guerre ouverte entre Iberdrola et Repsol. La principale Électricité espagnole a porté plainte pour « concurrence déloyale » contre le principal huile qu’il accuse de tricher dans ses campagnes publicitaires sur son engagement environnemental. Le premier accuse le second de « greenwashing » en se positionnant auprès des consommateurs d’électricité comme « une alternative aux entreprises traditionnelles » avec une publicité dans laquelle elle est présentée comme « une option durable, quand elle n’est pas réelle, et économique, lorsque les réductions franchies sont subventionnées. grâce à la marge commerciale élevée des carburants.
Le procès, avancé par El Confidencial et confirmé par des sources d’Iberdrola, a été présenté et admis pour traitement dans le Tribunal de Commerce numéro 2 de Santander parce que c’est dans cette ville où elle a son siège social Repsol Distributeur d’électricité et de gaz. La compagnie électrique défend que la compagnie pétrolière viole plusieurs articles de la loi sur la concurrence déloyale, notamment ceux qui font référence à actes de tromperie, omissions trompeuses et publicité illégale dans leurs campagnes publicitaires et leurs communications d’entreprise. Et il préconise qu’ils l’obligent à « cesser ce comportement et à ne pas le répéter à l’avenir ».
Plus précisément, l’entreprise qu’il dirige Ignacio Sánchez Galán accuse Repsol de « promouvoir des initiatives durables lorsque son offre multiproduit cherche à promouvoir l’utilisation de carburants » ou à « mettre l’accent sur la durabilité, lorsque cela constitue un objectif élément mineur de ses activités actuelles. » « (Repsol) omet dans ses communications le activité principale de l’entreprise et les effets réels sur l’environnement de ses produits et services », déclare Iberdrola et ajoute : « C’est l’entreprise en Espagne qui émet le plus de gaz avec effet de serre, et au contraire, dans sa communication, elle se définit comme un leader en matière de durabilité et de transition énergétique. « Ses campagnes constituent une violation de la loi sur la concurrence déloyale, en incluant des actes de tromperie et des omissions trompeuses concernant l’engagement environnemental de l’entreprise. »
Iberdrola cita hasta 15 referencias que considera ‘greenwashing’ y que Repsol recoge en su página web, como “lideramos la transición energética”, « la lucha contra el cambio climático está en nuestro ADN” o « a la cabeza del sector en la lucha contra le changement climatique ».
Nervosité
Repsol assure que cette accusation « manque de fondement », défend sa stratégie de transformation « en une entreprise multi-énergies » « en seulement cinq ans » et accuse Iberdrola de « nervosité » pour « ne pas avoir l’habitude de conduire dans un cadre concurrentiel« mais plutôt de dépendre des règles d’un marché éminemment réglementé », selon des sources de l’entreprise. Ce n’est pas la première fois qu’il y a accusations croisées entre les deux sociétés. Par exemple, fin 2020 suite à la décision du Gouvernement de baisser le facture d’électricité pour augmenter les prix du carburant et au cours de la dernière année, son PDG, Josu Jon Imazinterrogé sur l’impôt du gouvernement lors de la présentation des résultats de l’entreprise, a défendu que le marges de la compagnie pétrolière Ils sont « cycliques » car correspondant à une « activité à risque » tandis que ceux des compagnies d’électricité proviennent en partie d’activités régulées.
La vérité est que la croissance de Repsol dans le domaine électrique est imparable. La compagnie pétrolière est la quatrième distributeur d’électricité du pays avec 1,5 million de clients, qui s’élève à 2,1 millions de clients si l’on y ajoute l’approvisionnement en gaz, juste derrière Iberdrola, Endesa et Naturgy. Dans production renouvelable, la société qu’il préside Antoni Brufau dispose de 2 800 mégawatts (MW) de capacité installée en Espagne et, dans le secteur de l’énergie recharge électrique Il compte plus de 1 700 points de fonctionnement. « Repsol continuera à croître en termes de clientèle d’électricité et continuera à offrir à la société des solutions énergétiques présentes et futures, telles que les carburants renouvelables, qui sont perçus par certains, dont Iberdrola, comme une menace contre le faux discours selon lequel l’électrification est la seule solution pour réduire Émissions de CO2 dans les transports », défend l’entreprise. Le procès d’Iberdrola n’affecte pas les autres compagnies pétrolières comme BP ou Cepsa, qui ont également des incursions dans le domaine électrique.
Arrière-plan
Iberdrola rappelle que Repsol a été sanctionné à deux reprises par la Autorité des normes de publicité au Royaume-Uni, pour « des campagnes avec des messages similaires à ceux de l’Espagne ». D’une part, ils expliquent que le régulateur britannique (ASA) a contraint Repsol à retirer une campagne sur biocarburants dans lequel il a déclaré : « Chez Repsol, nous développons des biocarburants et des carburants synthétiques pour atteindre zéro émission nette. » D’autre part, l’ASA a également déterminé, par rapport à une campagne sur l’hydrogène, qu’il s’agissait d’une publicité déloyale pour des produits qui n’étaient pas encore commercialisés et qui, de la même manière, contribuait à diffuser une image durable de l’entreprise.