Malagueños. 24 ans. Ils s’appellent Juan Antonio Domínguez et Jorge Mir. Lorsqu’ils se sont rencontrés à la Faculté des Sciences de la Communication de l’Université de Malaga, ils étudiaient tous deux en publicité et en relations publiques. L’un a obtenu son diplôme en 2022 et l’autre en 2023. Une fois diplômé de l’université, Juan Antonio a créé Jotadé. Jorge a ensuite rejoint « cette folie » naturellement.
En avril de cette année, ils ont été configurés comme Studio Jotadéen mai, ils ont découvert que Shein lancé un appel mondial pour sélectionner une douzaine créateurs émergents partout dans le monde, ils ont envoyé la proposition en juin et ont reçu un e-mail contenant le contrat en août. Ils ont halluciné. Ils ont été les seulement des Européens sélectionnés et ils ont tout vendu sur le web.
Juan Antonio a déjà eu l’idée de se consacrer au design grâce à sa grand-mère Filo, grande amoureuse de la mode. Ce qui leur est arrivé ne leur donne pas le vertige. « Nous nous sommes présentés sans attentes, mais nous avons travaillé dur sur la proposition. Nous étions fréquenter la collection pendant plus d’un mois« , raconte Juan Antonio Domínguez à EL ESPAÑOL.
Il découvre très tôt sa passion pour la mode grâce à sa grand-mère Filo. « Depuis que je suis petite, j’aime le design. » La nouvelle selon laquelle Shein a choisi les créations de Jotadé Estudio comme seule option européenne « a été quelque chose de très lourd. C’est un rêve qui semblait inaccessible. C’est vrai, nous sommes les seuls designers en Europe. Les autres sont des Américains et des Asiatiques. »
-Une grande partie de la mode est du marketing. D’après votre formation, qu’en pensez-vous ?
-C’est vrai. Le marketing est ce qui lui donne de la valeur. Nous ne pouvons pas nous comparer à Loewe, et nous ne pouvons pas actuellement vendre une robe à 900 euros, une robe inabordable pour beaucoup. Ce qu’on aime, c’est pouvoir démocratiser la mode. Proposez des designs exclusifs mais pour tout le monde.
Les créations de Jotadé Estudio, sur le site Shein. EE
« Au fond, cela n’a pas d’importance. Nous pensons que le luxe va avec la personne », souligne Juan Antonio, qui reconnaît que la communication « Elle est étroitement liée au monde de la mode et à nous. notre formation nous a aidé créer une jeune marque de mode. » Comment partir d’un concept artistique, le développer et le faire de manière à attirer l’attention.
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Sur le site Shein, ils les définissent comme une marque « obsédée par la recherche de l’élégance à travers le design », qui conçoit la mode « comme une toile vierge pour exprimer des idées, des plus belles pensées aux plus sombres », en plus du « monde de l’art ». « . Le site du géant de la fast fashion se démarque, « la perfection C’est quelque chose qui caractérise les créations de cette marque.
Dans un premier temps, ils ont envoyé une vingtaine de propositions, et en ont sélectionné 4 qui se sont très bien vendues. Les prix sont abordables, comme tout chez Shein : de 15 pour un haut à 34 pour une robe.
Portes ouvertes
Arriver et embrasser le saint signifie que de nouvelles portes se sont ouvertes pour eux. « Oui. Cela nous a aidé à établir nouveaux contacts. Nous ne pouvons pas dire grand-chose parce que nous négocions les contrats. » Cela les a également aidés à explorer beaucoup plus tôt ce qu’ils voulaient : « aborder autres disciplines artistiques« . En ce moment, ils sont plongés dans la préparation d’une exposition.
Jorge Mir et Juan Antonio Domínguez, dans une exposition. EE
« Shein a été une vitrine internationale. Même les entreprises de mode nous appellent à travailler, mais nous Nous préférons rester à Malaga et nous concentrer pour le moment sur un périmètre national.. Nous sommes très intéressés par la marque de notre ville et nous voulons être un point de référence créatif pour les habitants de Malaga. Parce que beaucoup de jeunes croient peut-être qu’il n’y a pas d’opportunités, mais il y en a. »
Les créateurs préférés de Juan Antonio sont « Cristóbal Balenciaga pour sa technique et Alexander McQueen pour le récit de ses collections ». Parmi les actuels, « Moisés Nieto, Juanjo Oliva et Palomo Spain. Je trouve ce qu’ils font incroyable. Mais j’aime aussi Yves Saint Laurent et Schaparelli. »
-Schiaparelli est un classique.
-Ça l’est. Beaucoup pensent que c’est Coco Chanel qui a présenté le pantalon aux femmes, mais non. C’était Elsa Schiaparelli.
Parmi les projets qu’ils ont en main, il y a une conférence au Université d’État de San José, Californie, une invitation née de son travail avec Shein. Entre novembre et décembre, ils travailleront à nouveau avec eux à travers une nouvelle collection, étant encore une fois les seuls Européens à le faire.
-Et à Malaga, avez-vous reçu des commandes ?
-Nous travaillons, dans un an, sur deux robes pour une chanteuse. dont je ne peux pas révéler le nom. Et nous avons également des robes pour des événements et la commande d’une robe de mariée, qui est la pièce fétiche de tout créateur.
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