d’YSL Beauty alors qu’elle regarde des travailleurs d’âges différents danser avec les fleurs qu’ils ramassent.

L’idée était un retour à l’origine, à l’essence, au battement de cœur d’Yves Saint Laurent dans ses années heureuses. Recherche de réponses dans le Marrakech où le créateur était lui-même et c’est pourquoi, dans quelques années, ils veulent que tous leurs produits de beauté contiennent un ingrédient cultivé à Ourika. YSL dans sa forme la plus pure.

« Il n’était pas un visiteur ou un touriste ici. il était marrakchi« , dit son biographe Laurence Benaïm ce qu’un vendeur de la madina lui a dit il y a quelques jours dans la boutique duquel une fière photo avec le créateur est accrochée.

Mais le projet devait aller au-delà du romantisme qu’implique la connexion du génie avec cette ville, avec sa beauté. Il a dû enlever des fondations dans le sillage même de tout son art : « Liberté ».

« En 2014 nous avons trouvé ici une parcelle de safran qui avait des qualités exceptionnelles. Ce n’était pas comme un autre type de safran et nous avons pensé que c’était un endroit parfait pour démarrer le projet qui devait compter sur les femmes », explique Caroline Negre, alors qu’elle parcourt l’allée du jardin d’un jasmin à un citronnier.  » Le citron vert de ces citrons est incroyable pour les produits de traitement », murmure-t-elle presque comme si c’était un secret balayé en souriant.

Ce safran qui a servi de guide pour trouver Ourika est l’un des principaux atouts de la grande ligne de beauté premium d’YSL, Or rouge, et un ingrédient intrinsèque à la culture marocaine. De plus, les pistils de ce jardin étaient uniques, presque magiques en raison de leurs propriétés, ils ont donc commencé à agrandir les cultures et à embaucher plus de femmes. pour collecter actuellement jusqu’à 70 actifs différents qui sont utilisés dans les crèmes, sérums, bases de maquillage… et toujours collectionné avec des mains féminines. Au total, YSL Beauty utilise 400 actifs dans son industrie de la beauté.

Rachida Outachkia sait bien ce que ce verger signifie pour eux. Il n’a que 43 ans mais le poids de plusieurs décennies à regarder la terre presque comme une punition. Aujourd’hui, elle est à la tête du groupement des femmes qui travaillent à Ourika et porte-parole de celles qui ont pris conscience de l’importance de sa parole, en plus de son travail.

Avant que YSL ne frappe à leur porte tous ces marocains étaient des femmes au foyer, ils n’avaient pas de salaire, pas d’assurance maladie, pas de sécurité financière ni ressources, ni bien des droits qu’ils ont conquis petit à petit, collection par collection. Cela n’a pas été facile d’y arriver car leurs familles n’ont pas toujours été favorables à leur travail. En fait, environ 10 ont démarré, mais sa croissance, physique et spirituelle, est allée de pair avec l’entreprise internationale qui a acheté de plus en plus de parcelles et planté de plus en plus d’actifs.

« Je suis une femme indépendante. Dans mon cas, je suis divorcée et je n’ai pas eu à demander d’autorisation, mais j’ai trois enfants et maintenant je suis le chef de famille« , dit Rachida comme si la phrase pesait plus que les énormes montagnes de l’Atlas.

Le salaire qu’ils reçoivent les a rendus un peu plus libres. Femmes avec capacité de décision. Heureux même si leur univers est parfois limité. Le salaire d’YSL les a rendus importants, un objectif qui correspond parfaitement à ce que le créateur a toujours voulu. pour les femmes de leur présent et de leur avenir.

« La mode n’est pas seulement faite pour embellir les femmes, mais aussi pour leur donner sécurité et confiance, et leur permettre de s’accepter », a déclaré M. Laurent. Ourika elle-même.

Caroline Noirl’une des personnes au sein de l’entreprise qui connaît le mieux ce projet, est très claire la combinaison de valeurs que ce jardin apporte à YSL Beauty. « Ce projet signifie l’amour de M. Laurent pour le Maroc, pour les couleurs qui l’ont inspiré -nous sommes nous-mêmes venus chercher justement l’inspiration de nos produits dans la botanique-. C’est aussi la femme, la liberté qu’Yves Saint Laurent défendait… c’est l’inspiration, la femme et la couleur, en plus des actifs que l’on obtient », explique-t-elle à MagasIN après avoir visité le jardin où est créée la base de plusieurs de ses lignes les plus importantes.

Curieusement, comme ils ont ajouté plus de jardins, avec des cultures plus biologiques et plus spécifiques, ils ont réalisé la symbiose que de nombreuses plantes exercent sur les autres et comment la dureté du terrain devient un avantage d’intensité pour l’actif si ses voisins l’aident.

Ils peuvent appeler cela la science verte, la durabilité, l’écologie, le reboisement, la réduction de l’impact… mais ce sur quoi l’entreprise est claire, c’est qu’il n’y a pas de retour en arrière car sa devise est « changer les règles, changer l’avenir ».

« De nombreuses plantes se développent très puissantes intensifiées par le climat rigoureux de la région et en ayant à côté d’eux d’autres plantes qui les stimulent », explique Caroline en montrant une variété d’oranger amer qui s’avance vers le ciel.

C’est le ramadan et les femmes se pressent pour terminer leur travail. Ils ont passé toute la journée à travailler sans manger un morceau ni un verre d’eau, mais ils ne perdent pas leur joie. Ils secouent les fleurs d’oranger et se baissent pour continuer à chouchouter leurs fleurs ; celles qui seront bientôt envoyées dans les laboratoires de cette grande marque de beauté pour être combinées et offrir à d’autres femmes de l’hydratation, des soins, des cocoonings, des parfums, des essences, des couleurs… de beauté. Beauté pure.

Le tableau qui se dessine dans cette vallée marocaine au coucher du soleil porte déjà un équilibre pur, éternel et révolutionnaire. De ça à ce qu’YSL appelle le style. Et aussi, le projet Ourika a le même effet que de jeter une pierre dans un lac : des cercles de plus en plus grands se développent.

« Il y a de plus en plus de femmes qui créent leur propre entreprise vendant des fruits sur le marché ou des produits manufacturés dans la région. Elles voient la coopérative et elles grandissent », explique Negre.

Les plantes et les arbres de cet immense jardin poussent de la même manière. L’empreinte d’Yves Saint Laurent grandit également dans sa bien-aimée Marrakech. Si le génie relevait la tête, il sourirait et se laisserait enivrer par les jeux de lumières et de couleurs de son Eden. Beauté éternelle, style.

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