La société mère de Facebook a annoncé sa plus faible croissance des revenus en une décennie, mais a connu un rebond partiel du cours de son action après ce qui a été une année 2021 torride pour l’entreprise.
méta plateformes a enregistré des ventes de 27,9 milliards de dollars entre janvier et mars, légèrement en deçà des attentes de Wall Street.
A l’époque, l’entreprise avait mis en garde sur ses comptes annuels 2021 Résultats Début février, ce chiffre d’affaires du premier trimestre 2022 ne répondait pas aux prévisions du marché pour un certain nombre de raisons, notamment une concurrence accrue.
Au sommet de la liste des vents contraires se trouvait la publicité, qui représente l’essentiel des revenus de Meta.
La société a déclaré à l’époque que les budgets publicitaires étaient de plus en plus alourdis par la hausse de l’inflation – exacerbée par l’invasion russe de l’Ukraine depuis fin février.
Meta a également souligné l’impact d’une mise à jour logicielle d’Apple à la fin de l’année dernière qui avait permis aux utilisateurs d’iPhone de désactiver le suivi des publicités.
Cela a rendu plus difficile pour les entreprises et les groupes, a déclaré la société, de comprendre leur marché et pourrait entraîner une baisse de 10 milliards de dollars des ventes publicitaires en 2022.
Tout en reconnaissant que la situation restait difficile, Meta a rapporté un nombre quotidien d’utilisateurs actifs qui a ravi le marché par la suite. Facebook a enregistré sa toute première baisse au dernier trimestre 2021.
Le nombre d’utilisateurs de Facebook a augmenté de 4 % par rapport à la période de l’année précédente pour atteindre 1,96 milliard.
Les actions – qui ont baissé de 48 % depuis le début de l’année – ont augmenté de plus de 13 % dans les échanges prolongés après la publication des résultats du premier trimestre.
Ils ont également montré qu’une augmentation de 31% des dépenses avait terni les bénéfices, le bénéfice net ayant chuté de 21% à 7,5 milliards de dollars.
Concernant les perspectives, la société a déclaré : « Nous prévoyons que les ventes totales se situeront entre 28 et 30 milliards de dollars au deuxième trimestre 2022.
« Ces perspectives reflètent la poursuite des tendances qui ont eu un impact sur la croissance des revenus au premier trimestre, y compris la faiblesse de la seconde moitié du premier trimestre qui a coïncidé avec la guerre en Ukraine. »
Avant la publication des résultats, l’analyste d’AJ Bell, Danni Hewson, a écrit : « Des dépenses publicitaires solides sont essentielles au succès de la méta… Les budgets marketing sont réduits à mesure que les entreprises s’adaptent à l’environnement actuel.
« Non seulement ils doivent penser à leur propre santé financière, mais la réalité est qu’il est inutile de gaspiller de l’argent avec des consommateurs qui essaient de les persuader alors qu’ils n’ont pas d’argent à dépenser.
« Ensuite, il y a Meta lui-même. Il a peut-être un nouveau nom, mais c’est la même vieille entreprise et dans le cas de Facebook, ça sent juste un peu le moisi.
« Lorsque les annonceurs ont de l’argent à dépenser, ils voudront en avoir pour leur argent, et beaucoup examineront les données démographiques de Facebook et se demanderont si d’autres plateformes pourraient mieux répondre à leurs besoins. »
La société mère de Facebook, Meta, fait état de la plus faible croissance des revenus en une décennie alors que les ventes de publicités souffrent | Business News est apparu en premier sur Germanic News.