Rebecca Yarros, Colleen Hoover et Andrea Longarela Ils font partie des écrivains qui font désormais des vagues auprès des plus jeunes. Mais Federico García LorcaMiguel de Cervantes et Gabriel García Márquez ils peuvent aussi être « courants » pour eux. Désormais, TikTok règne sur la génération Z et les dernières tendances du réseau social ont décidé que la littérature est à la mode et que l’amour pour les livres revient. Les jeunes lisent (parfois plus que les adultes) et pas seulement des romans jeunesse. Sa date de publication ou son sujet n’a pas d’importance. Si un livre parvient à devenir viral sur le réseau social à la mode, il deviendra en peu de temps un « best-seller ».
Selon le dernier Baromètre des Habitudes de Lecture, le groupe qui lit le plus est celui des jeunes entre 14 et 24 ans, qui atteint 74,2% des lecteurs. Cette tendance s’est accentuée ces dernières années grâce à la puissance des réseaux sociaux. Plus précisément, TikTok (avec un immense public jeune) a créé sa propre communauté d’amateurs de littérature où les utilisateurs échangent expériences, opinions et préférences sur les livres. Le hashtag #LivreTok a déjà plus de 217 milliards de vues et #BookTokEspagnolqui promeut la culture espagnole à travers la littérature, plus que cinq milliards.
Ce phénomène a même ses propres « influenceurs », les «les bookmakers‘, qui donnent leur avis sur les derniers romans qu’ils ont lus, font des recommandations et réfléchissent sur les personnages et les intrigues de leurs livres préférés. « La prescription passe d’un bilan à une émotion partagée« , expliquent-ils de la division éditoriale du Grupo Planeta. Les éditeurs, les librairies et les écrivains se sont réinventés, augmentant et réactivant les ventes de certains titres. Certaines librairies ont même leurs propres sections de livres recommandés dans #BookTok et des profils sur les réseaux sociaux. réseau .
La ‘booktoker’ Maryam Assakat à la librairie Norma Comics de Barcelone. ZOWY VOETEN
Club de lecture numérique
#BookTok est né naturellement et est devenu « le plus grand club de lecture numérique au monde« , selon Luisa Ramos, responsable de la communication du réseau social. « Le phénomène est devenu un catalyseur qui promeut la littérature et encourage la lecture chez des millions de personnes, étant également une scène mondiale de culture locale », dit Ramos. Cela a également causé une révolution dans le secteur de l’édition, aider les auteurs à lancer leur carrière et à se connecter avec les lecteurs.
« Nous trouvons le phénomène #BookTok très impressionnant », confesse-t-il. Rosa Samperdirecteur littéraire de Montena, Random Cómics, Molino & PenguinKids de Maison aléatoire de pingouincar « Une lecture nécessite un espace et un temps de tranquillité et de profondeur, mais TikTok en tant que réseau social est le contraire.« . L’éditeur considère également que les plus jeunes utilisent TikTok comme vitrine des nouveautés dans une librairie.
« La lecture a perdu la connotation de « geek » qu’elle avait chez les jeunes« , estime l’écrivain et ‘booktoker’ Raquel Brune. « Cela donne à davantage de gens le sentiment que la lecture peut aussi être pour eux et élimine les barrières », ajoute l’auteur de « Dark is the Night ». Brune estime que le secteur de l’édition a des préjugés et « Ces classifications peuvent limiter le public auquel elles s’adressent », souligne-t-il. « Il s’avère qu’un livre qui raconte la relation entre deux personnages de « L’Iliade », comme « La Chanson de « Achille », un titre écrit par un érudit grec ancien, trouve sa place parmi les adolescents et non parmi d’autres érudits », donne-t-il un exemple. « Les adolescents aussi aiment la bonne littérature ! » clame le créateur.
Une personne feuillette les livres du rayon jeunesse de la Fnac de L’Illa. ZOWY VOETEN
littérature jeunesse
L’intérêt des jeunes pour la littérature a évolué avec ce qui est écrit et publié. « Actuellement, Le monde littéraire dispose d’une immense gamme de propositions pour les jeunes qui n’en avaient pas auparavant.« dit l’écrivain et ‘tiktoker’ Tamara Molina. Les romans ne doivent pas toujours être denses, conçus ou réservés aux universitaires, il existe également des histoires amusantes, divertissantes et addictives avec un langage similaire avec lequel ils peuvent se sentir identifiés.
« La littérature jeunesse et le phénomène des fans ont toujours été méprisés« , dit l’éditeur Samper, mais la réalité est que beaucoup de ces livres réalisent désormais des ventes supérieures à celles d’autres auteurs renommés. C’est le cas actuel de ‘ailes de sang‘, de Rebecca Yarros. De la Fnac, ils assurent qu’actuellement les ventes de ce titre ne sont pas très éloignées de celles de « Les Filles de la Pucelle » de Sonsoles Ónega, un livre qui a remporté le Prix Planeta 2023. Il y a quelques années, la chaîne a inauguré une section de livres à succès de la littérature jeunesse, connaissant le succès auprès des plus jeunes.
