Les objectifs d’Ikea ces dernières années se sont concentrés sur l’envoi d’un message loin du consumérisme excessif et de la réutilisation des produits. Contrairement à ce que cela puisse paraître, la marque encourage l’utilisation de meubles anciens ou réutilisés. Leur dernière grande campagne allait dans ce sens, avec laquelle ils se sont éloignés du Black Friday, créant Green Friday.
Avant, ils avaient déjà lancé une nouvelle plateforme, destinée à être leader dans leur secteur. Il s’agit d’Ikea Preowned, une application d’achat et de vente de meubles et d’objets de décoration d’occasion. Il comporte également une partie pour les dons. Pour l’instant, Il n’a été lancé qu’en phase de test à Madrid et Oslo, obtenir d’excellents résultats dans les deux capitales européennes.
Depuis le mois d’août, date à laquelle il a été rendu public, il a enregistré plus de 119 000 utilisateurs en Espagnequi utilisent déjà la plateforme. Dans peu de temps, il devrait poursuivre son développement logique, s’étendant à davantage de parties du territoire et comportant différentes catégories et ajouts.
Les résultats sont bons, comme le reconnaît Laura Durán, directrice du développement commercial et du développement durable chez Ikea en Espagne. « Nous avons décidé de créer un pilote à Madrid, puisqu’il s’agit d’un marché fondamental et stratégique pour Ikea, pouvoir obtenir des informations et garantir que la solution finale peut apporter une valeur ajoutée à nos clients. Avec une note moyenne de 4,4 sur 5 attribuée par les utilisateurs, les résultats nous montrent que nous pouvons passer à une deuxième phase à l’échelle nationale. »
Nouvelle campagne
Une vidéo peut tout changer. TikTok est sans doute, aujourd’hui, l’un des réseaux sociaux les plus influents au monde. Discuté pour ses aspects controversés, il a aussi un côté positif et c’est la manière dont les choses sont justifiées et deviennent virales. Récemment, cette capacité d’utilisateurs a été expérimentée par Ikea, qui a fini par céder et prêter attention aux demandes du public.
La dernière collection de la marque suédoise répond à un besoin né chez de nombreux internautes, qui réclamaient le retour de l’un des meubles les plus emblématiques de l’entreprise. Il s’agit de l’étagère BYAKORRÉqui reprend l’essence de l’étagère GUIDE, lancée en 1985. Sa touche colorée avec différentes nuances de bleu, vert, jaune et rouge, et sa polyvalence, avec des étagères réversibles, en font un incontournable dans de nombreuses maisons.
Mais les choses ne s’arrêtent pas là, puisqu’Ikea est allé plus loin et a osé avec d’autres produits. Profitant de ce besoin, il a sorti diverses versions de grands succès des années 60, 70 et 80, ravissant son public. « C’est la sixième vague de la collection Nytillverkad qui est née en 2023 à l’occasion du 80e anniversaire de la fondation d’IKEA et comme l’explique Karin Gustavsson, responsable créative de la collection, pour ce lancement elle s’est inspirée de quatre décennies, « réimaginer les pièces pour qu’elles reviennent frais et nouveau », dit-il. la marque.