L’équipe féminine des Pays-Bas disputera samedi son premier match du Championnat d’Europe de football en Angleterre, mais il n’est pas question d’une fièvre orange dans les magasins et les supermarchés. Il y a peu d’enthousiasme parmi les entrepreneurs et les consommateurs à tout mettre en œuvre.
Plus de cinq millions de Néerlandais ont vu en 2017 comment les footballeuses néerlandaises ont été honorées après avoir conquis le titre européen dans leur propre pays. Deux ans plus tard, l’équipe de Sarina Wiegman atteint la finale de la Coupe du monde, s’inclinant face aux États-Unis. Le match a été regardé par près de 5,5 millions de Néerlandais.
« Le football féminin reste pour le moment moins populaire que le football masculin et il y a aussi la concurrence d’autres événements sportifs majeurs, comme la Formule 1 et le Tour de France. Cela arrive maintenant à un moment malheureux », déclare l’expert de la marque Paul Moers.
Les supermarchés sont généralement gros avec toutes sortes de promotions et de gadgets lorsqu’il y a un championnat d’Europe ou une coupe du monde. De cette façon, les grands épiciers essaient d’attirer des clients supplémentaires dans leurs magasins et de gagner ou de conserver des parts de marché.
Selon Moers, l’engouement autour du Championnat d’Europe de football féminin est bien moindre. « Il y a donc très peu de campagnes. Il y a aussi toutes sortes d’autres problèmes en ce moment, comme une inflation élevée, des problèmes d’approvisionnement, des blocages par les agriculteurs et le corona. Les consommateurs ont aussi moins à dépenser. »
Selon l’économiste d’ING Marten van Garderen, le manque d’intérêt est principalement dû à la popularité du football féminin. « Si nous avions un tournoi masculin, tout et tout le monde était orange. Il n’y a pas non plus de composante économique, tout au plus après la virgule. Si les gens ont moins à dépenser, ils pourraient acheter des noix moins chères et de la bière moins chère, ou accrocher de vieux drapeaux. «
Selon le copropriétaire Sander Mallie de l’agence de marketing sportif SportsGen, le football féminin a connu un énorme changement. « Mais ce n’est pas encore au niveau des hommes quand il s’agit d’attention, de temps d’antenne et de marketing. Les mêmes hommes le font aussi depuis des décennies. »
Petite attention pour les femmes Orange
Une tournée de divers supermarchés montre qu’il y a peu d’attention pour les femmes orange. La chaîne de supermarchés Jumbo se concentre principalement sur d’autres sports. « Nous soutenons le champion de Formule 1 Max Verstappen et nous sommes le sponsor principal des patineurs et cyclistes de l’équipe Jumbo-Visma. »
Albert Heijn annonce que le Campus KNVB sera transformé en un ‘Camping van Oranje’ spécialement pour les clients pendant le Championnat d’Europe. « Les supporters pouvaient s’inscrire pour passer la nuit en famille dans le jardin des Femmes Orange. Au programme, regarder des matchs, un barbecue et bien d’autres activités. »
Le discounter Lidl propose un certain nombre de produits, tels que des croquettes, des pizzas, des noix, de la bière, du vin et des glaces pour une soirée « sympa » devant le football. Le brasseur de bière Heineken n’a pas de gadgets cette année, mais quiconque achète une caisse ou un pack de six de Heineken, Heineken Silver ou Heineken 0.0 chez Albert Heijn a une chance de gagner deux billets pour la finale.
Mallie indique que les entreprises et les marques peuvent jouer un rôle important dans la promotion du football féminin. « Et dans l’autre sens, vous voyez aussi cela quand il y a peu ou pas d’attention pour cela. De plus, il existe de nombreuses autres stars du football masculin qui sont suivies toute l’année par leurs fans. Ce n’est pas le cas dans le football féminin. C’est pourquoi la Coupe du monde au Qatar est beaucoup plus attrayante. »