Aragon avance dans son engagement pour un tourisme de qualité, alternative à l’offre soleil et plage des régions côtières. Le secteur se démarque et clôture une des meilleures années en termes quantitatifs, mais aussi qualitatifs. La communauté a accueilli au total 3 559 746 voyageurs en 2023, à défaut de connaître les informations du mois de décembre, un chiffre qui s’améliore sensiblement par rapport à l’année précédente et qui retrouve le niveau d’avant la pandémie. TTout indique que le record de 2019, où 3 810 445 visiteurs avaient été comptabilisés, sera dépassé. Le poids économique de cette activité augmente égalementavec une contribution de plus en plus importante en termes d’emploi et de produit intérieur brut (PIB).
Malgré les bons résultats obtenus, le pays de Goya et Buñuel dispose encore d’un grand potentiel de croissance en tant que destination intérieure dans les différentes facettes etn ceux qui se démarquent, de la culture, du patrimoine et de la nature à la gastronomie, aux sports d’aventure ou aux escapades rurales. Une offre différentielle qui s’expose ces jours-ci au Salon International du Tourisme (Fitur), l’épicentre de l’industrie mondiale du voyage, qui a ouvert ses portes hier à Madrid.
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Attirer le public étranger est l’une des clés pour améliorer le positionnement du secteur touristique de la communauté autonome. Il L’année dernière, 780 968 voyageurs internationaux sont arrivés en Aragon – sans tenir compte des données de décembre – pour découvrir ses coins les plus beaux et les plus uniques. Une étude basée sur la position des téléphones portables, réalisée par l’Institut National de Statistique (INE), porte ce chiffre à plus d’un million de visiteurs – soit 1.068.891 –, soit 23% de plus que dans la même période de 2022 (869.588).
Façons de voyager
Par type d’hébergement, les hôtels représentent les trois quarts des voyageurs. L’année dernière, 2.830.926 touristes ont choisi ces établissements en Aragon, soit 4,9% de plus qu’en 2022 (2.698.508), mais Ce chiffre ne dépasse pas le record établi en 2019 (2.970.900), selon les données de Situation du Tourisme Hôtelier publiées hier par l’INE, qui dans ce cas incluent le reste de l’année entière. Il La croissance parmi les clients étrangers a été plus importante, avec une hausse de 13,4% à 599.929, ce qui représente 21% du total des convives. Les nuitées ont également augmenté de 2,8% par rapport à la campagne précédente, à 5.605.425.
Un indicateur clé dans le secteur du tourisme pour mesurer l’évolution réelle de l’activité et la rentabilité est le revenu par chambre disponible (RevPar), qui est utilisé pour calibrer à la fois les prix et l’occupation. Les hôtels aragonais ont élevé cet indice en 2023 à 70,2 euros en moyenne, le chiffre le plus élevé depuis 2008, année de l’Expo de Saragosse. Les données améliorent le record de l’année dernière de 5,7% (66,4 euros) et dépassent de 18,5% le niveau de 2019 (59,2), l’année précédant le déclenchement de la pandémie.
Quant au reste de l’offre d’hébergement de la communauté, sans compter les données de décembre, 464 077 voyageurs ont séjourné dans des campings (6,3% de plus), 171 782 dans des appartements touristiques (6,9% de moins) ; 207 192 en hébergements de tourisme rural et 92 256 en auberges.
Le total des nuitées des établissements touristiques de la communauté Ils ont touché 8 millions (7.994.061) au total des onze premiers mois de 2023, de sorte que ceux atteints à cette époque de l’année en 2019 (7 730 388) et en 2022 (7 842 250) sont dépassés, une année qui a également représenté une étape historique dans la communauté dans cette variable.
L’offre d’hébergement en Aragon est composée de 964 hôtels, auberges et pensions qui totalisent 45 965 lits ; 111 campings d’une capacité de 12 028 personnes, 2 168 appartements de 9 010 places et 1 790 résidences de tourisme rural de 13 973 places. Ces trois derniers segments sont ceux qui ont connu la plus forte croissance ces dernières années, tandis que le premier maintient un niveau similaire.. Le secteur contribue à près de 10 % du PIB régional et emploie 41 348 personnes selon des données jusqu’en novembre 2023.ce qui représente 7% du nombre total d’affiliés à la Sécurité Sociale.
Malgré les données notables obtenues par la communauté aragonaise ces derniers mois, le Gouvernement d’Aragon insiste sur l’idée de parvenir à un « tourisme intégral, de qualité et durable ». C’est ce qu’a déclaré le directeur général du tourisme et de l’hôtellerie, Jorge Moncada. «Aragon a beaucoup de potentiel et suffisamment de ressources pour être leader. Il faut continuer à promouvoir la communauté», dit Moncada qui, regardant vers l’avenir, est claire sur deux défis à relever pour continuer à améliorer les chiffres en Aragon : le tourisme sportif et le tourisme d’affaires. « Nous devons rechercher des niches de marché qui peuvent apporter des bénéfices à la communauté », souligne-t-il.
Les pires sensations
C’est précisément davantage d’actions promotionnelles qui sont également demandées au tourisme rural aragonais, qui, malgré le maintien du type, commence à subir les conséquences de l’offre touristique plus importante, déjà oubliée par la pandémie. Sans que les données soient mauvaises, Jesús Marco, président de la Fédération aragonaise du tourisme rural (Faratur), met en garde contre un changement de tendance des voyageurs. «Si ces dernières années nous recherchions un tourisme plus sûr et plus calme qui nous a clairement profité, à partir de 2022 et aussi en 2023 les gens recherchent autre chose. Surtout le soleil et la plage», analyse Marco. Un type de tourisme qu’Aragon ne peut pas offrir mais qui, selon le président de Faratur, peut rivaliser. «Les touristes aiment ce qu’ils voient à la télévision et sur les réseaux sociaux. Nous devrions avoir plus de facilité à nous vendre », ajoute-t-il.
Un autre facteur pour lequel Marco considère que le tourisme rural aragonais « n’a rien d’extraordinaire », ou du moins pas autant qu’il y paraît en analysant les chiffres, est la situation économique : « Les gens veulent voyager et continuent de le faire, « Mais regardez bien votre poche et essayez de dépenser beaucoup moins. ».