Faites partie d’une communauté
Dans le cadre de cette tendance, le FOMO (« peur de rater quelque chose »). « Ce phénomène se décrit par la peur d’être exclu de la conversation ou d’un événement social. Au final, Si tout le monde autour de vous commente un livre, vous aimez pouvoir participer à cette conversation et donner votre propre opinion.« , Expliquer Cristina Jiménez« chef de produit » de Juvenil, Crossover et Comics chez Penguin Random House.
Une personne feuillette les livres du rayon jeunesse de la Fnac de L’Illa. ZOWY VOETEN
La révolution est venue de la pandémie de covid. De nombreux jeunes ont redécouvert la lecture ou découvert un nouveau passe-temps. C’est à cette époque que TikTok a commencé à se développer et à devenir grand. Cependant, du secteur de l’édition, ils restent confrontés au grand défi de faire face au « énorme volume de divertissement audiovisuel qui existe aujourd’hui », déclare Jiménez. « Heureusement, les jeunes continuent de trouver un espace pour leur moment de en lisant« confirme.
Maryam Assakat, ‘booktoker’ et libraire catalane, assure qu’à cause de ce phénomène, les jeunes ont commencé à se rendre à la librairie où elle travaille pour poser des questions sur certains livres qu’ils avaient vus sur TikTok. Un fait qui est également confirmé par la Fnac, où l’on assure que de plus en plus de jeunes se tournent vers les dernières nouveautés littéraires, Ils se ruent vers le jour où paraît le livre qu’ils attendent depuis si longtemps. et ils font la queue pendant des heures pour les dédicaces de livres.
Réactivation des classiques
« TikTok est un outil marketing très puissant. La plateforme a la capacité de faire connaître de nouveaux titres, mais aussi de donner une nouvelle vie à de grands classiques », affirme le responsable de la communication chez TikTok. Des livres publiés il y a des années sont revenus sur les listes de ventes, comme « Si peu de vie » ou « Le chardonneret ». « J’ai réalisé que Lorca est « mainstream »« dit Patricia Fernández, diffuseuse culturelle sur les réseaux sociaux. « La lecture qui a toujours été faite des classiques n’est pas attrayante, il n’y a pas de vision qui atteint le grand public« , argumente-t-il.
Cela arrive aussi avec les romans publiés il y a longtemps. « Comment un livre d’il y a de nombreuses années ne s’est-il pas vendu à l’époque et a-t-il réussi aujourd’hui ? » demande Maryam Assakat. Un exemple est Colleen Hoover, un auteur qui, lorsqu’il a été publié en Espagne, » est passé tellement inaperçu que l’éditeur qui avait les droits a arrêté de le publier parce qu’il ne se vendait pas « , explique le libraire. Soudain, Les gens ont commencé à parler de « briser le cercle » et ce fut un « boom ». « Ce n’est pas que ces livres étaient mauvais à leur époque, mais il existe désormais un outil plus ouvert pour partager des critiques », souligne-t-il.
La ‘booktoker’ Maryam Assakat à la librairie Norma Comics de Barcelone. ZOWY VOETEN
Avant, il était beaucoup plus difficile pour un livre d’aller aussi loin, de manière aussi simple et rapide. « MaintenantLes romans ne sont qu’à une vidéo de devenir un livre viral« , commente de son côté Tamara Molina. « La rapidité de transmission sur les réseaux sociaux donne l’impression que Il y a des livres pratiquement nés en eux, mais c’est le canal par lequel les jeunes partagent ce qu’ils lisent et, selon l’intensité de la « contagion », cela devient un phénomène et le livre fait partie des best-sellers », expliquent-ils de la division éditoriale du Grupo Planeta. Cependant, Assakat prévient que les livres « sont de plus en plus chers » et des jeunes « n’ont pas les moyens de dépenser 25 euros ».
Máximo Huerta voyage dans le Paris orgiaque de Kiki de Montparnasse dans les années folles
Les jeunes lisent. Et ils le font après être allés dans les librairies en communauté, comme moment de rencontre pour eux, et après avoir acheté les livres papier. Même s’il vit numériquement, le livre physique est également l’option privilégiée par les nouvelles générations. « Nous aspirons au passé et cela me semble magique« dit Fernández, qui considère que le livre papier est un voyage en soi : « Ramassez-le, ouvrez-le, touchez-le, sentez-le et soyez conscient de tout ce que vous avez lu« . « Ils donnent beaucoup de vie aux librairies », se félicite Assakat. Aujourd’hui, la génération Z aurait pu choisir mille façons de lire. Mais ils ont préféré le plus traditionnel et le plus beau.