CPROCÉDURES OSMÉTIQUES Il était autrefois réservé aux femmes d’âge moyen et impliquait souvent une intervention chirurgicale. Aujourd’hui, ils sont de plus en plus recherchés par les filles qui veulent les visages photoshoppés de leur influenceuse préférée sur les réseaux sociaux, et par un nombre croissant d’hommes qui veulent moins de rides, des lèvres plus pulpeuses et des mâchoires plus nettes. À l’échelle mondiale, même au milieu de la pandémie, plus de 14 millions d’interventions non chirurgicales ont été pratiquées en 2020, contre moins de 13 millions deux ans plus tôt. Les scalpels cèdent de plus en plus la place aux seringues.
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Research and Markets, un cabinet d’analystes, pense que les ventes mondiales de traitements esthétiques non invasifs, actuellement d’environ 60 milliards de dollars, vont augmenter, notamment le botox et d’autres substances qui gèlent les muscles faciaux, et les produits de comblement dermiques qui repulpent les tissus plus mous. La demande a été alimentée par la prolifération des selfies et, pendant la pandémie, des appels vidéo haute définition. Les filtres Snapchat et Instagram donnent aux utilisateurs un aperçu de ce à quoi ils pourraient ressembler avec un « lifting liquide » généré par le remplissage. Le contraste avec ce que vous voyez sur le zoom sans fioritures peut être saisissant.
En Amérique, 2,4 millions de procédures injectables ont été réalisées lors du coup de Covid 2020, soit environ un adulte américain sur 100. Environ 700 000 traitements de ce type ont été pratiqués sur des Allemands qui ne sont pas connus pour leur obsession de l’apparence. Les Brésiliens, connus pour être obsédés par la beauté mais beaucoup plus pauvres, se sont exposés à environ 500 000. La demande de travail « préjuvénatif » est particulièrement forte en Asie, où les patients plus jeunes (car malgré la commodité, il s’agit toujours d’actes médicaux) veulent éviter d’avoir le visage rugueux avant que les rides n’apparaissent réellement. Parce que les injections doivent être renouvelées tous les quelques mois, elles garantissent une source de revenus récurrents pour les fabricants de substances et les cliniques qui les administrent. Plus le client commence jeune, mieux c’est pour les affaires.
Selon un rapport de McKinsey, une société de conseil, plus de 400 cliniques de beauté qui effectuent des traitements injectables (y compris des choses comme l’élimination des graisses au laser) ont levé plus de 3 milliards de dollars auprès d’investisseurs au cours des cinq dernières années. En 2020, AbbVie, une société pharmaceutique américaine, a payé la somme faramineuse de 63 milliards de dollars pour Allergan, qui contrôle près de la moitié du marché des injectables, depuis qu’elle a lancé le Botox esthétique il y a deux décennies et Juvederm, un produit de comblement dermique, apporté quelques années plus tard.
De nouveaux produits commencent à menacer la domination d’Allergan. Hugel, une société sud-coréenne, propose désormais une offre concurrente qui coûte la moitié du prix du Botox. Il vise le marché chinois, où le produit est encore moins courant que les produits de comblement cutané. Ipsen, un fabricant de médicaments français, et Merz Pharma, un fabricant allemand, fabriquent également des injectables de type Botox. Ipsens Dysport s’est bien comporté en Turquie et en Russie. Les ventes de Merz sont en forte croissance dans les pays émergents d’Asie et d’Amérique latine.
Certains produits de comblement dermiques modernes, en revanche, sont formulés avec des ingrédients tels que l’acide hyaluronique, que l’on trouve généralement dans les produits de soin doux pour la peau. Ceci est moins dissuasif pour les clients potentiels que le Botox, qui est dérivé d’une toxine présente naturellement dans les saucisses gâtées. D’autres nouveaux traitements se passent entièrement de substances étrangères – ce qui ne semble pas toujours plus attrayant. Certaines cliniques cosmétiques proposent d’injecter des cellules souches de la propre graisse du patient dans le visage, ou des plaquettes, pour rajeunir la peau.
Il y a un pli. Le battage médiatique entourant les médicaments injectables, en particulier chez les adolescents, inquiète les régulateurs. Le Botox est un médicament sur ordonnance dans la plupart des endroits, mais de nombreux produits de comblement ne le sont pas. « Les traitements sont souvent banalisés sur les réseaux sociaux et les gens ne comprennent pas ce qui peut mal tourner », explique Tijion Esho, chirurgien esthétique au Royaume-Uni. Une mauvaise injection peut entraîner un abcès ou, dans certains cas, une nécrose. Un tollé des médecins et des victimes d’échecs de procédures a forcé le gouvernement britannique à annoncer en février qu’il aurait besoin d’une licence pour les personnes effectuant des traitements non chirurgicaux. L’Angleterre les a déjà interdits aux moins de 18 ans. ■
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Cet article est paru dans la section commerciale de l’édition imprimée sous le titre « Le Botox sourit »