Jeudi 4 janvier dernier, il est arrivé sur Netflix La Société des Neiges, le film sur la tragédie des Andes réalisé par Juan Antonio Bayona et choisi par l’Académie pour représenter l’Espagne aux Oscars 2024. Le film compte deux jalons notables : l’un, qui, avec un budget de soixante millions d’euros, est le plus cher de l’histoire du cinéma national ; deux, qui est le premier financé par Netflix en Espagne qui Il sort plus tôt dans les salles que sur la plateforme.
La Snow Society est sortie sur grand écran le 15 décembre, trois semaines avant la diffusion. Ce fait a révélé une pratique inscrite dans une politique opacité par la plateforme.
La multinationale est connue pour son manque de transparence : la première fois qu’elle a partagé des données d’audience sur ses contenus, c’était il y a moins d’un mois et Il n’a même pas donné le numéro des téléspectateurs., mais des heures de visionnage. Lorsqu’il sort des films en salles, comme il l’a fait avec Roma, The Irishman ou Don’t Look Up, l’absence d’information est totale. Au jour d’aujourd’hui, Il n’existe pas de données fiables au box-office sur ces films.que des estimations, car Netflix refuse de les donner et interdit aux cinémas de les communiquer à Comscore, la principale société de mesure d’audience du secteur.
Ce dernier phénomène s’est également produit en Espagne. « Nous envoyons automatiquement les chiffres de vente des billets à Comscore », explique Fernando Lobo, propriétaire des Cines Embajadores à Madrid. « Mais nous n’envoyons pas ceux de la Snow Society. Netflix a donné l’ordre de ne pas les publier : ils nous ont dit de ne les envoyer à aucun média autre qu’eux-mêmes. « C’est très inhabituel. »
Si ce n’était du fait que les chambres sont exigées par la loi [ver BOE] fournir au ministère de la Culture les données de vente de billets, On ne saura jamais si le film au budget le plus élevé de l’histoire de notre cinéma a été une réussite ou un échec. En effet, les premières données d’audience de The Snow Society ne sont apparues dans le catalogue de l’Institut de la cinématographie et des arts audiovisuels (ICAA) que ce jeudi 4 janvier, trois semaines après la première et Pure coïncidence.
Selon des sources de l’agence, le téléchargement des données sur ce site dépend du temps dont disposent vos travailleurs pour le faire et quand les cinémas les envoient (au moins, ils doivent le faire une fois par semaine). « Les chiffres apparaissent généralement dans le catalogue le jeudi », explique au journal El Periódico de España Pau Brunet, analyste et producteur de cinéma du groupe Prensa Ibérica. « Cette fois, ils sont apparus par hasard le jour de la première du film sur Netflix et une semaine de retardcar la chose normale est qu’ils seraient apparus deux semaines après la sortie en salles, c’est-à-dire le 28 décembre. »
« Huit noms de famille marocains » multipliés par six
Selon les chiffres officiels, la Snow Society a levé 255 707 euros collecté et je l’ai vu 38 289 personnes. Le catalogue ne précise pas à quelle date correspondent ces numéros, mais Brunet estime qu’en toute certitude, Ils datent de ses deux premiers jours au cinéma (vendredi 15 décembre et samedi 16 décembre). C’est ce spécialiste qui avait prévenu sur son Twitter, avant la première, de l’opacité qui accompagnerait le film.
« A l’ICAA, on m’a même dit que les chiffres officiels ne seraient pas publiés. J’étais très surpris. J’ai parlé au rédacteur en chef du magazine dans lequel j’écris et il n’arrivait pas à y croire », dit-il. « J’avais confiance que tôt ou tard, ils sortiraient, parce que par obligation légale, ils devaient le faire, mais il n’y avait pas de réponse. délai. » D’après vos estimations et d’autres informations non officielles, La Société de la Neige aurait récolté 1,6 million d’euros au cours de ses trois premières semaines. Cette information sera confirmée au fil du temps, lors de sa publication par l’ICAA.
L’information sur le reste des films étant publique et plus riche en détails, il est possible comparez la première du film de Bayona avec d’autres films récents. Par exemple, avec Huit noms de famille marocains, sorti le 1er décembre. Rien que pour son premier week-end, le récit réalisé par Álvaro Fernández Armero a récolté près de 1,7 million d’euros et a été vu par 230 452 personnes. Comme le souligne Brunet, Huit noms de famille marocains est la deuxième meilleure première espagnole de l’année, juste derrière Père, il n’y en a qu’un 3, par Santiago Seguraqui a débuté avec 2,4 millions de recettes brutes.
