Pour plus de 20 ansmot « connard« poursuites Rubén Lavande où qu’il aille L’histoire commence dans l’année 2002 lorsqu’il était directeur commercial d’une société hôtelière et décida de proposer à ses collègues le « idée brillante« prendre une marque de liqueurs qu’ils s’appelaient « connard« . L’idée, pour le moins révolutionnaire, a provoqué le rejet de ses supérieurs, qui ont dit « que c’était fou et que ça n’allait pas se vendre », dit-il Ruben dans une interview à EL ESPAÑOL.
« Comme personne ne croyait en moi, j’ai convaincu mes patrons de me laisser les vendre moi-même. seul« . Finalement, ils ont accepté et « alcool de fils de pute » est devenu le produit le plus vendu de l’entreprise, » au-dessus du Vins Ramon Bilbao ou la Codorniu cava que nous commercialisions », explique l’homme d’affaires, qui a décidé de quitter l’entreprise et de créer sa propre société : « Alcools et Spiritueux Fils de pute« , dont le produit phare, le « alcool de fils de pute« , deviendrait un succès commercial retentissant. Ce serait le premier produit d’une longue chaîne d’articles que ce gijonés a mis sur le marché, parmi lesquels figurent les Liqueurs « Cojonudos »le biscuits « Cochinos » et « Orgies douces »Les eaux-de-vie « Don Pedo »il riz au lait « Satisfaire » —dont les flacons ont une forme phallique— ou les Liqueur aux herbes « Shameless ».
Cependant, sur le chemin de la gloire, il a dû faire face à une croisade contre le Office espagnol des brevets et de la marque, qui lui a refusé à plusieurs reprises l’enregistrement de ses produits. « Ils me disent que violer les bonnes manières« , commentaires Laveusequi s’est vu refuser l’année dernière l’enregistrement de « Saucisses fils de pute »sa dernière grande idée, considérant « qu’elle viole les bonnes mœurs, puisqu’elle peut blesser la sensibilité d’un large secteur de la société car elle est offensante et grossière ».
Rubén Lavandera, posant avec un paquet de ‘Chorizos Hijoputa’. cédé
L’idée est née du fait que le fournisseur avec lequel travaille l’homme d’affaires avait chorizos « piquants enragés » Quoi « rien n’a été vendu ». Alors Ruben profité et acheté 100 colis pour les vendre sous le nom de « Fils de pute ». « Ils m’ont dit que j’étais fou, que 100 colis Ce sont eux qui pourraient être vendus en une année entière. Et, en changeant leur nom en « fils de pute », j’ai vendu le 100 colis en une journée », dit-il.
Jusqu’à présent, le Office des brevets et des marques ont rejeté tous les recours Laveuse pour enregistrer la marque « Saucisse de fils de pute » que, même s’il n’est pas enregistré, il peut être commercialisé, bien que cela puisse entraîner une forme de sanction pénale — dans le cas où il s’agit d’un crime de haine — ou conduire au retrait du produit du marché. Pour toutes ces raisons, sur la recommandation de son avocat, il trois semaines a décidé d’intenter une action civile auprès de la Tribunal provincial de Madrid. « Je veux que ce soient les juges qui me disent si cela viole les bonnes mœurs, et où est la limite », dit-il.
[Carlos Moreno tiene en su cadena de restaurantes el menú del día a 3,50 €, el más barato de toda España]
En ce sens, le Asturien fait valoir que Brevets et marques agit comme une sorte de censurer. « Il n’est pas normal qu’à l’époque où nous vivons, où nous sommes censés avoir la liberté d’expression, ils me disent que ma marque viole les bonnes mœurs et qu’elle peut heurter la sensibilité des gens… Mais qu’en savent-ils ? Personne n’a porté plainte contre moi pour offense », s’exclame-t-il.
