Les jeunes Japonais mènent une vie sobre dans laquelle l’alcool joue à peine un rôle. En conséquence, les revenus provenant des taxes sur le saké traditionnel, par exemple, diminuent depuis des années. Et cette marée doit être inversée, selon les autorités, écrit le Bbc.
C’est pourquoi, à l’initiative du fisc, la concurrence Saké Viva ! gréé. De plus, les 20 à 39 ans sont invités à concevoir une campagne pour inciter les jeunes japonais à boire davantage. Selon le fisc, c’est bon pour le secteur des boissons et pour l’État.
Bien que le concours fasse référence au célèbre saké japonais au vin de riz, il est également prévu que le groupe cible devienne plus avide de shochu (également une boisson à base de riz), de whisky, de bière ou de vin.
Le fait qu’il y ait moins d’alcool au Japon est lié au vieillissement de la population, mais aussi aux changements d’habitudes dus à la pandémie de corona.
Les recettes fiscales provenant de l’alcool se sont évaporées au Japon ces dernières années. En 1980, ils représentaient encore 5 % des recettes totales, en 2020, ce chiffre était tombé à 1,7 %.