La Ligue de Javier Thèbes Il est devenu l’un des principaux annonceurs des médias espagnols. Les patrons ont de gros comptes dans la quasi-totalité de la presse nationale. Au cours des cinq dernières années, LaLiga a dépensé un total de 139,42 millions en publicité, publicité et relations publiques.
Les mémoires de l’entité présidée par Javier Thèbes Ils ajoutent que la plupart de ces dépenses « correspondent à celles produites par de nouveaux accords de contenu de marque avec différents groupes d’édition ». L’association patronale a lancé une importante campagne dans les médias espagnols ces dernières années à travers un contenu intitulé « Ce n’est pas du football, c’est LaLiga ».
Les sommes allouées à la publicité, à la propagande et aux relations publiques sont passées à 33,4 millions d’euros en 2021. Dans les deux années qu’a duré la pandémie, la Liga, loin d’économiser cette dépense, l’a poussée à son maximum. En 2020, malgré le fait que la compétition s’est arrêtée pour le COVID-19[feminine Javier Tebas a alloué 32,4 millions d’euros à ce poste.
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Cependant, LaLiga a réduit ses dépenses en 2022 et a déboursé 26 millions d’euros au cours de la dernière année. L’influence de l’association patronale de Javier Tebas dans les médias a connu une croissance exponentielle depuis qu’il est devenu président en 2013.
LaLiga n’a pas voulu répondre à ce journal lorsqu’il a demandé le détail des matchs aux médias. Les employeurs ont affirmé qu’« il s’agit de contrats soumis à la confidentialité » et que les répartitions sont « objectives ».
Une autre dépense qui a connu une croissance exponentielle au cours des cinq dernières années a été les services professionnels indépendants. Une rubrique très variée qui comprend les honoraires des économistes, des avocats, des commissaires aux comptes et des événements… Autrement dit, les débours faits à des personnes extérieures à l’entité.
Au cours des cinq dernières années, LaLiga a payé 236,3 millions d’euros pour des services professionnels indépendants. Le montant est passé de 21,1 millions dépensés en 2018 à 70,3 millions en 2022. Une augmentation de plus de 50 millions par an décaissés en cinq ans.
En 2021, c’était la seule année de récession dans cette section, mais le rapport LaLiga explique que cela était dû à « la non-célébration ou la célébration avec des limitations d’une série d’événements » tels que « la Coupe Davis, la Coupe des champions internationale ou ceux liés à ‘Le classique’« .
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Les campagnes « Ce n’est pas du football, c’est de la Liga » occupent des places importantes sur les premières pages des médias et ont même leur propre sous-domaine dans certains d’entre eux. Ce type de contenu est une grande source de revenus pour les médias et même dans les plus petits, il est devenu leur principal annonceur.
À la publicité institutionnelle, il faut ajouter la dépense que LaLiga fait pour le contenu de ses réseaux sociaux ou plateformes. Par exemple, lors de la Coupe du monde du Qatar fait une émission quotidienne dans Youtube appelé ‘LaLiga es Mundial’, qui avait la collaboration des journalistes présents à l’événement, et à ce jour le coût du contenu sur un tournoi qui n’avait rien à voir avec LaLiga était inconnu des coffres des clubs. En fait, aucune grande ligue européenne n’a fait une telle dépense.
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La stratégie de LaLiga dans les médias a été claire au cours des cinq dernières années. Thèbes a fait de l’employeur l’un des principaux annonceurs de Espagne, tout cela avec l’argent généré par les clubs de football. Il a même utilisé ces fonds pour faire des vidéos contre super ligue et critiquer Real Madrid et FC Barcelona, les deux équipes les plus importantes de l’entité qu’il préside et celles qu’il représente également.
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