Appelez-le simplement Stoli Vodka.
Le groupe Stoli a annoncé la semaine dernière qu’il procédait à un « rebranding majeur » et « mettait fin à l’utilisation du nom Stolichnaya » en réponse à l’invasion russe de l’Ukraine.
Le fondateur de la marque, Yuri Shefler, a déclaré que les facteurs à l’origine de cette décision incluaient sa « position véhémente » envers le régime du président russe Vladimir Poutine et « un désir de représenter avec précision les racines de Stoli en Lettonie ».
« Alors que j’ai été banni de Russie depuis 2000 pour mon opposition à Poutine, je suis resté fier de la marque Stolichnaya », a déclaré Shefler dans un communiqué, ajoutant que le nom ne représente plus l’organisation. « Plus que tout, je souhaite que ‘Stoli’ représente la paix en Europe et la solidarité avec l’Ukraine. »
Au milieu de l’invasion, les entreprises ont retiré les marques russes de vodka des rayons des magasins et certains bars servent de l’alcool.
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Selon les données du United States Distilled Spirits Council pour le premier semestre 2021, seulement 1,2 % des importations américaines de vodka proviennent de Russie. La vodka est le seul spiritueux répertorié comme importation russe dans le rapport.
Le lien entre la Russie et la vodka est profond. Distillée à partir de céréales, la liqueur claire tire son nom du mot russe « voda », qui signifie eau, et a longtemps été associée à la terre slave.
Les vodkas les plus populaires aux États-Unis – dont Smirnoff, Ciroc, Tito’s, Absolut, Svedka, Grey Goose, SKYY et New Amsterdam – ne sont pas fabriquées en Russie mais en Suède, en France, au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Les installations de production de Stoli Vodka sont en Lettonie depuis l’exil de Shefler, a annoncé la société. Après l’invasion de l’Ukraine par la Russie, Stoli a déclaré qu’il travaillerait exclusivement avec « des sources slovaques pour continuer à garantir 100% d’esprits alpha non russes ».
Damian McKinney, PDG mondial du groupe Stoli, a déclaré que les employés, partenaires et distributeurs de l’entreprise ont appelé la marque à prendre position.
« C’est une chose concrète et significative que nous pouvons faire pour montrer clairement que nous soutenons l’Ukraine », a déclaré McKinney dans un communiqué.
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Avec : Claire Thornton, USA AUJOURD’HUI
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