A partir du 1er janvier, le divorce entre Coca-Cola et Nestlé devient officiel avec la fin de l’accord pour la production et la distribution de Nestea. Cela en fait automatiquement des concurrents dans la catégorie du thé froid. Coca-Cola concurrencera Fuze Tea et Nestlé avec le nouveau Nestea. Une situation curieuse qui laisse une certaine confusion chez le consommateur et quelques changements dans la recette de la célèbre boisson.
D’une part, Damm sera désormais en charge de la distribution et de la production de Nestea (marque appartenant à Nestlé). Le brasseur produira toute la gamme de saveurs et de formats Nestea pour les filières alimentaires et hôtelières dans son usine située à Salem (Valence).
Cependant, la recette de Nestea vient de Coca-Cola. La multinationale a répété à plusieurs reprises que « la formule actuelle de Nestea Il est la propriété exclusive de Coca-Cola et est utilisé dans la gamme Fuze Tea Original Flavour.qui est et restera la propriété exclusive de The Coca-Cola Company à compter du 1er janvier 2025. »
Ainsi, quelques mois avant que la rupture de l’alliance ne devienne réalité, la multinationale faisait déjà la promotion de sa marque de thé préparé et froid, Fuze Tea.
Donc, Qu’adviendra-t-il de la recette Nestea ? De Nestlé, ils assurent avoir développé le nouveau Nestea « pour garantir que le consommateur ne perçoit pas de différence organoleptique ». C’est-à-dire que la saveur, l’odeur et la couleur soient similaires. Il continuera à être distribué dans les bars, restaurants et supermarchés comme auparavant et il n’y aura aucun changement dans l’image ou l’étiquetage.
Front judiciaire possible
C’est sur ce dernier point qu’il pourrait y avoir une confusion pour le consommateur. La bouteille de Fuze Tea est très similaire dans sa forme et ses couleurs (comme le bonnet jaune) à celle de l’actuelle Nestéa.
« Un emballage très caractéristique utilisé par deux entreprises différentes peut dérouter le consommateur qui achète le produit en pensant que les deux ont la même origine commerciale », a-t-il déclaré à ce journal il y a quelques semaines. Inmaculada de la Haza, associée chez Balder, un cabinet spécialisé en propriété industrielle.
Ici, la loi protège les éléments distinctifs des produits qu’une entreprise spécifique met sur le marché afin de ne pas prêter à confusion pour le consommateur. Cependant, la protection dont bénéficient ces éléments varie selon les cas, ce qui rend difficile de gagner une bataille judiciaire à ce sujet.
De la même manière que Coca-Cola a déjà exclu l’intention de ce journal d’ouvrir un front judiciaire en raison de la similitude de la formule de Nestea et de Fuze Tea. La multinationale se concentrera sur la commercialisation de son activité thé sous la même marque mondiale et sur sa croissance en Espagne.
Et la catégorie de le thé prêt à boire dans notre pays a connu une croissance notable de 6,3% au cours des cinq dernières annéesselon les données de Nielsen, et sa valeur devrait doubler d’ici 2030. Il existe donc un marché sur lequel rivaliser et se développer.