L’ancienne star de Love Island et influenceuse sociale Molly-Mae Hague a interdit une publication Instagram faisant la promotion de la marque de vêtements Pretty Little Thing parce qu’elle n’a pas dit à ses abonnés qu’il s’agissait d’une publicité.
La jeune femme de 23 ans, qui a maintenant enfreint le régulateur britannique de la publicité à trois reprises pour ne pas avoir suivi les règles de marketing des médias sociaux, a publié une photo d’elle dans une robe Pretty Little Thing (PLT) sur son compte Instagram, avec un lien pour acheter ce.
Hague, qui a un rôle rémunéré en tant que directeur créatif de l’entreprise de mode, a également écrit: « Vous pouvez en fait l’acheter auprès de PLT maintenant – je ne pourrais pas vous le rendre disponible aussi. »
Selon le UK Advertising Code, les publications promotionnelles doivent clairement indiquer qu’elles sont des recommandations payantes, en utilisant généralement le hashtag #ad.
La Advertising Standards Authority a reçu une plainte selon laquelle la publication Instagram était commerciale en raison de la relation contractuelle de Hague avec PLT.
« Nous avons déterminé que l’histoire était apparue dans le propre compte de Molly-Mae Hague et ne contenait aucune indication qu’il s’agissait d’une communication marketing », a déclaré l’ASA.
PLT a confirmé le contrat de La Haye, qui comprend l’obligation de « se conformer aux lois et réglementations applicables en matière de marketing et de publicité », y compris l’utilisation de la divulgation #ad « pour éviter tout doute ».
L’ASA a déclaré: « Nous avons estimé que si certains de ses abonnés savaient qu’elle était la directrice créative de PLT, tous les consommateurs n’étaient pas immédiatement conscients qu’elle avait un intérêt commercial pour PLT à partir de la publication elle-même.
« Nous avons donc conclu que l’intention commerciale derrière l’histoire n’était pas claire et distincte et qu’elle n’était pas ouvertement identifiable comme une communication marketing. »
Une représentante de l’influenceur social a déclaré qu’elle avait « accidentellement » omis de divulguer la publication Instagram parue à Halloween l’année dernière et qu’elle serait utilisée à l’avenir. PLT a déclaré qu’il avait également rappelé à Hague ses obligations en vertu des règles de commercialisation « pour éviter des erreurs similaires à l’avenir ».
« L’annonce ne doit pas réapparaître sous la forme contestée », a déclaré l’ASA.
L’ASA a réprimé les influenceurs des médias sociaux et leur mépris constant des règles de marketing britanniques ces dernières années.
L’année dernière, le Watchdog a lancé un dernier avertissement à 122 influenceurs Instagram basés au Royaume-Uni, leur disant qu’ils pourraient faire face à des sanctions s’ils ne respectaient pas les règles concernant les publications faisant la promotion de produits pour les marques.
En janvier, l’ASA a lancé une campagne Instagram « Name and Shame » après que des stars des médias sociaux, dont Jodie Marsh et cinq anciens Love Islanders, dont Francesca Allen, aient continué à bafouer les règles de marketing des médias sociaux.
La publication Instagram de Molly-Mae Hague interdite pour violation des règles de l’ASA | Les médias sociaux sont apparus en premier sur Germanic News.