Historiquement, le costume du Real Madrid Il a toujours été un défilé de stars du football depuis l’époque où Santiago Bernabéu réunissait Alfredo Di Stéfano, Raymond Kopa et « Pancho » Puskas. À l’époque, il n’y avait pas de guerre entre les marques de sport, même si « La Saeta Rubia » faisait déjà ses premiers pas dans la publicité, la publicité pour les bas, avec cette publicité qui dérangeait tant le président blanc : « Si j’allais mieux, ma femme porterait des bas Berkshire ». Publicité choquante avec l’image de Di Stéfano habillé en footballeur par-dessus, et à la place de ses jambes, celles d’une femme portant les bas annoncés.
Anecdotes mises à part, la saison prochaine le vestiaire du Santiago Bernabéu réunira les icônes des deux grandes marques de sport du secteur : Nike et Adidas. D’un côté, Kylian Mbappé. De l’autre, Jude Bellingham. Les deux acteurs appelés à prendre la tête de cette industrie dans les années à venir aux côtés du norvégien Erling Haalandqui a signé un contrat conséquent avec Nike ces derniers mois.
Mbappé, la machine d’entrée de Nike
Un homme arrive au vestiaire blanc Mbappé qui en 2019 a signé un contrat avec Nike pour 157 millions d’euros en 10 ans. Soit un montant de 15,7 millions par an pour le port de la marque sur et en dehors du terrain. Alors que Haaland a signé un contrat pour les 20 prochaines années de 300 millions en 2023, ce qui donne un revenu annuel similaire à celui de Kylian.
Or, les revenus générés par le Français aujourd’hui sont bien plus importants pour la marque Oregon. La raison est simple, la France est une équipe qui concourt pour tous les titres alors que la Norvège participe occasionnellement aux phases finales des tournois majeurs. En fait, il existe un exemple clair de la puissance financière que représente l’équipe de France pour Nike, qui a fait monter en flèche les ventes de maillots de l’équipe après avoir remporté la Coupe du monde 2018 en Russie. La Fédération française de football (FFF) a confirmé avoir vendu entre janvier 2018 et la fin du premier semestre 2019 plus d’un million de maillots de l’équipe de France et, bien entendu, le plus demandé était celui de Kylian. Un million de t-shirts en tenant compte des ventes des vestes à une étoile, avant la Coupe du Monde, et de celles à deux étoiles, après la Coupe du Monde. Nike est sponsor technique à la fois du PSG et de la FFF, il a donc réalisé un beau retour sur investissement en l’associant à l’image de Mbappé, star incontestée de son club et de son équipe nationale.
Bellingham, Adidas’ Jordanie
Chez Adidas, de son côté, l’explosion des Jude Bellingham Au Real Madrid, il a fini de placer l’Anglais en première position dans les rangs de la marque allemande, qui a depuis de nombreuses années Lionel Messi comme sa plus grande star. En fait, adidas prépare des bottes avec le logo exclusif Bellingham qui renforceront le lancement du Predator 24, le produit phare de l’usine pour l’Euro Cup de cette année. Donc, Le joueur madrilène recevra un traitement similaire à celui que Michael Jordan a reçu à son époque chez Nike, puisque Adidas reproduirait l’idée du logo mythique « Jumpman » de Jordan, mais dans ce cas avec le logo de la célébration classique de Bellingham à bras ouverts. Un mouvement qui, selon Adidas, va renforcer la dimension publicitaire de l’anglais dans ce domaine.
Bellingham est ambassadeur d’Adidas depuis son apparition à Birmingham, à l’âge de 16 ans, et ambassadeur de la marque qui habille également le Real Madrid depuis de nombreuses saisons. Une symbiose que les Allemands espèrent rentabiliser en cette année de Coupe d’Euro. Le Real Madrid est le club de référence d’Adidas, non seulement pour l’habillement de l’équipe, aussi pour avoir eu parmi ses footballeurs certains des principaux des stars de l’équipe comme Kaká, Zidane, Benzema, Kroos et maintenant Bellingham.
Une domination désormais menacée avec l’arrivée de Mbappé dans le vestiaire blanc. Cependant, Adidas se frotte les mains car la marque gagnera beaucoup plus de visibilité puisque le Français célébrera les buts blancs avec le maillot de la marque allemande. Publicité indirecte qui profite déjà à la marque créée en son temps par Adi Dassler dans le cas de Vinicius, une autre des icônes de la marque rivale. Le combat entre Adidas et Nike se déplace dans les vestiaires du Bernabéu, pour le plus grand plaisir de Florentino Pérez qui rentabilisera ce combat titanesque avec son équipe de travail entre les deux géants des marques de sport.