En outre, Laveuse ne comprend pas les critères selon lesquels Brevets et marques refuse un enregistrement, car, selon cet homme d’affaires, il y a une marque de biscuits appelés « Cojones de l’Antéchrist »soit « Mamelons de nonne »ou la vin « Fucker », qui « s’enregistrent sans problème ». De même, il dénonce qu’il existe une autre marque d’alcool appelée « Joputa ». « Ils leur ont aussi permis de l’enregistrer, alors qu’ils m’ont clairement copié », dit-il.
« Graver virus » et « Article 155 »
« Je n’ai pas l’intention d’insulter qui que ce soit, je l’ai fait comme enjouépour attirer l’attention », explique Rubendont les idées ne sont pas la première fois qu’elles lui causent des problèmes : en 2020avec l’irruption du pandémie, Laveuse en mettre un en vente marque de liqueurs et de bières appelée « Quemavirus »qu’ils ont laissé enregistrer.
Cependant, dans Février 2022après une plainte du Ministère de l’agriculture et de la pêche du gouvernement de Madrid, dans laquelle il était allégué qu’il pouvait s’agir d’une » tromperie du consommateur « , la marque a été retirée et il lui a été interdit de vendre ce produit. Selon la plainte, quelqu’un pourrait penser qu’il s’agirait d’un remède pour lutter contre la COVID-19[feminine. « Moi le ‘brûler le virus’ Je ne l’ai pas vendu en pharmacie. Sommes-nous fous ? » ironise l’homme d’affaires.
Le riz au lait « Satisfy », dont les bouteilles ont une forme phallique.
Dans le même ordre d’idées, et profitant de l’attraction médiatique que le conflit politique de Catalogne, Ruben en mettre un sur le marché Crème catalane dite « Article 155 » quelques semaines avant Mariano Rajoy approuver ladite norme dans le Congrès. Une idée qui a fait sensation et qui a fait apparaître son produit dans une multitude de médias. « Les ventes ont monté en flèche. Ils m’ont appelé de partout pour demander le crème catalane. Je ne m’attendais pas à ce que ça ait un tel impact », révèle-t-il.
[Hacemos la compra en el súper que topa los precios de la cesta básica: por cada 50 euros gastados, ahorra 6]
« Ils se sont appropriés mes idées »
Et c’est que si quelque chose est clair à ce sujet homme d’affaires de gijón est-ce que, derrière ces noms irrévérencieux, il existe une stratégie marketing astucieuse qui, pour le moment, porte ses fruits. « Si vous allez dans un magasin et que vous voyez une liqueur appelée « Larmes de Santiago »par exemple, parce qu’il n’attire pas votre attention, mais s’il s’appelle ‘Fils de pute’ Eh bien, vous le prenez toujours. Parfois, je distribue et les gens sont surpris quand ils lisent le nom du produit », dit-il. La réalité est que l’année dernière, il s’est vendu, seulement saucisses« autour de 2 000 colis” —qui sont acquis via leur site internet A un prix de 6,90 euros l’unité—, et cette année il estime que « les ventes vont tripler ».
Un paquet de ‘Shijoputa Chorizos’. cédé
Cependant, loin de ce qu’il pourrait sembler, l’importance d’un bon nom Ce n’est pas tout pour cet homme d’affaires, car un nom percutant aide à vendre, comme cela a été démontré, mais l’important est la qualité du produit. « Si vous attirez l’attention des gens à cause du nom, ils pourraient vous acheter une fois, mais la question est qu’ils aiment le saucisse et ils veulent continuer à acheter chez vous. Si un saucisse c’est mauvais, ils te l’achètent un jour pour s’amuser et pas plus », explique-t-il.
« J’en ai marre de me battre et de heurter le même mur. Mais je dois obtenir mon famille aller de l’avant et pour cela je continuerai à me battre. le jour où ils me quittent enregistrer la saucisse Ce sera le jour le plus important de ma vie », révèle Ruben, qui avoue que ce qui le blesse le plus « c’est de voir comment il y a d’autres marques de ce style qui sont déposées, certaines se sont même approprié sans vergogne mes idées. » Des idées qui continueront à germer dans l’esprit authentique de ce homme d’affairesdont personne ne peut douter de la ruse.
Suivez les sujets qui vous intéressent