Moins de un millier de personnes sera considéré comme « de haute pertinence« selon les critères de ‘décret influenceur‘récemment approuvé par le Gouvernement: ils doivent déclarer un revenu annuel minimum de 300 000 euros ; surmonter le millions d’abonnés sur une seule plateforme de partage de vidéos soit deux millions dans l’ensemble de son activité ; et publier 24 vidéos ou plus en un an.
Les données, extraites de l’outil Tubular Labs, qui analyse les créateurs de contenu espagnols sur YouTube, Instagram, Facebook, Twitch et TikTok, indiquent que ceux sélectionnés Ils représentent moins de 10 % des influenceurs professionnels en Espagne – ceux qui gagnent suffisamment de revenus pour pouvoir en vivre – et seulement 1 % de tous les créateurs de contenu du pays.
Dans ce petit pourcentage, il n’y a pas que des personnages du monde des réseaux sociaux, des plateformes numériques ou de la mode. Les gens du monde de la musique doivent aussi réguler leur situation, comme Rosalie (28 millions de followers) ; de sport, comme Sergio Ramos (63 millions de followers) ; ou une interprétation, comme Ester Exposito (26 millions d’abonnés).
Tous doivent s’inscrire au Registre national des prestataires audiovisuels. Par la suite, ils seront tenus de respecter la réglementation concernant protection des mineurs et de publicité dans le domaine audiovisuelce qui comprend l’identification du espace publicitaire ou ne pas faire de publicité le tabacdes médicaments ou alcool, entre autres obligations. « C’est-à-dire que leurs obligations seront uniformisées avec celles du reste des agents audiovisuels », déclare le gouvernement.
Il Décret royal exclut la plus grande partie des influenceurs en Espagne : ceux qui ont plus de 100 000 abonnés mais moins d’un million et se concentre uniquement sur ceux-là. méga créateurs de contenu. Pour 90 %, l’autorégulation prévaudra : ils ne seront pas obligés de notifier les contenus publicitaires ni de faire de distinctions d’âge.
[Los ‘influencers’ no podrán emitir anuncios de tabaco o alcohol y deberán etiquetar su contenido por edades]
Qui sont-ils
Sur environ 900 personnes qui devra respecter les obligations du Gouvernement espagnol, certains profils se démarquent des autres. Parmi eux, certains entrent même 10 000 euros en termes de publicité par publication, comme c’est le cas de l’actrice Paula Echevarriaselon les informations d’une étude d’Influencer Marketing Hub.
Ibaï Llanos (Pays Basque, 1995) compte plus de 12 millions d’abonnés sur sa chaîne Twitch. Marta Díazinfluenceuse mode, a 3,4 millions de followers sur Instagram et 5,3 millions de followers sur TikTok. Georgina Rodríguez (Aragon, 1994) accumule 59 millions de followers sur Instagram. Aïda Domenech (Catalogne, 1989), mieux connu sous le nom de scène Douxest une blogueuse et influenceuse qui surpasse les trois millions de followers sur Instagram et ce qu’il facture 8 000 euros pour chaque publication sur votre profil Instagram.
Manuel Rios Fernández (Castilla-La Mancha, 1998) est un acteur avec plus de 11 millions de followers sur son Instagram. Lola Moreno (Communauté valencienne, 2002), connue sous le nom Lola-Lolitaa 3,6 millions de followers sur Instagram et 12 millions de followers sur TikTok. Maria Pombo (Madrid, 1994) est considérée comme la star espagnole d’Instagram, connue pour publier du contenu sur la mode et les voyages. Il a plus de 3 millions de followers et possède plusieurs marques de vêtements : elle gagnerait également environ 7 500 euros pour chaque parution.
Mais parmi ceux qui devront rendre des compte au Ministère de la Transformation Numérique et de la Fonction Publique de José Luis Escriva Tout le monde n’est pas « aussi connu » en dehors du domaine des médias sociaux. Julia Menu García (Andalousie, 1990) est la femme espagnole avec le plus grand nombre de followers sur TikTokavec un chiffre qui dépasse 25 millions. Actuellement, il a déjà dépassé le milliard de « j’aime », principalement dans des vidéos humoristiques qui jusqu’à présent ne devaient pas passer de filtre d’âge ni indiquer de contenu publicitaire.
[El decreto de Escrivá ‘multará’ a los ‘influencers’ con hasta 750.000 euros si infringen la Ley audiovisual]
Les sanctions
Désormais, ce sera obligatoire. S’ils ne le font pas, ils seront confrontés amendes qui peut aller de 10 000 euros jusqu’à ce que le 750 000 euros en fonction de la gravité de l’infraction commise et des revenus générés par le prestataire du service sanctionné, comme indiqué dans le Droit de la communication audiovisuelle.
Le texte, approuvé presque deux ansétablit que le non-respect, pendant une période ininterrompue d’un mois, des obligations établies dans le article 94 par des utilisateurs présentant un intérêt particulier sera considéré comme un « Infraction grave« . Le reste des infractions sera considéré comme mineur.
Pour les infractions graves, la loi prévoit des amendes allant de 30 000 euros pour les services dont les revenus sont inférieurs à Deux millions d’euros jusqu’à 5% du chiffre d’affaires réalisé l’année précédente (avec un maximum de 750 000 euros) pour ceux qui facturent plus de 50 millions d’euros.
Entre les deux, il existe deux autres fourchettes : des sanctions allant jusqu’à 150 000 euros si le revenu annuel de l’utilisateur particulièrement concerné est compris entre deux et dix millions d’euros et jusqu’à 300 000 euros si le chiffre d’affaires annuel est compris entre dix et 50 millions d’euros.
De leur côté, les infractions mineures sera puni d’une amende de 10 000 euros dans le cas de services facturés moins de Deux millions d’euros et 5% des revenus avec un maximum de 150 000 euros pour ceux qui gagnent plus de 50 millions euros par an, selon les informations d’Invertia. Jusqu’à présent, aucun de ces influenceurs n’a a réagi publiquement au changement imminent auquel ils devront bientôt se conformer dans leurs comptes.