A côté de ces débuts millionnaires, Les 255 707 euros du film au budget le plus élevé de l’histoire du cinéma espagnol semblent être de la monnaie, même s’il faut tenir compte du fait que The Snow Society n’est sorti que dans 110 salles. Sa collecte par chambre s’élevait à 2 324 euros le premier week-end.
Huit noms de famille marocains gagnent également dans cette métrique, avec une collecte de 4 677 euros par chambre. Il a commencé à être projeté dans 360 cinémas et a aujourd’hui attiré 1,3 million de spectateurs et 8,9 millions de collectes. Son budget était dix fois inférieur à celui de The Snow Society : 5,5 millions d’euros. Noël entre vos mains, avec Santiago Segura, a coûté 3,6 millions et a fait ses débuts avec un box-office proche de celui du film de Bayona.
Toutes ces données peuvent être consultées sur le site de l’ICAA. L’organisation publie des données hebdomadaires sur les spectateurs, les collections et le nombre de salles. des 25 films les plus vus en Espagne et de tous les films espagnols en salles, même si une seule salle les diffuse. Contrairement aux données que les cinémas vous transmettent en vertu de la loi, ces données proviennent de Comscore, une entité que le ministère de la Culture engage à cet effet.
Les cinémas, comme l’explique le propriétaire de Cines Embajadores, Ils envoient vos données à Comscore, sauf si Netflix l’interdit. « Nous ne faisons pas de choses compliquées. Lorsque nous projetons un film, nous trouvons un accord avec le distributeur », répond-il à propos du veto. « Parfois, le contrat inclut cette condition et nous devons la respecter. »
À leur tour, les cinémas, distributeurs et autres agents du secteur paient Comscore pour obtenir des informations sur le marché en temps réel. Comscore n’a pas répondu aux questions de ce journal concernant le veto de Netflix et Netflix a refusé de commenter.
« Netflix ne peut pas concevoir l’échec »
« Netflix est terrifié par l’idée de l’échec. Il n’arrive pas à le concevoir. Le fait que les données nous invitent à penser qu’un film avec un budget de 60 millions est un échec car il en rapporte deux millions le fait paniquer., alors ils le retirent de l’équation », dit Brunet. « Je pense que Netflix a un conflit lorsqu’il s’agit de publier les chiffres du box-office parce que ce n’est pas leur affaire. Leurs premières ne répondent pas à cela : il n’y a aucune ambition de gagner une certaine somme d’argent un week-end ou de promouvoir les salles dans lesquelles il sortira. »
Pour cet expert, cacher les figures de The Snow Society « touche un peu l’âme. C’est presque quelque chose de patriotique, car Bayona est le réalisateur espagnol le plus rentable, c’est une très grande star. ». Pour autant, il considère que la sortie en salles n’a pas de vocation commerciale, mais est faite pour le milieu cinéphile et qu’elle ne peut être comparée à celle de Huit noms de famille marocains. Bayona lui-même a souligné dans une interview accordée à Levante EMV, média du même groupe, que la sortie en salles puis sur Netflix « est un type d’exposition différent ». Netflix, a-t-il déclaré, « gagne sa vie en diffusant ses films sur sa plateforme » et « n’a pas besoin que les showrooms soient musclés lorsqu’il s’agit de produire un film« .
« Ils sont différents. Netflix fait des sorties dans quelques salles avec peu de séances pour attirer un secteur très cinéphile. Leur idée, c’est plutôt un événement, avec des présentations avec les réalisateurs », poursuit Brunet. « En l’occurrence, l’équipe de Bayonne a poussé pour que la première soit la plus large possible. Mais n’a pas eu toute la machinerie Mediaset derrière lui Huit noms de famille marocains. C’est comme comparer Anatomy of a Fall avec Wonka. » De même, il estime que «Cela vaut très la peine de gagner plus de 2 000 euros par copie sans une grande télévision derrière. Faire un chiffre si solide est une réussite qu’il est impossible de dissocier la campagne de presse et Bayonne. »
Lobo, de Cines Embajadores, estime que « s’il n’était pas sur Netflix, The Snow Society serait l’un des plus gros succès au box-office de l’année, d’autant plus que sa sortie coïncide avec Noël. Mais je pense que Netflix n’est pas intéressé à entrer dans le débat sur la question de savoir s’ils devraient ou non amener plus de films au cinéma. Et s’il n’y a pas de chiffres, il n’y a pas de débat. »fossé.