A quelques mètres de la maison où les célèbres ont vécu et sont morts Miguel de Cervantès, au coeur du quartier de Las Letras à Madrid, Alexia Álvarez de Toledo (1987) conçoit inlassablement les coiffes et les chapeaux qui captivent la « haute société » espagnole et ont atteint Hollywood. « Un jour de décembre dernier, Glenn Glose s’est présenté au magasin et a pris un fedora vert d’hiver à demi-bords », dit-elle avec enthousiasme tandis que choisissez des tissus en lin et en coton pour la nouvelle collection de chapeaux d’été, un accessoire amusant qui est aussi une tendance pour ces mois chauds C’est un véritable protecteur pour éviter les mélanomes et carcinomes du cuir chevelu, ainsi que les taches disgracieuses sur la peau. cela provoque le soleil.
Álvarez de Toledo décrit les modèles que portent dans leur tête les hommes et les femmes qui veulent donner une touche de joie à leurs tenues, définit les chapeaux de chasse qui ont conquis l’infante Elena et chouchoute les modèles que portent les mariées le grand jour de leur vie. « Maintenant, les chapeaux cordouans et les pamélas sont largement portés lors des mariages », dit-il avant d’expliquer Quelle est la bonne façon de mettre un chapeau : « L’important, c’est de ne pas baisser votre chapeau, de le placer au bout d’un doigt de votre sourcil et de l’incliner un peu vers la droite », explique-t-il.
Pourquoi pencher à droite ? « Parce que le passager va généralement à gauche », précise le designer, fervent défenseur du port du chapeau au moins jusqu’à la tombée de la nuit.
Alexia Álvarez de Toledo mesure le contour de la tête de sa clientèle distinguée et observe la forme de leur visage pour choisir le bon chapeau. « Les grosses têtes sont celles sur lesquelles les chapeaux vont le mieux », dit-il, tout en démantelant le mythe selon lequel cet accessoire ne conviendrait pas aux femmes de petite taille. « Si vous êtes petite et avez des épaules larges, vous défendrez mieux un chapeau que si vous êtes grande et très étroite », souligne-t-elle, entourée de tissus en lin et en coton. qu’il acquiert lors de ses nombreux voyages à travers le monde pour les rubans décoratifs de ses créations. Dans les modèles d’hiver, on utilise avant tout du feutre.
Paille, jute et toquilla
Pour la nouvelle saison estivale, Alexia Álvarez de Toledo utilise paille, jute et toquilla qui est tressé dans des grottes en Équateur.
Alexia Álvarez de Toledo avec un de ses chapeaux. /AAT
L’architecte d’intérieur Lorenzo Castillo et son mari, les « influenceuses » María León, Alejandra de Rojas ou Vega Royo-Villanova et les célèbres Cari Lapique ou Carmen Lomana sont quelques-unes des adeptes inconditionnels d’Alexia Álvarez de Toledo, également désormais dédiée à la conception d’une ligne de vêtements amusantes.
Alexia conseille ses clients sur le design qui leur convient le mieux. « C’est important qu’on ne se sente pas déguisé, que tu portes le chapeau et ce n’est pas le chapeau qui te porte », souligne-t-il.
Fille du diplomate Alejandro Abellán et de Guiomar Álvarez de Toledo, la créatrice est mariée à Alonso Bernaldo de Quirós, un membre éminent de la jet-set asturienne. Elle est également la nièce de l’ancien ministre Iñigo Méndez de Vigo et un membre de la famille politique du PP Cayetana Álvarez de Toledo.
L’amour d’Alexia Álvarez de Toledo pour la chapellerie a commencé il y a huit ans et c’est pendant la pandémie de confinement que son entreprise a décollé. « J’ai commencé à fabriquer des coiffes mais en quarantaine, je me suis lancée dans la vente de chapeaux », se souvient-elle. convaincue qu’une partie du succès de ses créations réside dans le prix. Un chapeau personnalisé coûte entre 300 et 400 euros, mais elle le vend à un « prix cassé ». Ceux d’hiver varient entre 95 et 150 euros, tandis que ceux d’été vont de 75 euros, ceux en paille et jute, à 160 euros pour ceux en toquilla.