le métier de pirate de croissance il est probablement inconnu d’une bonne partie des lecteurs, surtout s’ils n’ont jamais été professionnellement dédiés au secteur de la technologie. POUR Adrien Marquez, qui détient actuellement le titre et y travaille, a également trouvé qu’il s’agissait d’un concept abstrait et lointain. Jusqu’à ce que cela change complètement sa vie. En moins d’un an il a réussi à doubler son salaire, à améliorer ses conditions de travail et à avoir la possibilité de travailler à 100% à distance depuis n’importe où en Espagne.
Ce sévillan de 28 ans a commencé à étudier le Licence en publicité à l’Université de Séville il y a une décennie. « Quand j’ai fini, j’ai réalisé que cela ne vous préparait pas suffisamment à une carrière professionnelle spécifique. Pour cette même raison, j’ai décidé de me lancer dans le marketing numérique et de me spécialiser ». Peu de temps après avoir terminé une maîtrise, Il a commencé à travailler chez Petroprix, le réseau de stations-service low cost. Il y était trois ans. « J’ai beaucoup appris, mais au fil du temps, j’ai commencé à réaliser que je commençais à stagner personnellement et professionnellement. C’est alors que j’ai décidé de franchir le pas définitif ».
Adrien a commencé à se former aux produits numériques et à la croissance (digital growth). Ses principales sources d’apprentissage étaient toutes sortes de magazines spécialisés, des portails numériques, des podcasts et même des newsletters du secteur qui lui ont fourni des informations clés. « J’ai commencé à enquêter de plus en plus et j’ai découvert les Product Hackers, une école où je pouvais m’entraîner en profondeur au niveau numérique et qui avait de très bonnes références au niveau espagnol ». Il n’a pas hésité à s’inscrire immédiatement et à commencer sa formation académique dans les études d’Expérimentation Numérique pour finir par devenir un professionnel de la croissance numérique. Ou ce qui revient au même : dans un Hacker de croissance.
La formation, qui se déroule dans le cadre d’un bootcamp (cours d’apprentissage intensif), il dure moins de 12 semaines et a un coût d’environ 2 600 euros. Bien sûr : tous les professionnels du secteur soulignent qu’il est nécessaire d’appliquer les connaissances pendant un certain temps avant de faire le saut définitif dans le monde du travail. « Vous ne quittez pas le cours en étant un expert en la matière. Ils vous donnent tous les outils nécessaires pour que, une fois que vous avez terminé, vous puissiez commencer à les appliquer et acquérir de l’expérience ».
Selon Javier Lipúzcoa, chef d’équipe chez Product Hackersle processus de formation devrait durer entre trois et six mois environ. « Ces formations complètent des profils issus de nombreux secteurs avec des connaissances spécifiques. Des professionnels avec beaucoup de vision commerciale mais peu d’expérience technique viennent généralement, c’est ce que nous leur proposons ».
La première entreprise où Adrián est entré après avoir terminé sa formation était dans l’agence de la même école où il a étudié. C’est là qu’il a développé tout ce qu’il a appris dans le bootcamp et a commencé à réaliser qu’il aimait le travail. « Au niveau de l’apprentissage quotidien, de la flexibilité du travail, des possibilités de formation gratuites et de la projection professionnelle, il n’y a pas de couleur. » Mais sa chance ne s’est pas arrêtée là. Quelques mois plus tard, il reçoit un appel de Kampaoh, une entreprise de campings préparés en pleine nature, dans laquelle ils lui ont proposé d’être directeur marketing. Je suis d’accord. « En plus d’afficher tout ce que j’ai appris, j’ai maintenant un rôle plus professionnel et je suis immergé dans une entreprise qui me passionne depuis longtemps », explique-t-il.
Jusqu’à 90 000 euros par an
Le salaire moyen, selon Product Hackers, l’une des écoles espagnoles de référence en matière de formation numérique, se situe dans une fourchette comprise entre 60 000 et 90 000 euros bruts par an. En plus du fait que dans de nombreux cas, les professionnels ont accès aux fonds propres de l’entreprise, « qui peuvent atteindre des centaines de milliers ou des millions dans les cas les plus réussis », disent-ils depuis l’école.
« Quand on commence une formation au Growth Hacking, on se rend compte que beaucoup de conversations professionnelles que vous avez entendues jusqu’à présent n’ont aucune rigueur scientifique. Ce que ce champ de connaissances vous permet, c’est de tout analyser et quantifier ». Márquez affirme que jusqu’à présent, tout ce qu’on lui avait appris sur le marketing était imprécis, basé sur des essais et des erreurs. “Avec la formation Expérimentation Numérique on passe au concret. Vous pouvez mettre en place des campagnes basées sur des données, donc les chances de succès sont beaucoup plus élevées.
En bref, le Growth Hacker est un professionnel capable de collecter et d’analyser toutes sortes de données pour créer des stratégies de croissance commerciale pour l’entreprise. Avec des connaissances aussi vastes, vous pouvez occuper des postes de marketing, de croissance numérique ou d’analyse pure. « Je n’aime pas qualifier le profil de Growth Hacker. Je préfère les appeler simplement Croissance, car le mot Hacker est associé à l’immédiateté et au bas prix. Et ce n’est pas le cas », a déclaré Lipúzcoa à EL ESPAÑOL. C’est un profil, précise-t-il, qui reste « Il n’obtient pas la reconnaissance qu’il mérite. » « Bien sûr, le salaire moyen est supérieur à de nombreuses autres professions. Un profil junior peut commencer à facturer 40 000 par an sans problème », conclut-il.
Dans le cas des Product Hackers, tous les étudiants qui ont été formés dans cette discipline Ils ont trouvé un emploi pendant la formation ou juste après l’avoir terminée. « La formation est apparue il y a tout juste deux ans. Il y a encore beaucoup de demande des entreprises et très peu d’offre de travailleurs », explique Javier Lipúzcoa. « Il n’y a pas de taux de chômage, pour le moment. En effet, en Espagne, les emplois sont très difficilement couverts. Il reste encore un long chemin à parcourir. »
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