Toute course est déjà susceptible de changer sa bande sonore pour un « Montoya, s’il vous plaît! » Le cri a pressé de Sandra Barneda, présentateur de l’île des Temptations, et Le voyage de Montoya Express Prendre de la plage dominicaine dans laquelle le programme est enregistré dans la ville dans laquelle Anita, la mariée du concurrent de la réalité, était infidèle, a renversé le monde.
La saison en cours a déjà commencé par un mème sonore, celui d’Alba, un autre des concurrents, qui a demandé à son petit ami, Gerard, si elle semblait normale pour placer une femme sur ses épaules, de telle manière qu’une « chatte dans votre chatte était Nape soutenu « . Mais le Le protagoniste absolu de l’édition est José Carlos Montoya, Un Sevillien qui a commencé un tournois il y a des années pour les ensembles de chaînes de télévision espagnoles jusqu’à ce que nous atteignions la gloire avec leurs divisions passionnées.
La séquence semblait tirée d’un film et cela est défini par les réseaux sociaux. L’image de la déloyauté d’Anita envers son petit ami C’est « cinéma ». Montoya est devenue célèbre en Espagne et en dehors de notre pays. La FIFA, Borussia de Dortmund, Ajax, le PSG, a utilisé l’audio dans les départs de football par le groupe; Le récit officiel de la Formule 1, qui l’a utilisé avec un lézard, est entré sur la piste du Grand Prix de Singapour; La NBA, le gardien et même Whoopi Goldberg, Que dans son programme de vue (ABC), il a souligné que « plus de 154 millions de personnes ont vu ces deux minutes de vidéo ».
Pourquoi Montoya est viral
Janira Plans, Analyste du comportement Internet et stratégieniste de la marque dans Hamlet, souligne que les marques utilisent ce type de mèmes « car cela va bien au niveau de l’engagement ». « Ils entrent dans la voiture quand quelque chose est viral Et il n’est pas expiré et tout le monde commente. L’algorithme le récompense ainsi que ses disciples aussi », dit-il.
Ce spécialiste de la culture en ligne considère que le phénomène de Montoya est basé sur plusieurs piliers. Le premier d’entre eux est celui connu sous le nom de «décontextualisation des Metic». Comme pour beaucoup de mèmes qui circulent pendant des années ou seulement pendant des jours en ligne, « Il n’est pas nécessaire de comprendre le contexte du programme pour comprendre et se connecter avec l’émotion de Montoya« Et il soutient qu’il n’a même pas » besoin de parler espagnol. «
La course désespérée de Montoya sur «l’île des tentations» qui a été viralisée à l’international. / Mediaset
La personnalité bizarre et dévastatrice de ce concurrent de la réalité, ce que les plans appellent «l’hyperbole et la performance» triomphes des réseaux. « La réaction de Montoya est quelque chose de très exagéré qui, à son tour, fait que les gens flipent, commentent, partagent, partagent. En bref, les gens cessent d’être un utilisateur de consommateur passif pour faire quelque chose à l’action », donc à discuter, pour partager la vidéo, pour créer son propre contenu de ces images. Dans la « bataille de l’attention » qui est jouée sur les réseaux sociaux, les plans garantissent que « L’hyperbole oblige les utilisateurs à s’arrêter un instant et à observer«Que se passe-t-il. Ils cessent de glisser pour rester coincé à l’écran.
Et c’est l’émotion, les cris déchirés et les actes extrêmes qui conduisent Montoya à entreprendre cette race de vitesse qui a conquis le grand public. Parce que, comme le prévoit Janira résume, la scène de l’île des tentations « L’émotion du désespoir résume très bien qui peut se connecter avec tant de personnes à l’échelle internationale, quelle que soit la langue. «