Tweetez sur la cupidité.
C’est ce que les politiciens américains devraient faire s’ils veulent gagner des likes et des retweets sur Twitter, selon une nouvelle étude de l’Université de la Colombie-Britannique.
Le travail est publié dans la revue Actes de l’Académie nationale des sciences.
Les chercheurs du département de psychologie de l’UBC ont analysé chaque tweet publié par les sénateurs américains du début 2013 à la fin 2021, soit un total de 861 104 tweets de 140 sénateurs. Les chercheurs recherchaient spécifiquement une communication sur la cupidité, afin de voir si elle était corrélée avec plus de likes et de retweets.
Il s’avère que c’est le cas.
Les sénateurs démocrates et républicains ont obtenu plus de soutien et de traction pour leurs tweets lorsqu’ils ont tweeté sur la cupidité. L’effet était cependant plus fort pour les démocrates, et encore plus fort si ces tweets mentionnaient également leurs opposants politiques.
Quel que soit le parti, les sénateurs étaient plus susceptibles de tweeter en termes négatifs sur la cupidité que positifs. Même si certains politiciens agissent comme si « la cupidité est bonne », ils ne tweetent généralement pas comme ça.
Dans le système politique hautement partisan des États-Unis, les médias sociaux sont importants. Les politiciens peuvent augmenter leurs chances lors d’élections très disputées en atteignant des partisans partageant les mêmes idées et en les motivant à agir, notent les chercheurs.
Les tweets de cette étude ont commencé en 2013 le jour de l’ouverture de la 113e session du Congrès – la première fois que tous les sénateurs américains avaient des comptes Twitter.
Plus d’information:
Mercadante, Eric J., Greed communication prédit l’approbation et la portée des tweets des sénateurs américains, Actes de l’Académie nationale des sciences (2023). DOI : 10.1073/pnas.2218680120