Une combinaison des films Barbie et Openheimer et des tournées « The Eras » de Taylor Swift et « Renaissance » de Beyonce a contribué à stimuler l’économie américaine cet été. En effet, selon les calculs de Morgan Stanley, ils devraient ajouter 8,5 milliards de dollars (7,832 millions d’euros) à la croissance du pays ce trimestre. Cependant, tout ce qui monte redescend, et la fin de ces événements pourrait nuire à l’économie américaine, selon le portail numérique Yahoo! Finance. La tournée de Swift à elle seule a probablement rapporté 2 milliards de dollars en ventes de billets en Amérique du Nord, selon CNN Business.
« Le renversement de ces événements, combinée à l’expiration du moratoire sur les prêts étudiants, cela équivaut à une baisse de 1,4% dans le [gasto de consumo personal] réel au quatrième trimestre de l’année », explique Sarah Wolfe, économiste chez Morgan Stanley.
En juillet, le président de la Réserve fédérale, Jérôme Powell, a souligné l’effet positif que les tournées de ces chanteurs auraient sur l’économie américaine. Il a d’ailleurs parlé de « l’effet Swift » à Philadelphie après le succès de ses deux concerts en mai. Les estimations suggèrent que le chanteur pourrait récolter un total de 4,6 milliards de dollars (4 238,5 millions d’euros) avec sa première tournée mondiale en cinq ans et gagnerait 1 000 millions de dollars (922 millions d’euros) pour l’ensemble des concerts. Plus tard, Bank of America a également souligné les dépenses hebdomadaires probables des consommateurs pendant le week-end d’ouverture des films Barbie et Openheimer, qui se sont également associés pour lancer une commercialisation conjointe sur le marché, ce qui a encore renforcé leur succès.
Selon les estimations du Common Sense Institute, chaque concert de Taylor Swift génère 140 millions de dollars (129 millions d’euros) dans la ville dans laquelle elle opère et les fans dépensent plus de 200 millions de dollars (185 millions d’euros) en consommation directe. Mais sa tournée aux Etats-Unis est déjà terminée. Et les ventes de billets de cinéma ont diminué, comme d’habitude, à mesure que le temps passe et que les gens ne les voient plus. Beyoncé, en revanche, a encore un mois de tournée. Avec ce scénario, prévisible en revanche, Morgan Stanley prévient que ces événements « significatifs et exceptionnels » qui ont égayé l’économie américaine produiront également un effet rebond dans les trois derniers mois restant jusqu’à fin 2023.
Les économistes soulignent que l’absence de « Barbie » au box-office pourrait ralentir la consommation en automne et en hiver. En fait, certains indicateurs montrent déjà des signes d’affaiblissement du marché du travail, un moteur évident de dépenses pour les économies nationales. Les offres d’emploi diminuent et certaines enquêtes auprès des familles américaines indiquent une plus grande prudence en matière de dépenses. Le ralentissement du marché du travail intervient alors que la croissance économique du deuxième trimestre a été révisée à la baisse à 2,1% contre 2,4% mercredi.
« Les données qui arrivent pour le troisième trimestre montrent une économie qui a continué à croître, mais avec des signes d’une certaine modération », a déclaré Shannon Seery, économiste à Wells Fargo. « Nous continuons d’espérer que l’économie ralentira progressivement au cours du second semestre ».
Ana Jiménez-Zarco, professeur d’économie et de commerce à l’Université Oberta de Catalunya (UOC), affirme que la consommation culturelle et de contenu est de plus en plus importante « parmi les jeunes générations », mais souligne que ce type de dépense « est la première chose que les gens retirent si l’économie est en récession ou en ralentissement ». « L’effet de l’inflation est également perceptible et nous adaptons les loisirs à notre situation économique », argumente-t-il.
La cache de Taylor Swift
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L’auteure-compositrice-interprète américaine Taylor Swift facture 13 millions de dollars par représentation (12 millions d’euros) sur la tournée ‘The Eras’, selon le magazine Pollstar. On estime que l’artiste facturera 1,3 milliard de dollars (1,2 milliard d’euros) tout au long de sa tournée mondiale, ce qui ferait d’elle la chanteuse la plus rentable de l’histoire. Le prix moyen des billets aux Etats-Unis est de 215 dollars (198 euros) pour un spectacle de 44 chansons et plus de 3 heures de concert et plusieurs changements de « look ».
Combien les artistes espagnols facturent-ils pour chaque concert ? Cette année, on sait que la Mairie de Vigo a demandé des budgets à divers artistes et le cache le plus élevé l’a le canari Quevedo avec 520 300 euros, grâce aux données diffusées par la Plateforme Contractuelle du Gouvernement Espagnol. Rosalía demande environ 500 000 euros, comme l’a demandé son bureau de maîtrise d’ouvrage à la Mairie de Valladolid en 2019, tandis que C. Tangana demande environ 320 000 euros et Alejandro Sanz environ 260 000 euros, selon divers organisateurs d’événements.